營銷背景
鮮語牧場雙微平臺於2016年4月完成搭建,經過2個月的日常運營與推廣,初步積累一批種子用戶,現需要激發種子用戶並加強品牌粘度,獲取更多用戶,提高品牌在消費者中的好感度,提升品牌的影響力。同時在脫脂牛奶上線時,完成新產品的首輪曝光推廣。
營銷目標
圍繞脫脂牛奶高蛋白低脂肪的功能性特點展開高粘度的線上推廣活動,在產品上線之際,炒熱鮮語牧場脫脂牛奶的同時,引導關注雙微並增加用戶活躍度,最後轉化銷量。
廣告策略
① 以有趣的內容和形式與網友展開對話,以減肥這一熱門話題與消費者進行溝通互動。
② 用獎品刺激消費者堅持打卡的行為來展示產品特性,普及產品知識,培養用戶使用習慣
③ 多渠道進行投放,爭取最大化曝光,為品牌天貓旗艦店銷售引流
最終達到產品上線就擁有大量粉絲的目的。
媒體傳播
1、 預熱期
① 肥胖痛點創意海報
以生動可愛的漫畫講述減肥需求人士的日常生活,抓住目標消費者眼球,引起共鳴。