這個冬天有點冷，不僅僅是北京的天兒，還有我們身處的這個行業。各種公司裁員、年終獎減半/取消、融資困難、科技股低迷……這些都是不太好的徵兆，AR行業也是一樣，似乎預期的未來可見，但未來到來的時間，真的不好說。

筆者上一篇文章《2018年AR行業盤點總結》，對過去一年AR行業做了一個盤點總結，不一定全面，但基本覆蓋了移動AR場景的重點內容。這篇文章有點姍姍來遲，但我一直在寫，一直在斟酌，一直在思考，趁還沒過年回家，熬夜寫完吧。

圖片來源網路

2019年將會是AR發展很「迷」的一年！這是我的觀點，先拋出來思辨一下。雖然2019年僅僅過去一個月，也出現了許多不錯的兆頭，先看一組新聞簡訊：

  • 美國CES展AR眼鏡大放光彩，國內外的廠商/技術公司紛紛秀出AR眼鏡產品；
  • Facebook成立AR事業部，將加大人力投入AR技術研發/產品落地，許多專利與AR眼鏡相關；
  • Niantic獲得三星參投的2.45億美金C輪融資，預計2019年推出類似Pokemon Go的哈利波特AR遊戲；
  • 微軟新專利透露眼鏡大小的「HoloLens」；
  • AR雲公司Scape獲得800W美金融資、AR眼鏡廠商Nreal獲得1500W美金A輪融資……

大家可以仔細看這些新聞，幾乎圍繞兩個關鍵詞：「AR眼鏡」和「AR雲」。那麼這兩個技術距離消費市場有多遠呢？個人不太好預測，且回過頭來看看消費市場的現狀，有幾個不爭事實的現狀：

1.硬體兼容覆蓋緩慢

技術的發展離不開硬體的升級，當前ARCore機型覆蓋率仍然很低，國內支持AR Core的手機也僅有小米2款以及華為7款，對於消費下沉的國內市場，短期內很難看到安卓手機大規模應用ARCore。另外，雖然深度信息對於AR體驗來說具有重要價值，但搭載深度攝像頭硬體的手機也是屈指可數，成本太高。

ARKit覆蓋面相對更廣一些，但也受限系統和部分機型限制（iOS11以上，6S以上），仍有一部分用戶無法使用。更別說以眼鏡、頭盔為載體的AR設備，落地消費群體也是比較遙遠。

2.技術發展趨於瓶頸

業內有個很有意思的現象，之前和許多不同公司的同行都交流過。過去AR技術主要做識圖跟蹤，後來基本用Vuforia；再之後主要研究SLAM技術，ARKit出現後大部分轉向研究AR雲技術了，當然ARKit和ARCore也都在做AR雲技術的儲備。

我在想一個問題，AR技術的發展是不是快到一個瓶頸期了？目前關於移動AR，絕大部分用戶可以想到的包括多人共享、持久體驗、地圖存儲/載入等已經有了雛形，其他包括場景識別、虛實遮擋等技術也不會起到很大的決定性因素，那麼AR技術下一步將會怎麼突破？

很多人都想到AR雲，但AR雲就像地圖一樣，是需要一點一點數據和內容構建起來的，目前來看沒有成型可用的技術，沒有統一的內容標準，沒有爆髮式的內容創建。

3.內容生產成本高

上面提到，沒有爆髮式的內容創建，原因很多，其中重要的一個就是內容生產成本太高。就基於現狀分析，大多數平台的AR內容都依賴模型/圖片/音頻/視頻/腳本等串聯，構建一個相對豐富的AR場景提供給用戶體驗。

而生產這些AR內容的成本太高了，是否能Cover人力/物力成本，我覺得得需要打個問號，如果有業內做AR技術服務的同行，可以私聊一下。

4.娛樂場景AR內容同質化

2018年AR技術落地到短視頻/相機/直播等娛樂場景，取得不錯的應用，催生出很多創意玩法，對於拍攝/娛樂化場景起到很大的增益。但是，隨著技術壁壘的消除，越來越多的同類產品對齊功能，呈現給用戶的內容逐漸變得同質化。可以看到在許多不同的APP中有著相似的特效玩法，而且用戶拍攝的內容也都千篇一律，AR特效帶給娛樂場景的增益效果正在逐漸減弱。

所以，在大多數業內人眼裡，當前AR沒有殺手級應用，不解決實際痛點，且附帶價值正在降低。我不是唱衰AR，相反我覺得AR雲是真正的未來，AR眼鏡在垂類領域也將會有很好的應用和發展。

觀點看似有些矛盾，不太好表達，所以開篇用了一個「迷」字，其實是想說很難。個人判斷，2019年AR整體發展將不溫不火，甚至會有低迷，往長了不好預估，需要持續觀察分析。簡要概括如下：

  • 技術：AR雲技術會有一些進展，但不是突破性的；
  • 硬體：AR眼鏡市場會新湧入一波，但也可能會面臨一些清洗；
  • 場景：娛樂營銷場景內容會持續增加，相對看好AR+本地生活服務場景；
  • 載體：移動AR預計很難有爆款產品出現，大體量APP的AR價值也會縮減。

但任何一個行業的發展進步都離不開先行者的堅持，無論是大公司大平台還是創業者們，所做的每一點探索都會成為寶貴的經驗和積澱。#一起同行，加油！#


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