如果你喜愛的遊戲人物以木版年畫或者陶瓷、紫砂製品的形式呈現在你的面前，你會不會感到興奮並願意為此付費？隨著6月10日「文化和自然遺產日」的到來，各地文物部門、文博單位都在積極開展各類慶祝活動。其實，除了文物部門和文博單位之外，很多文化企業也一直對文化遺產的開發、利用和保護保持著高度的關注。

日前，在騰訊遊戲「天涯明月刀」的兩週年互動發布會上，騰訊公司便表示他們已經邀請了桃花塢木版年畫的國家級代表性傳承人房志達專門為網遊「天涯明月刀」定製主題為「唯我國風」的木版年畫賀禮，該作品將於今年8月份在騰訊舉辦的「天涯明月刀·國風音樂盛典」上發布。除了木版畫之外，騰訊還預備將蘇綉、岑氏仿古木帆船等一系列非遺元素融入到遊戲IP的打造上，讓這些曾在歷史長河中熠熠生輝的傳統技藝在遊戲中煥發新生。

非遺助力遊戲IP深度開發

在如今這個泛娛樂時代，遊戲已經成為了大多數人娛樂消遣的方式之一，像《王者榮耀》《陰陽師》《英雄聯盟》《天涯明月刀》等手遊和網遊不僅擁有大批玩家，而且每次新角色、新技能的發布都能夠在網上掀起熱議。因此，如何充分快速的聚合粉絲與人氣，打造高品質IP便成為了遊戲公司重點思考和探討的問題。與蘇州桃花塢木版年畫傳承人房志達合作開發線下衍生品以及舉辦「天涯明月刀·國風音樂盛典」就是騰訊為遊戲IP的增加文化內涵以及線下延伸做出的深度嘗試。

「從天下第一國風扶植計劃、『心時紀』鳥巢音樂會到『天涯明月刀』國風嘉年華活動再到與房志達合作開發遊戲衍生品，騰訊在不斷嘗試新的內容，以期使『天涯明月刀』這一遊戲IP變得更為充實。我們並不是將傳統文化作為噱頭使用，而是希望通過與非物質文化遺產的融合，為遊戲增添一份文化底蘊和獨特性。」在此次「天涯明月刀」兩週年互動發布會活動中，騰訊公司相關負責人介紹了「天涯明月刀」在遊戲IP打造上所作出的嘗試和努力。

蘇州桃花塢木版年畫於2006年被納入第一批國家級非物質文化遺產名錄，是我國三大木版年畫之一，此木版年畫源於宋代的雕版印刷工藝，由繡像圖演變而來，到明代發展成為民間藝術流派，形成了獨特的風格，迄今為止已經有幾百年的發展史。「隨著時代的不斷進步和發展，原來木版年畫的內容和功能已經逐漸褪去，如今木版年畫更多的是以藝術品的形式為大眾所欣賞和收藏。通過與遊戲IP結合，一方面為遊戲增添了傳統文化的元素和底蘊，另一方面隨著這種木版年畫形式的遊戲衍生品被玩家認可，也能夠讓更多的年輕人接觸和了解我們的非物質文化遺產。」北京中娛創想文化有限公司（以下簡稱「中娛創想」）首席執行官高東旭在接受記者採訪時如是說。

迎接用戶消費升級 提供IP運營新思路

「天涯明月刀」緣何能夠與蘇州桃花塢木版年畫結緣，並將其融入到遊戲IP的深度開發之中，這也得益於其與中娛創想的合作。「雖然這幾年很多IP已經陸續被炒熱，但在IP的運營和營銷方面，包括文學、遊戲等多個行業在內的眾多文化企業卻存在著不同痛點和需求。以『天涯明月刀』這款騰訊遊戲為例，雖然作為一款經典網遊，它已經發展的較為成熟，但是其線下衍生品開發以及IP深度運營尚有巨大的空間，因此尋找新的切入點勢在必行。」高東旭表示。

確實，從當前文化行業整體發展情況看，文化企業在IP打造和培育上面臨著兩類問題。一是對於想要培育新IP的中小文化企業來說，在相同類型的IP中，只有原本已經經過了多年的積累和積澱，本身粉絲聚合力較強的頭部IP，才具有較高的實現商業價值的可能性。在這些發展較為成熟的IP佔領市場的情況下，在資本壓力和資金受限的情況下，新IP如何出頭便成為中小文化企業發展過程中面臨的一大難題；另一種情況則與網遊「天涯明月刀」的IP開發情況類似，針對已有用戶基礎的成熟IP，需要尋找新的切入點和發展方向纔能夠維持活力。

「為了順應目前用戶消費升級的趨勢，同時為IP深入開發找尋新思路，中娛創想正在努力推動非物質文化遺產與各類IP的融合發展。傳統文化本身所具備的內涵和底蘊是十分豐厚的，能夠為IP的成長提供肥沃的土壤和養料。比如，除了木版年畫外，紫砂雕塑、陶瓷工藝等也能夠作為IP的衍生品的承載形式。在推動融合發展的同時，我們也嘗試著與商業綜合體運營機構、互聯網上網服務場所、遊戲遊藝場所等合作，為不同的IP量身制定相應的場景營銷方案，通過線上線下結合，形成較為完整的IP研發和成長體系。」高東旭說。（來源：中國文化報 記者：張婧）