10月23-24日，極速洞察執行副總裁Edwin Song受邀參與了第八屆營銷與市場研究峯會並在「市場研究行業新技術開發與應用」的主題板塊發表《新營銷，新洞察》的演講。

在30分鐘的演講中，Edwin通過5A理論深入淺出地對當下熱門的KOL經濟進行了解讀。

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隨著各種內容平臺的崛起，KOL作為擁有專業知識和技能的「超級消費者」，通過塑造個人IP聚攏粉絲、輻射影響，其強大的帶貨能力已成為品牌營銷不可或缺的一部分。

一個真實的案例是，如果沒有刷小紅書的種草文，筆者不會知道原來還有諸如膝蓋美白、激光脫脣毛此類精緻的消費細節，而在熱門博主的親身試驗和安利中由心動轉為行動的人亦不在少數。

由5個重要指標引入，現場Edwin理論結合案例分享了KOL經濟的傳播路徑：

• Attention - 注

大場景：集體圍觀

重點：曝光能力

• Appeal - 贊

小場景：深耕種草

重點：原創質量

• Action - 轉

小眾：病毒傳播

重點：圈層輻射

• Advocacy - 評

大眾：瞬間引爆

重點：品牌關聯

• Activation - 激

爆款：人氣搶購

重點：產品轉化

面對各種排名的KOL榜單，企業如何挑選與品牌調性相符、傳播影響力相當的KOL？如何保證最後的campaign能瞄準實際的目標消費人羣並且實現轉化購買？

現場Edwin給出的答案是：ZEUS eFluencer。ZEUS eFluencer基於Mobile Quest和Social Quest這兩大數據採集平臺，是我們為企業品牌主最新研發的一款針對KOL/大V投放效果評估、組合優化、銷售轉化分析的解決方案。

我們認為在榜單提供初步篩選的基礎上，KOL的個性與品牌調性要同頻，不同KOL間的曝光重疊沒有好壞之說，而TA粉絲的傳播影響力直接決定活動的成功與否。對campaign的評估表現除了品牌形象提升或產品轉化這些指標，深入分析其背後原因能幫助改進以後的營銷活動...

這些，正是ZEUS eFluencer的使命所在。

在新的營銷環境下，一直以來極速洞察都在探索通過大小數據的融合提供智能、高效的洞察解決方案。ZEUS eFluencer只是一個開端，通過融合多來源的數據點我們還將陸續推出ZEUS系列洞察解決方案，滿足企業在市場營銷過程中可能會面臨的各種問題。

一面數據，一面洞察，我們在踐行。

*如需獲悉本次演講的更多資料，歡迎垂詢[email protected]

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