Apple Car案例分析

1、 你认为苹果公司积极转型的原因是什么？

答：（1）后iphone时代，智能手机时代已经进入两极分化阶段，马太效应明显，未来智能手机市场规模整体增长乏力，人口红利时代已经过去。

自2007年苹果iphone横空出世，智能手机时代替代了红海功能手机时代，全球手机市场进入新一轮由技术迭代所产生的新蓝海市场。全球手机市场经历4-5年市场教育（marketing education），开始进入智能手机市场快速爆炸式增长的人口红利时代。随后的2011－2016年，这一时期中国也诞生了诸多知名的智能手机品牌，包括小米、vivo、oppo、华为／荣耀等。但享受了约长达5-6年的手机市场量价齐升的市场红利期，到2016年，全球智能手机市场增量达到顶峰，2017年开始出现市场增量停滞，2018年全球手机市场总出货量下滑明显，智能手机市场开始进入存量市场。而一旦一个市场进入存量市场，那么各家手机厂商只能靠更多的技术创新、增值服务，以获得客户的青睐，最近两年，全球智能手机市场出现头部效益，大者恒大，红海竞争，消费升级接踵而来。而最近两年iphone无论在硬体还是在软体技术开发领域都没有太多亮眼的建树，虽然其手机软体应用收入年年增长，但仍然无法抵消其硬体销量下滑所带来的负面影响，尤其是在中国市场，今年一季度中国华为手机销量荣登榜首，也从一个侧面揭露了苹果手机销量的疲态。因此，苹果公司必须积极需求业务转型，做多元化发展，寻找下一个新的盈利增长点；

（2）苹果公司重点发展的新能源无人驾驶汽车领域，将是下一个市场爆发性增长的风口。

众所周知，目前各国都在加紧推进本国的工业4.0，全球新能源汽车（无人驾驶）领域的投资和研发正在如火如荼的进行。伴随著人工智慧、5G、物联网、晶元、新能源电池、新材料等科学近十年的快速发展，近半个世纪没有技术突破性革命的全球汽车产业，将迎来一次技术迭代的盛宴。谁先掌握关键汽车核心技术和技术整合能力，将优先推出下一代人工智慧无人驾驶新能源汽车，从而引领其周边产业的同步快速发展和迭代，这将是数万亿美元的巨大市场。因此苹果这家曾经引领了全球手机市场革命的先驱型公司，当然不会也不愿意错过这场盛宴，从而继续保持其全球最高市值的霸主地位。

2、 试分析苹果转型做apple car将会面临哪些机遇与挑战？为什么？

答：

（1）苹果转型做apple car将会拥有以下机遇：

（a）美国及其欧洲盟国在新能源无人驾驶汽车领域技术研发领先全球，且没有技术和人才自由流动的壁垒。特斯拉目前已经是全球无人驾驶新能源汽车的标杆性企业，且美国矽谷人才济济，苹果转型做汽车，可以获得充足的市场资源支持；

（b）苹果目前其主营现金牛业务尚处巅峰阶段，公司有充足现金流支撑其开展昂贵的造车业务；

（c）全球各国对于新能源汽车的发展都大力支持，在全球供应链、技术合作等方面各国都持欢迎开放态度；

（d）目前全球汽车市场正处于产业迭代的前期，在可预见的未来5-10年，一旦apple car推出，很可能会顺利赶上这一波市场爆发性增长的行情，未来投资回报率非常乐观。

（2） 苹果转型做apple car将会面临的挑战可能有：

（a）虽然苹果可以用其充足的现金挖到各家汽车公司大咖加盟，但是我们都知道一辆技术复杂的高端汽车，其产品和技术是需要一定时间的积累和沉淀的，人才不能直接和技术产业化百分百等价，而一家拥有几十年技术沉淀的汽车公司，也不是靠一两位核心技术人员，就可以完整的造出一部高科技的新能源汽车。因此苹果造车还需要时间的积累和技术的沉淀，造车不是一蹴而就的；

（b）虽然苹果挖了众多业内大咖加盟，但是这些大咖在其原来公司所掌握的技术和专利往往都隶属于上一家公司，并且签了保密协议。因此，苹果如果想直接应用这些大咖手上的技术，将有可能在未来面临其他汽车公司技术专利的诉讼风险，导致其辛苦造出来的apple car可能面临未来全球禁售的风险；

（c）汽车产业的产业链很长，全球化分工大生产已经是主流。但美国新一届政府的全球贸易壁垒政策，也许会给苹果公司未来苹果汽车的大规模批量生产造成诸多麻烦，例如核心零部件无法采购、美国本土生产成本畸高、贸易战关税壁垒限制其出口等等。这些都是可以预见的挑战。

以上为我本人给出的案例解析范本，答案不限于此，没有绝对标准答案，欢迎有补充答案的朋友在下面留言，或者私信我。欢迎考生来信交流。祝大家本周复旦MBA面试顺利！

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