來源｜《收視中國》（ID:shoushizhongguo）獨家稿件

根據央視市場研究（CTR）發布的廣告監測數據，2016年中國整體廣告市場同比下降0.6%，其中傳統媒體廣告投放額同比下降6.0%。

2016年電視廣告投放額為5538億元人民幣，同比2015年下降3.7%，廣告時長減少4.4%；廣播廣告投放額同比上升2.1%，廣告時長同比減少10.2%；報紙和雜誌廣告投放額繼續斷崖式下滑，同比分別下降38.7%和30.5%。

2016年中國電視廣告投放額同比2015年下降3.7%

2016年中國電視廣告投放額為5538億元人民幣，比2015年減少了210億元人民幣，下降了3.7%。

與2015年相比，2016年電視廣告投放額平均每個月減少17.5億元人民幣。從分月數據來看，1月、8月和9月同比略有上升，其他九個月份均出現不同程度的下降。

藥品類廣告投放額同比大幅增長，成為廣告投放額最大的行業

2016年中國電視廣告投放額排名前五位的行業是藥品、飲料、食品、化妝品/浴室用品和酒精類飲品行業。

2016年廣告投放額TOP10行業中增長幅度較大的是活動類、藥品和酒精類飲品行業，同比2015年分別增長20.9%、16.2%和11.5%；飲料、化妝品/浴室用品行業、商業及服務性行業、娛樂及休閑和交通行業都出現了不同程度的負增長。

廣告投放額排名前十位品牌中與健康相關的品牌佔據半壁江山

2016年電視廣告投放額TOP10的品牌中，鴻茅品牌以150.8億的廣告投放額摘得頭籌。

排名前十位的品牌中，有六個品牌是與健康相關的品牌，它們分別是鴻茅、陳李濟、香丹清、匯仁、摩美得和曹清華，其餘的四個品牌兩個來自於化妝品/浴室用品，兩個來自於食品和飲料行業。

中央級頻道廣告投放額上升，省會城市臺下降幅度較大

從各級電視頻道廣告投放額和投放時長來看：

2016年中央級頻道廣告投放額同比上漲3.5%，時長同比上漲11.4%；

省級衛視廣告投放額同比下降5.6%，時長同比下降11.3%；

省級地面頻道廣告投放額同比下降0.7%，時長同比上升0.2%；

省會城市臺廣告投放額同比下降19.0%，時長同比下降14.7%。在各級頻道中，省會城市臺廣告投放額下降幅度最大。

2016年中央電視臺廣告投放額排名TOP5的品類中：

交通行業仍然保持首位，投放額比2015下降4.6%；

食品行業同比2015年下降14.4%，飲料行業下降17.6%；

娛樂及休閑行業和郵電通訊行業出現大幅增長，同比分別上升了34.3%和61.3%。

2016年中央電視臺廣告投放額排名TOP5品牌中，優彼品牌仍然保持在首位。

其他四個品牌則出現了較大變化，分別來自於郵電通訊和房地產行業，它們分別是郵電通訊行業的8848和家家，房地產行業的碧桂園和恆大。

在2016年省級衛視廣告投放中，飲料、食品、化妝品/浴室用品、藥品、交通行業是最重要的支柱行業，位居廣告投放額前五位。

2016年除了食品行業，其它四個行業廣告投放額都出現了不同程度的下降，其中藥品行業廣告投放額下降了20%。

2016年省級衛視廣告投放額排名TOP5的品牌集中在藥品、食品和飲料三大行業。

其中，匯仁和江中出現較大的負增長，同比下降22.3%和65.0%，而均瑤、伊利和康師傅則出現較大幅度的正增長，其中康師傅的同比增幅達到40.6%。

2016年廣告投放額以CTR2016年監測範圍為基準進行統計，2016年廣告投放增長情況以CTR2015年監測範圍為基準進行比較；廣告投放額以媒體公開報價為統計標準，不含折扣；廣告監測時間為17:00—24:00。

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