文/金錯刀編輯   Diik

最近看到一篇文章，說江南古鎮烏鎮是“假的”。

一個有1300年曆史的江南水鄉古鎮，中國十大歷史文化名鎮，每年接待1000萬人次，怎麼假了？

世界互聯網大會在這開，全世界的大佬都會擠到烏鎮去，萬億級對話，千億級大佬聚餐......

它被稱爲“世界名片”，怎麼就成了“假的”？

而這一切，都是因爲一個人，陳向宏。

藝術家陳丹青說陳向宏是個英雄，是一個傑出的畫家。

刀哥認爲，他是一個高段位的產品經理，清楚自己要什麼，也會爲了自己的目標死磕到底。 

你看到的是千年烏鎮，

但不是真正的“烏鎮”

中國江南有六大古鎮，周莊，同裏，甪(lu)直，西塘，烏鎮，南潯，圖打亂放在這裏，你會驚奇地發現，長得太像了，味道都一樣，嚴重懷疑這些照片來自於同一個地方。

說實話，刀哥也分不清了，但這已經不重要。

這些長得十分雷同的圖片說明一個問題，光看外表，你根本不無法辨別他們到底有啥本質的區別，說簡單點，看不出來它到底有多牛逼！

那到底哪裏不一樣，能讓世界互聯網大會在這裏舉辦，打造了每年專屬的烏鎮時間？

讓世界互聯網大會的永久會址建在這？

讓大佬們齊刷刷出現。

其實真實的烏鎮，完全不是表面的樣子，現在的烏鎮是延用了古名，在古鎮的“地基”上建的新城！

整個烏鎮就是一個大酒店

在看似古樸、陳舊的圍牆、古街背後，纔是現在真正的烏鎮的樣子，可以說整個烏鎮都是一個“大酒店”，老闆陳向宏。

現在的烏鎮，“隱藏”着幾十間高品質酒店，共有客房2000多間，品牌定位各異，但其實都是一家。

烏鎮還有很多民宿，但是每家民宿一樓的飯桌都只有兩張，整個景區的飯菜價格都一樣，做法也一樣。

其實這些民宿和那些酒店一樣，都是烏鎮旅遊公司統一管理的，酒店員工、民宿戶主，從“外”看，他們是古鎮的原住民，但是從“內”看，其實他們都是這家公司的員工。

進酒店，有專門的通道。

外面看着是這樣。

和這樣。

裏邊極有可能就是這樣的。

和這樣的。

你永遠不知道看起來破破爛爛的門後面會是什麼。

這就像互聯網，你從表面看是看不出什麼來的，但是一走進去就會被吸引。

這一切都是陳向宏的傑作。

總設計師，“包工頭”陳向宏！

陳向宏，1963年出生於烏鎮。他的微博有115萬粉絲，在他的微博裏，經常出現三個字，“包工頭”。

說烏鎮是古鎮，但是以前沒人知道它，它就是一個破爛的小鎮子，發展旅遊業比周莊晚10年，比西塘晚4年。

但至少不會陌生，在柳雲龍和王寶強、陳數主演的電視劇《暗算》中，王寶強飾演的阿炳就是烏鎮人。

其實現在通常意義上所說的烏鎮，指的通常是烏鎮西柵景區。

開發前是這樣的。

開發後是這樣的。

2007年劉若英成了烏鎮的形象大使。

再到後來，烏鎮因爲世界互聯網大會成爲了中國的世界名片。

陳向宏是烏鎮的總設計師，但是他既沒有接受過系統的本科教育，也不是學建築專業出身，而是做縫紉機零件從出身的，17歲就開始工作了。

上世紀七八十年代的縫紉機是每個家庭必備的“三大件”之一，市場空間巨大。而作爲當時的一種“精密製造行業”，生產縫紉機零件需要工人具備圖紙功夫，繪圖、測繪是看家的本領。

陳向宏也就是在縫紉機廠工作期間練就了自己的繪圖功夫。

到24歲離開縫紉機廠的時候，陳向宏已經這個工廠的生產科副科長。

之後，陳向宏走上了一條從政的道路，先是在1987年5月進入桐鄉縣審計局，一年之後進入了桐鄉縣政府（1993年桐鄉從縣改爲市），後又在1994年擔任嘉興屠甸鎮黨委書記，這時候他31歲。

1999年，陳向宏任桐鄉市政府辦公室主任。

結果那一年2月16日，大年初一，一位老人做飯時出去忘了關火，結果發生火災，把烏鎮沿河一代的房子都燒掉了，其中還包括7間歷史建築。

大火過後，陳向宏轉任烏鎮古鎮保護與旅遊開發管委會主任。

中國企業家雜誌在2016年一篇有關陳向宏的文章寫到，“1999年陳向宏來烏鎮上任那天，坐的是一輛越野吉普車。適逢大雨，下車走幾步，回去後鞋子脫下來像是從渾水裏撈起來一般。沿河街區雜亂無章，一片舊房子，一片新房子，還有一片老房子。他決定再現古鎮當年風姿，但這衰牆亂瓦給他出了一道難題。”

但烏鎮管委會當時只有15萬元開辦費、一輛車以及政府撥發的1300萬元公司股本金，沒有辦公地點，沒有工作人員。一切問題都要他來從頭解決。

早年爲了找錢，陳向宏有一次陪杭州一位銀行行長喝酒，這位行長說：“喝掉幾瓶我們就貸給你幾千萬”，最後陳向宏實在喝不下，說能不能喝半瓶算500萬。

一步一步地，陳向宏從官變成了商，2010年卸掉所有公職。現在陳向宏是烏鎮旅遊股份有限公司總裁、中景旅遊管理（北京）有限公司董事長、北京嘉興企業商會會長。

被人潑了四次大糞，

烏鎮是他硬拆出來的！

對於烏鎮的保護與旅遊開發，陳向宏最初也是一頭霧水。

最後他花了半年時間，到當時很有名的幾個古鎮走了一遍，比如周莊、同裏，發現了它們的共同點：都不是一次性開發完成，沒有完整的產品形態，連停車場都沒有。所以，烏鎮的東柵，成了第一個建立停車場的古鎮景區。

另一點，大多古鎮經營套路都一樣，收門票，靠講故事賣東西。

陳向宏最喜歡焦裕祿的一句話：不嚼別人的饃。

就是別人嚼過的饅頭，我不嚼第二次。

所以對於烏鎮的開發，陳向宏的理念是做減法，他要和別人不一樣，要搞差異化，不像其它古鎮那樣靠收門票、賣東西賺錢。

爲了搞一個別人沒有的古鎮出來，陳向宏頂着各種壓力對古鎮大動刀：拆！

和烏鎮老區不協調的“新”建築，如七八十年代的宿舍樓、百貨大樓，都被陳向宏給拆了，河道抽乾，整體大清理，再把管線埋到地下，給老百姓裝馬桶，避免他們再往河裏排污。

爲了拆，陳向宏一共安排搬遷了1350戶人家。

當時，他的做法被老烏鎮人罵成“敗家子”。

有人還往陳向宏的辦公室潑大糞，一共有四次。

當時或許沒人能理解陳向宏的想法到底是個什麼東西，但是2001年的時候，一位臺灣人到烏鎮，卻驚歎於烏鎮的完整性。

其實這都是陳向宏拆出來的。

他又給烏鎮修液化氣站，讓家家戶戶通管道煤氣；建水廠，直飲水和自來水分級供水；搭無線網，讓遊客免費用WiFi；搬遷留下的房子，被他改成了民宿，但所有景區內的住宿都不對外合作，完全讓當地人自營，不替那些酒店打工，也不評星級；餐廳可以接受合作，不光不收錢，還把收益都給經營者，唯一條件就是必須接受統一標準的管理，比如一盤番茄炒蛋，裏邊放幾個雞蛋是有規定的。

關鍵是成本，修建、裝修、後期管理，都不用經營者掏錢。

爲了保證一些建築特有的古老味道並引入一些有特色的東西，如果聽說哪裏在拆老街、老橋等老建築，陳向宏就會派人過去收回來，然後用在烏鎮，一些很有特色的老建築，他還會移花接木過來，比如烏鎮水劇場的斷橋。

（圖自攜程網）

爲了讓原本蕭條的烏鎮西柵變得有活力，陳向宏在03年到05年不停地移栽樹木到西柵，他自己也記不清到底栽了多少樹。

 （微博截圖）

一直到2007年，烏鎮西柵竣工，和過去的烏鎮完全兩樣。

在整個過程中，其實有很多東西是陳向宏自己先在紙上一點一點畫出來，然後再建造的。

在他的個人微博裏，可以看到很多他手繪的圖紙。

據稱在改造烏鎮東柵的時候，陳向宏邀請的古建築保護專家畫了矛盾故居兩側200米範圍的改造設計圖，但預算真的不夠了，剩下的1000多米都是陳向宏自己畫的。

陳向宏覺得自己畫工筆草圖的做法有點笨，但是陳丹青說陳向宏是在迴歸規劃建築本身，烏鎮是個民間奇蹟。

爲了讓烏鎮更不同，他放棄了常見的景區的做法，不搞旅遊節，不搞選美和實景演出，因爲他覺得這些和烏鎮都不搭。

後來，因爲看了《暗戀桃花源》，陳向宏發現現在越來越多年輕人喜歡看戲劇，腦洞大開，發現戲劇節和烏鎮的老鎮新生活氛圍很匹配，於是從2013年開始舉辦烏鎮戲劇節。

（微博截圖）

四五年下來，烏鎮的戲劇節遊客量到2017年就已經達到26萬左右，有一半人是去過兩次以上的，不少人專門去烏鎮看戲。

直到現在，烏鎮還在搞建設。而陳向宏，已經完全成爲一個文化小鎮設計師，並且還有一個身份，北京古北水鎮旅遊有限公司總裁，古北水鎮也是他一手打造出來的。

 （圖自陳向宏微博）

可能很多人想不到，烏鎮和古北水鎮都出自同一人之手。

（圖自陳向宏微博） 

其實無論是烏鎮，還是古北水鎮，還是在建的烏江村、麥田劇場......陳向宏做事的態度一直沒有變。

他說50年來自己的人生經驗應徵了一個東西，屢試不爽：

凡偷懶的想耍滑頭的事情，

都沒好結果。

凡全身心付出的用心，

都得到了好結果。

（文中部分資料引自於百度百科、混沌大學、新浪微博、《旅業梟雄年度人物：小鎮之子陳向宏》）

©THE END

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