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據Enfodesk易觀智庫近期發布的《中國網址導航市場研究報告2014》研究顯示：網址導航已然進入高速發展階段，同時，隨著網址導航內容化、移動化發展，行業價值更為多樣。

Enfodesk易觀智庫分析認為，一方面，隨著用戶需求的變遷，網址導航逐漸從網址導航向內容導航過渡；另一方面，隨著網址導航PC端產品形態的逐漸成熟，預計未來網址導航將逐漸向品牌化、個性化、內容及價值多元化發展，產品的安全性防禦能力也將逐步提高；同時，隨著對移動端產品形態的不斷摸索，其移動端的商業價值也將不斷顯現，從而為網址導航市場帶來新的價值釋放。具體如下：

一、需求改變帶動入口變遷，網址導航進入高速發展階段

隨著導航類產品的不斷多元化，用戶對導航網站的需求隨之發生變化，不再局限於單純的網址類導航，開始更多的關注內容，希望通過便捷高效的方式直達感興趣的部分。針對用戶需求的變遷，以hao123為代表的網址導航開始進行內容改版，使用戶跳轉到內容的途徑縮短。網址導航內容化及個性化的變革，促使網址導航市場呈現新的市場生機，行業進入高速發展階段。

二、PC端網址導航的格局逐步穩定，向品牌化發展

隨著網址導航的不斷發展，PC端產品大致形態已經趨於穩定，同時，在用戶的使用習慣逐漸形成，新的網址導航對用戶的侵入難度逐漸提高。PC端網址導航在市場競爭中，馬太效應促使整體市場逐漸向優勢服務商進行集中，市場逐漸呈現壟斷競爭局面。在格局逐漸趨向穩定的過程中，服務商將逐漸注重品牌的打造，針對特定的目標用戶，對品牌定位進行強化，從而使用戶與品牌的契合度逐漸提高。

三、網址導航對內容的運營逐漸深化，功能價值更為多元

隨著網址導航向內容化運營的過渡，網址導航在新一輪的市場競爭中將不局限於網址資源的整合，而會更多的向內容深入運營競爭轉化。網址導航在向內容化方向運營之後，其純粹網址的導航將逐漸弱化，產品形態因為內容的整合也將更加豐富。從而，網址導航在用戶的需求滿足上，會提供更加多元的內容頻道，從而提供更多元的功能價值。

四、網址導航更加智能個性化

在網址導航的差異化運營中，除提供豐富的內容資源之外，如何更好的將內容與目標用戶進行精準的匹配是網址導航個性化發展的當務之急。在向個性化運營的過程中，各大網址廠商已經開始對內容版塊編排和設計上進行改版，如提供換膚功能，訂閱功能、推送功能等。隨著用戶行為數據的不斷積累，針對用戶進行大數據分析，提供更加智能的內容及功能推薦，也將是網址導航未來不斷探索的問題。

五、移動端網址導航的產品形態、商業模式逐漸豐富，競爭激烈

移動端網址導航作為移動互聯網環境下逐漸火熱的產品，其在未來商業化道路上發展空間更大。移動端在頁面交互、版面編排上與PC端存在差別，因此，其在內容及功能的設計上將更加考慮內容的精細化與個性化。同時，由於移動端網址導航的移動入口性質，其在商業模式的設計方面與眾多的移動端產品產生共鳴，如進行移動應用分發，基於LBS進行個性化推薦向O2O發展等。

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