蘋果最特別春季發佈會召開，互聯網巨頭從此又多一個

上週，蘋果不按常理出牌，連續三天在官網發佈新款硬件產品，開了行業先河，這一切都是爲了3月25日晚上的蘋果春季發佈會讓路。

綜合媒體消息來看，蘋果大概率會召開史上首屆沒有硬件新品的發佈會，將主推視頻流媒體服務和新聞訂閱服務，其中，視頻流媒體服務將融合傳統視頻媒體平臺原創內容和訂閱服務。

這表明蘋果發展的重心正在從硬件轉移到軟件服務。

蘋果越來越倚重軟件服務

作爲盈利能力最強的科技公司，蘋果設計出衆多硬件產品，硬件多年來都是其營收支柱，其中iPhone盈利能力最強，拿走了手機市場90%以上的利潤。

不過近年來，iPhone創新乏力，銷量日趨低迷。2018年四季度財報顯示，蘋果當季營收爲843.1億美元，淨利潤爲199.65億美元，比去年同期的200.65億美元下滑0.5%，iPhone在中國、日本和歐洲市場銷售額均出現下滑，尤以中國市場銷售額下滑最爲劇烈，同比降幅高達27%。

這樣的情況下，蘋果對軟件服務收入越來越倚重，去年四季度，包括Apple Music 、AppStore和iTunes等服務在內的軟件服務營收爲108.75億美元，同比增長19%，成爲僅次於硬件的第二大收入來源。

去年秋季，蘋果發佈三款iPhone，市場反響差強人意，蘋果公司不得不在半年不到的時間裏多次降價，以提振低迷的銷量。現在蘋果的境況正雪上加霜，手機市場整體萎縮是不可逆轉的趨勢，有限的市場爭搶更加激烈，華爲等安卓玩家正在高端化對蘋果的市場虎視眈眈。

如果蘋果可以豐富軟件系統服務和內容，就可以強化用戶粘性，避免其轉投安卓陣營。

正是在這樣的背景下，視頻流媒體服務和新聞訂閱服務迎來了一個量身定製的發佈會，在蘋果歷史上，這是第一次，甚至可以認爲，這是蘋果從硬件公司變爲互聯網公司的標誌性事件。

蘋果要做超級內容平臺

在三四年前，蘋果旗下的流媒體平臺僅有iTunes一個，如今Apple Music、Apple News 、Podcasts等服務均已推出。

我們現在還不知道蘋果在春季發佈會會給果粉帶來什麼樣的驚喜，但可以預見，蘋果在內容佈局方面的收費策略將維持不變。據悉，蘋果公司流媒體服務訂閱用戶的分成標準將高達30%，而App Store從HBO和Netflix等其他流媒體應用的分成僅有15%。

在互聯網信息大爆炸的今天，幫助用戶發現優質內容的訂閱服務本身有一定的價值，會有部分用戶買單，因此蘋果推出差異化收費理論上並無太大問題，讓用戶爲軟件應用掏錢一直都是蘋果擅長的。

長期來看，蘋果很可能會學習中國的字節跳動或者微博，構建一個超級內容樞紐，連接各方內容，再通過類似於信息流廣告這樣的模式實現規模化收入，這一模式的本質基於用戶時長，蘋果在操作系統層面擁有最多用戶時間以及超級權限，超過任何App。

蘋果即將構建一個新的內容分發平臺，就像中國的字節跳動一樣，連接用戶與信息，並且從中獲益。所不同的是，蘋果第一階段不會重點採取廣告模式，而是會用訂閱付費模式來變現，這會讓媒體巨頭如Netflix、Disney等心有餘悸，它們擔心與蘋果公司合作，除了將用戶信息拱手相讓給蘋果之外，喪失定價權將會帶來更糟糕的結果，淪爲蘋果的“高級打工仔”也有可能。

媒體們在超級內容平檯面前，話語權正在降低，核心原因還是在於，內容分發權已經轉移到少數大平臺手裏，一篇文章有多少閱讀是平臺的算法和編輯說了算，用戶不再直接與生產內容的媒體建立聯繫，蘋果似乎也有要成爲這樣的超級內容平臺的野心。

這一次有多少媒體大鱷會響應蘋果，今晚將會揭曉。

手機公司都會“從硬變軟”

就在前幾天，自詡爲互聯網公司的小米推出了短視頻應用“朕驚”，更早之前，小米也是直播市場的一個玩家。小米做短視頻也好，蘋果推流媒體服務也罷，都表明，手機公司不務正業，幹起了互聯網公司的本業。

首先，智能手機公司做互聯網服務可以形成一體化體驗。

iPhone用戶遇到崩潰，會首先想到是App的問題；安卓用戶遇到問題，哪怕是App的問題也會歸結到手機不好用。從這一點可以看到，軟硬件和內容的整合才能帶來最好的用戶體驗。隨着智能手機進入存量時代，手機廠商也已從曾經的粗放式發展進入精細化運營階段，曾經碎片化的安卓生態，正在向OPPO、華爲、vivo和小米等頂部廠商集中，這有望結束碎片化的狀態。

整個手機行業，在硬件之上整合更多應用、內容和服務，不斷優化用戶體驗、同時提升產品附加值成爲大勢所趨。

其次，智能手機做互聯網服務可以獲取持續價值。

蘋果從iOS10之後在Apple Music、Apple Pay等內容和服務業務上加大整合力度，從絕對值來看，其互聯網服務收入已經超過Facebook，成爲一家互聯網服務公司。

蘋果的今天，就是安卓手機的明天。

安卓手機過去與互聯網公司的合作，更多是預裝互聯網公司的App，預裝不只是體驗不好，本質也是提他人做嫁衣，讓“肥水流了他人田”。未來安卓手機要做的不是簡單的預裝，而是數據、產品、服務和體驗的深層次整合。事實上，這樣的趨勢已經在發生，比如OPPO和小米共同投資了中國的信息流平臺一點資訊，後者對標今日頭條。

過去，智能手機對於互聯網的核心價值是“分發”，它將App以及App所承載的內容和服務分發給用戶，之後就不管了。互聯網服務所產生的價值與手機廠商也沒有關係。

未來，智能手機對於互聯網的價值將是“整合”，通過自建、投資和合作的方式，將互聯網服務深度整合到手機系統中，給用戶提供無縫體驗。

手機公司做支付、雲存儲、資訊、照片美化甚至電商服務越來越多，現在它們正在瞄準短視頻、直播、信息流以及一切互聯網內容服務領域。通過這樣的舉措，手機廠商可以從互聯網服務中分到一杯羹，彌補智能手機硬件收入的下滑，或許正是因爲此，雷軍要在多處強調：小米不只是一家手機公司，還是一家移動互聯網公司，以及新零售公司。如果是手機公司就是一竿子買賣，如果是互聯網公司就是提供持續服務，獲取持續價值。

最後，AI時代互聯網服務整合，是智能手機不得不做的事情。

AI與智能手機的結合是一個趨勢，智能手機都會成爲用戶的個人隨身助理。智能手機要利用AI技術給用戶提供智能助理服務，就需要對服務的深層次整合，不論是iOS的Siri、華爲的EMUI的AI助理，抑或三星的Bixey助理，好的體驗的前提是對服務的有效整合。