創業是現今的熱潮，也代表著許多新品牌陸陸續續的誕生。在創業前完善的品牌規劃，能讓你贏在起跑點。但是品牌的規劃可不是談何容易，首先品牌的核心是否帶有強而有力的訊息，又兼具消費者的喜愛，獨特到能脫穎而出。品牌的銷售力在“First cut”第一次的購買行為，如何讓消費者留下深刻印象，讓消費者走向長期忠誠，都是品牌建立的關鍵因素。

      若不關心品牌的重要性，埋頭苦幹，品牌又會如何發展呢？盲目的埋頭向前行，誤打誤撞，初期或許會收到些許成效，但卻是極其不穩定的，有可能會把自己推入「供非所求」的賠錢火坑。舉90年代，來自澳門的「葡式蛋塔」為例。雖然在創業初期吸引了大量排隊人潮，但是加盟分店迅速擴張，新鮮度越來越低，導致流行退燒，相繼倒閉。而用心建立品牌則能在品牌之路上走的更安穩， 創立於臺北的小確幸紅茶牛奶，為知名廣告公司總監所創立，以村上春樹《尋找漩渦貓的方法》中一詞「小確幸」(指生活中微小但幸福的事)為名。在創立前做足市場分析，將主要消費者定位於文青族羣，以外帶杯方式節省坪數。在包裝上抓準拍照打卡潮流，在杯上印有大大的Logo，因此在社羣媒體上竄紅，知名度大升。 做足功課對市場的敏銳度有所提升，對品牌的下一步也有更明確的方向，因為每一項行銷策略都是經過縝密的分析下所誕生，因此用心建立品牌早已是一項不可或缺的任務

      品牌在建立上亦需要日積月累的堅持，在持續傳達新的訊息中，也要保持訊息內容的一致性。讓消費者在接收訊息的同時，也能抓住品牌所要傳達的核心理念，加深對於品牌的記憶。消費者在每一次接觸品牌的同時，才會快速喚起品牌聯想，成為大家朗朗上口的品牌。品牌在有些人眼中，或許是一件看似平凡的事，但背後的學問可是非常深奧且值得探討的呢!