在與Raf Simons分道揚鑣後，Calvin Klein迅速調整把重心放回到內衣與牛仔業務上

　　作者 | Yohanna

　　PVH斥巨資重組Calvin Klein的計劃似乎已初見成效，集團在前三季度的艱難運營後獲得了超出預期的業績。

　　在截至2月3日的第四季度內，PVH集團銷售額同比下降1%至24.8億美元，但仍超過分析師預期的24.1億美元，淨利潤爲1.584億美元。全年銷售額逼近100億美元，同比增長8.3%至96.56億美元，創歷史新高。

　　其中，Calvin Klein第四季度銷售額下跌2%至9.53億美元，北美地區銷售額下滑7%至4.3億美元，主要原因是Calvin Klein Jeans業務疲弱，但品牌2018年全年銷售額同比上漲8％至37.3億美元，主要得益於歐洲和亞洲以及北美批發業務的增長。

　　Tommy Hilfiger在所有地區和渠道銷售均有強勁表現，第四季度銷售額同比增長2%至11.67億美元，其中北美地區銷售額同比增長2％至4.47億美元，全年銷售額同比增長12%至43.4億美元。

　　旗下擁有Van Heusen、IZOD、ARROW和Warner's的Heritage部門全年銷售額同比增長1.3%至15.81億美元。

　　集團董事長兼首席執行官Emanuel Chirico表示，業績的增長顯示出集團多元化經營模式的成功，並強調現在的跡象表明集團對Calvin Klein的改革開始收到回報，而Tommy Hilfiger的業績表現也十分出色，這讓集團對未來的發展更有信心，預計2019年銷售額將錄得4%的增長。

　　值得注意的是，PVH集團第三季度業績受Calvin Klein的拖累，兩年來首次不及分析師預期，隨後集團迅速對Calvin Klein做出變革，不僅與設計師Raf Simons提前8個月解約，並撥款約1.2億美元用於品牌的重組計劃，關閉Calvin Klein 205W39NYC紐約旗艦店、裁員100人，甚至徹底放棄Calvin Klein高級成衣線。

　　爲更好地提升盈利能力，PVH還將Calvin Klein男裝運動服和Calvin Klein牛仔褲業務合併，同時把零售和電商歸爲同一個部門，成立名爲“消費者營銷組織”的CMO部門，以實施創新的數字化營銷戰略。

　　據悉，Calvin Klein的高層還計劃沿用此前與Justin Bieber、Cameron Dallas、Shawn Mendes、Kendall Jenner等流量明星和網紅合作的策略，並與電商巨頭亞馬遜加深合作，推出在線試穿牛仔褲等APP吸引更多千禧一代消費者。Emanuel Chirico在財報中表示，到目前爲止，品牌看到反響最好的營銷活動是Shawn Mendes的春季系列廣告。

　　PVH集團表示會繼續對Calvin Klein進行改革，在供應鏈和數字化方面增加投資，另外，PVH正與G-III集團進行關於Calvin Klein女士牛仔品牌在北美的許可權轉讓討論，旨在幫助品牌在轉型期分擔壓力。Calvin Klein目前仍在積極尋找Raf Simons的接替人選，以負責監督品牌各業務的設計創意。

　　值得注意的是，爲適應不斷變化的消費者格局和零售行業大環境的挑戰，PVH還在加強集團的多元化發展模式。今年3月，PVH收回Tommy Hilfiger在中亞和東南亞的許可經營權，旨在進一步加強對該品牌的掌控，還於2月收購澳大利亞服飾品牌Gazal公司78%股權。有觀點認爲多元化品牌矩陣是PVH集團的主要優勢。

　　財報發佈後，PVH集團今日股價盤前大漲11.37%至123.5美元，市值約爲85億美元。