西瓜視訊首檔長視訊節目問世，40億進軍自製綜藝戰績如何？

撰寫|鄭小玲

編輯|友子

還記得不久前朋友圈刷屏的那則段子嗎？

「未來親家你好，我女兒有房有保險會游泳，年滿18會配車。不要彩禮，結婚嫁妝備好，送車送房，包辦酒席，禮金全給孩子。唯一的要求是：能不能現在就接走，把作業都輔導一下，誰家的媳婦誰養。」

「上一秒父慈子孝、下一秒雞飛狗跳」用來形容家長輔導孩子作業的情景，再貼切不過了，輔導作業彷彿成了新世紀橫梗在親子關系間的新障礙。

這樣的一組矛盾，如今成為了一檔綜藝節目的的主題。1月12日，《考不好沒關系？》在西瓜視訊上線，節目以「父子調換身份」為看點，爸爸挑戰國小試題，孩子觀戰。

比節目內容更值得關注的是，《考不好沒關系？》是西瓜視訊的首檔自製綜藝，吹響了「頭條系」進軍長視訊的號角。

去年西瓜視訊宣佈40億「All In綜藝」，試圖以自製網綜為開端，切入BAT三足鼎立的長視訊業務。

《考不好沒關系？》目前已經上線2期，一期時長超過1小時。西瓜視訊用戶給了兩期節目超過近9000條的評論，總體上都持好評態度。但無論是看豆瓣短評還是微博話題討論量，這檔節目在平臺之外的反響都稍顯冷清。

「《考不好》是西瓜上線的首個長綜藝，所以我們對用戶的收看習慣、節奏等，也還處在一個摸索的階段」，西瓜視訊綜藝合作負責人莊軍向數娛夢工廠表示，目前節目的整體表現在預期之內，「背靠『頭條系』，西瓜有自己的優勢。」

《考不好沒關系？》到底如何？

1000個家庭，每期21個不同職業的素人爸爸，在孩子面前進行一次真實的考試，孩子與父親角色互換後體驗對方的感受，這就是《考不好沒關系？》的節目設定。

根據平臺方公開的數據，《考不好沒關系？》首期節目上線48小時總播放量1.1億，同時首期節目還登陸西瓜視訊熱搜榜、頭條熱搜首位。

截止發稿，《考不好沒關系？》首期平臺內評論數為4493條，平臺內評論數為4319條。貓眼專業版全網歷史最高熱度5150。

從西瓜視訊平臺內的評論來看，用戶對於西瓜首檔自製綜藝還算滿意，熱門評論都對節目贊賞有加。

但和平臺內近9000條評論不同，平臺外的情況稍顯冷清。《考不好沒關系？》已經播出兩期，目前仍然沒有豆瓣評分，短評也僅有230條，微博同名話題的閱讀量不超過500萬，官博粉絲也只有三位數。

從整體形式上看，《考不好沒關系？》更偏像於電視綜藝，撒貝南與爸爸們的互動像是成人版的《放學別走》。這雖然算不上缺點，但不少網友認為節目在網感上稍顯不足。

針對這一問題，莊軍直言：「整體上《考不好沒關系？》算是一個純素人節目，為了提升觀看性，我們還會增加像演播廳的觀眾池以及『一站到底』式的掉落懲罰等等具有綜藝感的節目設置。」

近年來，親子類節目諸如《爸爸去哪兒》，能夠走紅多是萌娃和明星效應帶來的光環，而答題節目，比如《最強大腦》《詩詞大會》之類，則靠的是節目營造出來的「三分鐘營救」氛圍。

而走溫情路線的《考不好沒關系？》目前整體呈現相對緩和，爆點並不算多。

西瓜自製綜藝《考不好沒關系？》與B站的《故事王》境遇有些相似——節目在平臺內是熱門內容，但在平臺外少人問津。如何出圈，的確是新入局者避不開的問題。

莊軍明白，進入一個新的領域勢必會面臨不同的問題，「《考不好沒關系？》是西瓜上線的首個自製綜藝，我們對用戶的收看習慣、節奏等等，也還處在一個摸索的階段。」

按照他的說法，節目整體的播放數據符合預期。

「西瓜要做優質內容的決心沒有變過，希望能創造出更多能夠為用戶提供價值的內容，西瓜視訊的自製綜藝，總體仍然是按照預期的進度在推進。」

首檔長綜藝為何押寶「素人」和「教育」？

從10月中旬開始，西瓜視訊的微綜藝陸續上線，但去年年中高調宣傳的《頭號任務》至今沒能與觀眾見面。

莊軍告訴數娛夢工廠：「目前《頭號任務》還在製作當中，內容和進度都符合預期，因為排播策略的調整，優先上線了《考不好沒關系？》。」

於是《考不好沒關系？》就成為西瓜視訊實際意義上的首檔自製長綜藝。

在對外宣佈一年豪擲40億全面進軍自製綜藝之前，西瓜早早就開始了進軍長視訊的準備。早在去年初，今日頭條就已經開始招聘製片助理、劇本編審等職位，「參與今日頭條自製合制綜藝和自製劇的製作全流程」。

節目製作方歡互億嘉傳媒CEO向俊在媒體採訪中就曾透露，在《考不好沒關系？》之前，西瓜的高層已經看過了上百個案子。

最終為何選擇了《考不好沒關系？》？

「我們通過平臺數據發現，全民對於教育話題的消費量和關注度在上漲，學齡期間家長關心的問題也集中在孩子、家庭教育、家長、老師這樣一些關鍵詞上，所以決定在教育領域做一個嘗試。」莊軍告訴數娛夢工廠。

從形式來說，素人綜藝是相對安全的。而從題材來說，答題節目雖然比不上火熱的偶像選秀，但選擇的教育題材也算是抓住了社會熱點議題。要知道，微博話題「輔導孩子是渡劫嗎」閱讀量達到了3.4億。

除了形式和題材的因素，《考不好沒關系？》能得到了西瓜視訊的認可，更重要的是西瓜本身有做答題節目的經驗。

2018年初，西瓜視訊通過直播答題贏獎金活動「百萬英雄」吸引了不少人氣，當時《百萬英雄》的每場直播平均用戶大約能達到300萬。同時，西瓜視訊還邀請了明星與各類網紅助陣，雖然是下了血本，但也為西瓜積累了做綜藝的經驗。

數娛夢工廠注意到，《考不好沒關系？》將正片內容分別分成了「本期全場最佳」、「爹地花式秀場」、「一大波萌娃」、「明星主考官」、「冷門：難倒你的國小知識點」、「摸底考試」、「你搶我答」和「高臺對決」共8個內容區域，這些部分呈碎片式鋪開，平均每個片段時長不超過2分鐘。

這樣操作有利於利用花絮片段實現導流。除了西瓜，「頭條系」的另兩款產品抖音和火山也都是短視訊，答題節目這樣的結構顯然更容易完成適合短視訊傳播的內容切割，在「短快」的同時，保留講故事的優勢。

巨資進軍綜藝，西瓜優勢在哪？

「西瓜視訊風格一向All in，我們選定方向，就會最大限度做這個事情。」西瓜視訊總裁張楠在去年10月的西瓜Play上曾表示。

在客戶端首頁，西瓜視訊為《考不好，沒關系？》單獨設立了入口，可見平臺對第一檔自製綜藝的重視。

而作為目前惟一將自製內容放在如此高位置的短視訊平臺，西瓜視訊有什麼樣的優勢？

西瓜視訊背靠整個「頭條系」的產品矩陣，抖音與火山小視訊等產品都是短視訊領域的佼佼者，有能力為西瓜進軍長視訊提供有力的宣發支持。

根據比達諮詢去年10月的數據，西瓜視訊月活17812.9萬人，在短視訊APP月活躍用戶數排行榜中，排名第三，第一名是抖音短視訊月活28526.2萬人，第四名是火山小視訊月活15621.5萬人。公開資訊顯示，西瓜視訊用戶數已超過5億。三個頭部產品，再加上FaceU、今日頭條等，「頭條系」在短視訊領域基本做到了全覆蓋。

從一開始，西瓜就計劃了要整合「頭條系」平臺資源進行宣發。莊軍表示，從開始的選題策劃、整體內容方向規劃到廣告招商再到宣發，每一期節目，項目組人員都會全程跟錄6個小時。