潮流是本義指由潮汐引起的水流運動,引申義為流行趨勢的動向,比喻社會變動或發展的趨勢。在有些人眼裡潮是一種時尚,但另一些人裏所謂的潮卻是不入眼的。潮流的概念是狹隘的。一直以來潮都是屬於國外的東西,中國傳統思想比較濃厚,性格內向,而國外一直比較開放,所以很多潮牌都是國外的。但是隨著今年2月份的李寧在紐約的時裝周,李寧又為自己的品牌嵌入了一個「潮」字。
那場時裝周之前的李寧給我的感覺就是一個專業的運動品牌,一直以來在國內算是這方面的領頭羊,然而時裝周過後我算是對李寧有一個重新的認識。品牌在現在不僅僅是商品標記,而是具有綜合性內涵的企業與消費者溝通的紐帶。一旦紐帶形成,消費者就會對企業、企業的產品或服務有一個認知,久而久之這個認知就會固定。改變消費者對品牌的認知一直以來都是市場營銷的難題。李寧是怎麼做到的呢?