清明時節，春回大地，2019年第一個小長假的到來也給旅遊市場帶來了濃濃的暖意。近日，馬蜂窩旅遊網聯合騰訊旅遊共同發佈了《2019清明小長假出遊趨勢報告》（以下簡稱“報告”），對2019年清明小長假前後的遊客出行情況進行了預測。

報告指出，江南古鎮成爲今年清明小長假期間的爆款。馬蜂窩大數據顯示，清明節前20個江南目的地中有13個旅遊熱度漲幅超過100%，平均漲幅也高達118%。“清明是賞花踏青的好時節，江南的春天溫暖宜人，又有深厚的文化底蘊，因此受到遊客的歡迎。”馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒介紹。

正是江南好風景，踏春賞花最相宜

馬蜂窩大數據顯示，江南旅遊目的地中熱度最高的是上海，其次是杭州和南京。

清明期間，上海的旅遊熱度上漲106%，櫻花、桃花、油菜花等衆多賞花類的節事活動在上海的各個公園舉辦，不僅爲當地市民提供了賞花的好去處，也讓遊客感受到這座現代化大都市的另一面，領略自然生態的美好。

漫步蘇堤，踏青賞花，是杭州春季不可錯過的體驗。南京的各處也早已一片花海，梅花山的梅花、椏溪的油菜花每年都吸引大批遊客。

旅遊熱度漲幅最大的是嘉興和溫州，熱度均上漲187%。

溫州近年來推出了很多優質的文旅融合產品，將楠溪古村落的民俗文化與旅遊線路深度結合，讓遊客在一天裏體驗踩碇步、訪古屋、探民俗、坐舴艋舟等具有楠溪特色的旅遊線路，受到很多年輕遊客的歡迎，永嘉的崑曲和甌窯小鎮則將中國古典文化的魅力，用生動鮮活的方式傳遞給遊客。

嘉興也將傳統的賞花活動與特色民俗文化相結合，在今年3月的賞梅文化旅遊節中，不僅有姿態各異的梅花，更有編竹籃、手撕紙、蠶匾畫等民俗展示，一場漢服秀也在梅林中舉行。

古鎮主題翻紅，文化活動唱主角

江南水鄉，古鎮雲集，星羅棋佈的古鎮也是江南獨特的人文和自然資源。馮饒介紹，古鎮一直是中國旅遊市場的重要主題，近年來，隨着旅遊開發的不斷推進，衆多古鎮也都在深度挖掘當地的文化內涵，重新尋找自己的定位。

馬蜂窩大數據顯示，在江南古鎮中，旅遊熱度最高的是周莊，其次爲湖州的南潯。嘉興西塘和烏鎮也位列前十。

“很多古鎮找到了古典與現代的結合點，將古典文化演繹成更多遊客喜聞樂見的方式，贏得了遊客的喜愛。”馮饒說，今年3月，周莊古鎮推出了自己的IP“竹貓”，通過二次元的“人設”讓更多年輕人瞭解周莊的文化內涵。南潯古鎮的古風音樂節和短視頻營銷，在年輕人的社交平臺上吸引大量新生代遊客的關注，西塘古鎮每年舉行的漢服文化周，不僅是漢服愛好者的聚會，也成爲向全球遊客展示中國服飾文化的舞臺。

除了古鎮，無錫黿頭渚、杭州西湖、蘇州拙政園和南京夫子廟-秦淮風光帶也是遊客江南踏青的熱門打卡景點。上海迪士尼則是親子游羣體最關注的江南景點。

在出遊時間上，今年清明小長假期間的兩次出遊高峯均出現在節前。其中出遊最高峯出現在3月30日，很多遊客選擇“請4休9”的拼假方式，在春天來一場遠途旅行。清明前兩日錯峯出行的人羣也較多。