常常有人問S姐做公關要讀什麼書，今天終於有時間寫一寫。

首先是三本內功心法，所謂內功心法就是指導你做PR的理論基礎，但是實操上沒有什麼用。

1.《烏合之眾》

這應該是第一本研究群體意識的書，全書把群體意識做了一個畫像，做PR其實就是通過群體意識來逆推公關行動。在《烏合之眾》中，群體意識就是一個大傻逼，衝動、易怒、不計得失、易被煽動、毫無理智、充滿破壞欲。這本書最重要的就是告訴我們面對的對象到底是一個什麼樣子的。S姐的心得是，你得把公眾當成一個特別能作的女朋友，得哄著來。

2.《娛樂至死》

S姐之前專門寫過娛樂至死的讀書筆記（在這裡），這本書講的是傳播，它揭示了一個傳播領域的重要現象，就是媒介方式決定了媒介內容，而媒介內容甚至可以改變人們的思維方式。

在書本時代，人們閱讀的內容是嚴謹的，充滿邏輯的，有體系化的，是可以長篇大論的。但是報紙和電視一出來這個世界就娛樂至死了，媒體充滿了瑣碎的，碎片化的，與個人無關的，毫無邏輯的內容。然後，大眾也因為媒體變傻逼了。

作者這本書寫得早，要是他看到互聯網時代的媒體，他一定絕望得想死。看懂了這本書，再結合門戶——博客——微博——微信——頭條——抖音這些互聯網媒體渠道的發展史，你就可以很好地把握媒體內容，也會清楚地知道到底是什麼樣的媒體內容適合用什麼樣的媒體方式傳播。

3.《廣告的沒落公關的崛起》

這本書的分量沒有前兩本大，但是對公關人的幫助卻非常大。可以說，大部分老闆是搞不清楚廣告公關市場的區別的，不過也不能怪他們，現在廣告公關市場的邊界也越來越模糊。

這本書狂吹了一波公關的牛逼，把廣告罵成了翔。總結起來就兩點：1.廣告這種直接吹牛逼的方式已經沒人信了，但是通過別人幫你吹牛逼大家還是信的。2.廣告行業的從業者已經不想著幫廣告主賣東西了，而是天天想著用創意去廣告節拿獎吹牛逼。不過日光之下並無新事，現在公關也朝著這個方向發展。總之，這本書的用處在於，你可以用本書的觀點忽悠你的老闆多加點預算。

然後推薦兩本外功秘籍，所謂外功，就是手把手教你怎麼打，全是招式，但是要是沒有內功基礎，外功的力度就沒那麼大。

4.《騰訊公關手冊》

推薦給所有公關人，但是因為是騰訊內部刊物，沒得賣。其實這本書可以換一個名字——《如何做甲方公關小催》。這本書很系統地說了該怎麼寫公關稿，怎麼跟媒體老師打交道，搞發布會的時候要注意什麼，如何選擇媒體渠道，如何面對危機公關。這本書裡邊說的東西都是基礎得不能再基礎的東西……可是這些東西好多公關人確實不知道……總之，還是讀一下吧。

5.《一個公關人的自我修養》

如果說《騰訊內部公關手冊》是一本公關新人讀的，那《一個公關人的自我修養》就是一本甲方公關經理戰略手冊，宋老闆從戰略角度談了一下公關到底是什麼，也從心理學、傳播學談了公關常用套路，更是把公關的外延擴大到產品策略、市場策略、內部溝通策略。對於預算管理與供應商管理，宋老闆也有獨一無二的心得。全書乾貨很多，特別適合有點實戰經驗、入行兩年以上的公關人讀。

先推薦這5本，S姐知道推薦太多你也讀不過來的……

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