建造一棟大樓，最先要做的是什麼？

建造一個穩固的地基。

創造一個品牌，最先要做的同樣如此，

正確的品牌理念，是一個企業的成長基石。

今天小編整理了5本品牌相關的書單

《定位》

作者：艾·里斯、傑克·特勞特

>>>>薦語

本書提出了被稱為「有史以來對美國營銷影響最大的觀念」——定位，改觀了人類「滿足需求」的舊有營銷認識，開創了「勝出競爭」的營銷之道。,本書是美國史上百本最佳商業經典第一名，深入闡述了定位理論和操作方法，並配有豐富的實戰案例解析，指導企業家成功企業定位，獲取商業成功。

>>>>內容簡介

定位的目標是使某一品牌、公司或產品在消費者心目中獲得一個據點、一個認定的區域位置，或者佔有一席之地。定位就是通過規劃在你預期客戶的頭腦中做到獨樹一幟，成為某個品類階梯中的第一。與其佔領市場，不如佔領思想。定位就是創造心理位置並強調第一或唯一。

通過對公司的定位認識和定位研究，對瞭解品牌公司和未來的發展極有幫助，制定策略分析和研究有助於打開思路，有很大的可讀性。

《品牌22律》

作者：艾·里斯;勞拉·里斯

>>>>薦語

最受美國企業家歡迎的三大品牌經典之一。兩位大師關於創建世界級品牌的22條「告誡」。一出版就相繼名列《紐約時報》、《華爾街日報》的暢銷書榜，甚至在本書首次出版十年之後的2009年，仍被美國資深經理人們推選為必讀的「三大品牌經典之一」。

>>>>內容簡介

在本書中圍繞著他們「定位」和「聚焦」的營銷理念，將讀者引入了一個打造品牌的世界，和讀者一起探討怎樣把一種產品或服務打造成一個世界級品牌。22條言簡意賅的法則，是作者對打造品牌這一過程的精確概括.打造品牌本身就是一個具有很強實踐性的操作過程，所以在里斯所提出的這22條法則中，我們可以看到如「外形法則」、「顏色法則」這樣微觀層面的法則.

《品牌的起源》

作者：艾·里斯;勞拉·里斯

>>>>薦語

從達爾文的進化論延伸到對品牌發展趨勢的預測：品類→分化→產生新品類→品類代表→分化。將品牌和品類的關係進行了闡述——真正的品牌是某一品類的代表；消費者以品類來思考，以品牌來表達；品類一旦消失，品牌也將消亡。提出以多品牌駕御多品類，最終形成品牌大樹的品牌模式。

>>>>內容簡介

本書除了分化思想，還運用到了達爾文的進化定律以及從自然界觀察到的三個現象。

有兩個令人留下印象的觀點~~~

一個是里斯對於客戶關係管理的熱情不高。他認為品牌不應該為「滿足顧客的所有需求」而進行無謂的產品延伸，以保持品牌的純正性。按我的理解，客戶關係管理是一定要進行的，但是品牌不應該被客戶牽引，從而模糊了自己的定位。畢竟，對於顧客而言，品牌是有階梯性的。買吉利的人有錢後不會再買吉利的高檔款，而回去追逐下一個階梯的別克。

另外一點是里斯提到，不要走入「泥濘的中間地帶」，因為自然界偏好極端。

《創建強勢品牌》

作者：戴維-阿克

>>>>薦語

品牌建設的方法越來越成為品牌發展壯大的必備技巧。在中國，越來越多的企業投身於品牌建設的行動中，並以此作為經營戰略的基礎，《創建強勢品牌》無疑是應對這場戰爭的必讀著作

>>>>內容簡介

《創建強勢品牌》通過麥當勞、土星、通用、健康選擇以及其他品牌建設的真實案例來闡述如何創建和管理強勢品牌。 品牌戰略制定者最常走進的一個誤區是過分聚焦於品牌的功能屬性，《創建強勢品牌》則通過引入品牌作為人、組織、符號的視角.將情感利益和自我表達利益納入整體思考，從而突破了這個框架的限制

《戰略品牌管理》

作者：凱文·凱勒

>>>>薦語

戰略品牌管理被譽為「品牌聖經」。 在他看來，隨著競爭的加劇，不同企業之間相互模仿和借鑒對方成功的做法，市場的同質化趨勢日益明顯，品牌成為企業引導顧客識別自己並使自己的產品與競爭對手區別開來的重要標誌。是美國品牌類課程的專業教材，有助於瞭解品牌資產以及系統瞭解關於品牌戰略的知識體系，算得上是必讀書籍。

>>>>內容簡介

本書具有系統的理論框架，覆蓋了西方有關品牌管理理論和實踐的所有發現和重要內容。書中收錄了100多個品牌實例（包括成功的品牌和不成功的品牌），並分析了原因。

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