品牌最重要的兩大功能就是，一是識別性，二是品質保證。

解釋一下：識別性具體是指可以清晰做出區分的符號特點，也就是品牌畫像，比喻人的話就是你長啥樣，有啥特點，你的氣質與長相給人傳遞了什麼樣的感覺；品質保證是指降低了消費者的選擇成本，品牌是靠長期的品碑成長起來的，經濟學的原理就是重複博奕論，也就是指你這個人的品性可靠。

人作為品牌運營也主要是指這二大功能：

一、你是誰，是幹嘛的，有什麼能力或者價值；

二是你的風格特點如何，市場反應如何。

比如名人、明星，提到他們的某一個人就有很清晰的認識，他們實際上就是個人品牌，想想具體的名字對應下：靳東、黃渤、咪蒙、羅胖等等。

個人品牌與產品品牌的區別是：個人品牌主的影響力與號召力會如影隨形地遷移，穩定度高；產品品牌或企業品牌受限渠道較大。