網易研究局NO.242

作者 | 李虹含

李虹含

包括我在內的多數人，都質疑過區塊鏈行業是否會産生殺手級的應用。因為區塊鏈的風口全都集中在虛擬貨幣的交易上，大傢都在想如何通過炒幣獲利。雖然區塊鏈技術天然地適用於發幣，但是並不意味著區塊鏈就等於虛擬貨幣。

於區塊鏈真正的應用而言，我們都期盼著能齣現一個殺手級的場景和産品，可以秒殺掉互聯網上的産品。

因為互聯網技術的基礎性協議TCP/IP解放瞭個體在獲取信息的過程中投入的精力，也就是說：個人通過使用互聯網獲取信息的難度大大降低，從而可以輕易地獲取對世界的認知與其他信息。

而區塊鏈的核心使命是使價值變的穩定，使信任建立成本近乎為零，從而解放個體在追逐財富的保值增值上投入的精力。

所以，互聯網是對人類物質世界的革命，而區塊鏈技術則是對互聯網世界的再一次革命。BTC之類的代幣之所以不會取代虛擬貨幣，是因為區塊鏈技術本身並不僅僅是用於發幣，它是對整個人類精神世界的再一次改造。而精神世界中最為重要的就是內容，或者說是人類生産的文字、視頻等材料。

因此，基於區塊鏈的內容分發公鏈，毫無疑問將會成為區塊鏈應用當中率先落地的項目。

一、區塊鏈技術應用的典型場景

區塊鏈技術的核心是沿時間軸記錄數據與閤約，並且隻能讀取和寫入，不能修改和刪除。在應用層麵，區塊鏈的安全、透明、高效3大優勢，使其特彆有助於規範互聯網金融的發展，以及促進物聯網和共享經濟的普及與創新；在資本市場，采用分布式數據庫和智能閤約還可以大幅減少人工核對工作，為金融機構節省成本。

區塊鏈的6個應用場景和細分市場中都屬於在網絡上可以進行傳輸和加密的部分，主要包括：數字貨幣轉賬、支付、藉貸；跨境支付與結算；央行發行數字貨幣；證券發行與交易；供應鏈或貿易金融；反洗錢和認識客戶。

然而，區塊鏈科技並不僅僅會影響銀行及支付行業，包括網絡安全、音樂以及汽車也會被區塊鏈技術改變，隻要是有數字傳輸的互聯網技術都可以被區塊鏈所改變。特彆是互聯網上傳輸的全部都是數據化的資産，類似於人類精神的內容。

眾所周知，作為一種去中心化的數字貨幣，比特幣源自於區塊鏈技術，本質上這種技術是一種公共的總賬賬簿，它可以以數字化的方式安全自動地驗證並記錄高容量的交易。已經有許多商業案例中的交易被一個去中心化的平颱驗證和組織，這種平颱將不再需要中心化的管理者，並且仍然可以抵禦欺詐。區塊鏈技術用途廣泛，除上述場景外，還可用於數字票據、房地産行業等多個場景。目前落地並開始實施的主要包括以下10個主要場景案例，見下錶1中所示。

錶1區塊鏈技術落地應用場景與主要技術類彆

二、區塊鏈天然地適用於內容分發

（一）為什麼區塊鏈天然適用於內容分發？

從實際意義上講，比特幣並不是一種軟件，而是一種協議，區塊鏈技術更是這樣。

以比特幣為例，比特幣的開發者不是一個公司或機構，而是一個開放社區，這使得區塊鏈和比特幣不需要像軟件一樣申請專利和建立競爭壁壘。所以，幾乎全部的區塊鏈資産的代碼都是開源的，任何人都可以照搬、仿照這些區塊鏈資産的代碼。

這一串代碼可很難篡改，所以沒有第三方的區塊鏈體係，就不存在“被盜版、被改寫、被抄襲”，這與所有的數字財産一樣。

基於區塊鏈技術的內容發布平颱也是這樣，版權作者可以在該區塊鏈平颱上發布各種格式的文字、圖片、音樂、視頻、軟件等內容，並允許第三方開發商在其開源協議之上構建自己的應用程序。

同時，作者還可自行掌握作品在傳播過程中的版權定價，作品上傳後，消費者隻要在區塊鏈平颱上交易，支付給作者的每筆費用都會即時到賬。區彆於以往版權作者需要通過齣版社、唱片公司等中心化機構纔能傳播作品而獲利這一模式，去除中間環節，版權作者與內容消費者直接通過區塊鏈平颱對接，保證瞭版權作者利益的最大化。

所以，不能被抄襲、篡改的協議，纔是真正優質的協議和項目。

因此區塊鏈天然適用於內容發送與分配，可以在區塊鏈平颱上對內容進行一次發送，從而實現全區塊的接受且不能篡改。

上述是基於區塊鏈協議的，而基於區塊鏈的協議需要全網共識的通過，因而非常難對它的基本參數進行修改。對於傳統互聯網項目，做協議相當於做公益，是幾乎沒有商業價值的。隻有做應用軟件的纔壟斷瞭大部分商業利潤。而在區塊鏈領域則是相反，做底層協議層的更有商業價值。

所以，區塊鏈行業的第一個應用必定是公鏈的應用，也就是基礎協議層的應用。而內容分發則是公鏈體係的最重要組成部分，因為內容分發不僅包括代碼，也包括區塊鏈上作者和數據提供者提供的各種信息。

（二）內容分發公鏈的價值案例

當前公鏈係統中的Ulord專門從事內容分發，我們以其為例，看內容分發項目如何在區塊鏈應用領域獨占鰲頭。

正如與Ulord一樣的公鏈項目組而言：

“5000年前，人類發明文字，開啓知識傳遞信息的文明之旅；

1000年前，人類發明印刷術，揭開知識傳遞力量的重要篇章；

今天，我們有瞭Ulord，讓知識傳遞價值成為現實……”

Ulord的公鏈旨在通過去中心化的方法重構內容分發體係內的利益分配。

傳統內容分發過程中由齣版商（或其他中心化機構、平颱、渠道）決定利益分配的局麵即將改變。例如齣版圖書，作者的版稅比例通常在7-15%之間，紙張成本大約10% 左右，那麼剩下價值去哪裏瞭呢？答案是：流到瞭利益鏈已經形成的中間環節。

而Ulord之類的區塊鏈的齣現將徹底改變這一狀況，見下圖公鏈項目的原鏈、平颱和應用層分布（以公鏈Ulord為例）。

1、區塊鏈新體係下的內容付費——價值有效傳遞

在去中心化的體係中，隻有收費和付費兩種內容，前者是想看就要付錢的，如小說、音樂、影視，後者是付費求彆人看的，如廣告。

不管是收費還是付費，在使用區塊鏈技術構造的公鏈係統中，如果內容發布者直接發布，則可以有效傳遞價值，不需要通過中間環節進行議價或消耗資源。

2、區塊鏈體係下的用戶行為——創新內容發行機製

在區塊鏈體係之內，幾乎所有用戶對內容的處理都可以分成：阻止傳播和促進傳播兩類。

如果用戶發錶差評即錶示阻止傳播，發錶好評則錶示促進傳播，如果用戶轉發內容，這就是新的內容發行機製。

區塊鏈去中心化的網絡可以使用共識機製為産生行為的用戶打分，從而找到真正有能力鑒彆和孵化內容的用戶。一旦用戶進行轉發，也就是發揮瞭分發能力，理應收到內容帶來的迴報，轉發的輪次越多，迴報也相應更多。

事實上，通過區塊鏈的閤約機製，用戶完成內容轉發的過程，就是嚮原作者購買版權的過程，這樣可以使區塊鏈中生産內容的原作者不斷得到收益。這也是區塊鏈適用於內容分發的要義所在。

3、區塊鏈體係中的內容産業革命——好內容淘汰差內容

區塊鏈構建的去中心化內容發布體係，與傳統綫下齣版商和互聯網媒體平颱完全不同。

在區塊鏈上的綫下與互聯網中介（齣版方和渠道）被係統和程序所替代，效率大幅度提升，同時成本也大幅度下降。

內容産業中的三個主要行為：製作、發行、分發。其中分行與分發全部由用戶完成，而新的利益分配方式也使得他們有足夠的動機做得更好。

於是，內容製作將更為精良，優秀的製作者更為心無旁騖——因為隻要確保做齣世界真正需要的東西，根本就不用害怕“懷纔不遇”。

4、區塊鏈體係的去中心化新世界——生態圈與孵化器

作為公鏈的區塊鏈體係並不能夠滿足用戶的“所有需求”，所以在類似於Ulord的區塊鏈公鏈係統中可以開發多種應用，那麼Ulord之類的公鏈係統更像是一個區塊鏈應用孵化器。在此基礎上， ULord公鏈可以開發和投資多個具體應用。

目前已經在Ulord上運行的應用，就是該係統中內容分發的最重要應用：

它是一個基於強關係的內容發布係統——微信公共平颱就是這樣一個係統。

人們常拿公鏈係統和微信相提並論，就像騰訊建立帝國，上麵運行眾多小遊戲，社交群體，全部都基於微信建立起的強關係小係統一樣。

公鏈係統是區塊鏈體係當中最底層的架構，它就像阿裏巴巴、百度、京東一樣。各種應用都建立在以上平颱之上。

像Ulord在此基礎上添加瞭智能閤約，以進行利益的重新分配，真正讓內容的生産者和分發者得到迴報。

有人說，看不清楚的纔是未來，那麼區塊鏈到底是看不清楚，還是被炒作的看不清楚？

隻有像當年質疑互聯網時期的互聯網一樣，做齣更多殺手級的應用，纔可以堵住悠悠眾口。

總之，目前來看，公鏈項目已經開始落地，特彆是像內容分發這樣，天然適用區塊鏈的領域，也是區塊鏈落地的開山之作。

相信未來，區塊鏈係統將建設起來一個連接內容創造者和消費者的橋梁，這更為自由、開放和尊重創造。而麵嚮全球的生態係統，具有版權確認與分發、無平颱費、集成支付係統、支持不同數字內容格式、交易更便捷等優勢。

作者李虹含係中南財經政法大學産業升級與區域金融湖北省協同創新中心研究員

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