新潮传媒数字化投放系统很强？或只是讲故事的噱头而已！
如今，新潮传媒的快速崛起，让楼宇广告市场在悄悄地发生变化。早在今年8月22日，新潮传媒就发布了新潮数字化新品——蜜蜂智能投放系统（BITS）。张继学给新潮传媒这个「新物种」下了一个定义，他认为，新潮想用「互联网+科技」重新定义电梯媒体，创造电梯媒体数字化、流量化的新物种。
线上流量消失，新潮趁势而起
以bat三家为首的企业已经占据了75%的流量，随著线上的流量获取越来越难，互联网电商巨头都在向线下寻求新的流量，而传统楼宇广告的战场也已经从线上转变为线下。对于很多资本和企业来说，是好事也是坏事，在这样的市场变化面前，任何一个企业抓住机会就是极其有利的，拼多多的出现、瑞幸咖啡的崛起，乃至新潮传媒的出现，就是真正的例子。楼宇广告这个诺大的市场，在过去的十多年间，分众传媒一直在业界中占据垄断者的地位。
单从市场上来看，分众「垄断」地位确实是事实，但是近期从分众和新潮官方资料合作的客户来看，很多客户已经不仅仅只投分众一个平台，而是会同时投分众和新潮传媒两个平台，个别客户也会只投放新潮。客户的变化，也就意味著市场的变化，其实，分众的客户之所以会变化也是市场倒推形成的，最初的中小型企业再通过分众投放广告后，慢慢成长到大型企业时，这时候的广告选择并不会只局限在分众这里的高价，选择新潮或者双方都覆盖更是这些企业的选择。其次，对于广告主来说，更看重双方都投放后的产品体验，也不希望楼宇广告领域中存在一个寡头，所以这时的新潮作为新宠被推上市场并不奇怪。
雄墨商业观察认为，分众的楼宇广告业务已经增长到一个瓶颈 ，新潮在电梯广告位也不如分众，而新潮则认为分众利润太高，新潮传媒的目标是要将行业利润降低到25%以下。对于广告主来说，扶持这样的一个企业，对自己来说当然是好事， 这种情况下，必然使分众不得不被迫迎战，最后降低利润，形成广告主和新潮的双赢。
所谓的线上线下模式值得质疑
目前，分众投放广告业务的模式也一直没有太大的突破，而新潮成长在互联网数字化的年代，这对新潮来说却是一个弯道超车的机会，也打出了不一样的牌。在新潮看来，其企业的换道超车，就是用「互联网+科技」重新定义电梯媒体。据悉，新潮旗下蜜蜂智能投放系统（BITS）是开创行业先河的全国首个线下媒体数据化智能投放平台，可以实现更为细致和精准的投放。新潮的打法是将「流量入口」和「数字化」两者打通，发挥社区电梯场景和楼宇大数据各自的优势，从而实现一站式智能营销。按照官方说法，这个投放的模式可以释放出更多的广告需求和业态，一时间也成为资本寒冬中逆势而上的一个重要策略。可以看到，新潮弯道超车的策略就是，蜜蜂智能投放系统BITS实现的「线下先行，线上追投」全新模式，但是这种投放方式真的是其打破分众落后的传统投放广告、避开同质化竞争的新模式吗？换言之新潮靠数字化投放系统就能够拉近与分众的差距吗？
其实，新潮的数字化投放系统就是一个智能设备系统，虽然一些行业特质和玩法都会有很大的改变，其蜜蜂智能投放系统发布短短几月，但还需要时间的考量。新潮只是赶上了合适的时代，用互联网赋能了自己的优势，在楼宇市场打造了一种「智能硬体+软体」的解决方案，而分众想要战略升级成本太大。雄墨商业观察认为，新潮用数字化颠覆传统电梯广告形式，是后进入者与分众打的差异牌，如果只是利用这个互联网赋予的热度来吸引资本投资，并不能成为增强自己竞争力的有利筹码。
楼宇广告市场真正形成两大电梯媒体集团的格局
楼宇广告市场中，分众虽然是这个领域的开创者，做电梯媒体有1700多家，新潮从1700多名打到现在的第二名，充分显示自身的优势。经过多年发展注入互联网基因的新潮，开始小露锋芒。根据双方公开的数据显示，截止2018年7月，新潮传媒在全国电梯电视总量已达61万部，超过分众传媒电梯屏总数的两倍，稳居全国第一。分众2017年财报显示，截至2018年3月，其自营电梯电视媒体数量31.3万，覆盖108个城市；加盟1.1万，覆盖30个城市。虽然新潮的数据比分众多了几个月，但是只是几个月的时间差，比起分众能翻倍的数据也是很惊人的，也就是说，新潮电梯屏数已超分众一倍，分众的「垄断」可以说不再存在，未来二者鼎立的市场格局已经形成。
据新潮传媒产品负责人刘立新介绍，目前，梯视传媒在全国主要城市商务楼宇已经抢下45000部梯内屏，24000部梯外屏。计划今年在商务楼宇中抢下分众三分之一的资源量，彻底打破分众在商务楼宇的媒体垄断。今年，阿里战略投资分众，阿里选择分众，也让市场怀疑新潮传媒是否太过自大，面对如此强大的竞争对手，新潮还大肆扩张。其次，从营收来看，其远远低于分众，2017年，分众传媒实现营收120亿元，而新潮传媒的营收还只有2亿元左右。新潮的解释是还处于投入期。在雄墨商业观察看来，新潮只是在不断打造不同于分众的差异化优势去吸引资本家，不断的融资，以此来缩小和分众的距离。
「中国目前总共620万部电梯，和分众加起来还只是做了不到20％，」张继东说。从中可见，新潮扩张的野心已经越来愈大，随著线上流量的消失，新主流媒体电梯媒体将会成为取代者，占线下流量的50%。预计5年内，电梯广告市场会从2017年的130亿，增至600亿到1000亿。毫无疑问，新潮和分众都在抢夺这个市场，新潮此阶段的扩张可能会迎合广告主和打击分众来快速占据市场，但真正和分众平起平坐的时候，到底是广告主心中那个性价比高，互联网服务的改革者姿态呢？还是占据市场，提高价格的独角兽企业呢？新潮成为大赢家，又是否会是广告主的噩梦呢？
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