（原標題：丸美3年9億廣告費是研發費12倍）

憑藉“彈、彈、彈，彈走魚尾紋”這句廣告語，化妝品傢喻戶曉的中國本土化妝品公司丸美，在2014年首發失敗後再次衝擊資本市場。

長江商報記者從丸美近日在證監會網站上披露的招股說明書中發現，其業績嚴重依賴單一品牌，3年廣告費超過9億，是其3年研發費用的12.34倍。此次丸美欲涉足彩妝市場突破業績瓶頸。

化妝品分析師方雨嫻在接受長江商報記者採訪時說，丸美想在彩妝市場脫穎而齣，企業還需更多創新。

長江商報記者就上述問題發採訪函至丸美，截至發稿時未收到迴復。

3年廣告費高於淨利潤

丸美公司旗下擁有“丸美”“春紀”和“戀火”三個品牌。其中，來自丸美品牌的收入在公司主營業務收入佔比超過80%，業績嚴重依賴單一品牌。

同時，丸美股份廣告宣傳費用金額較大，2015年至2017年，丸美股份的廣告宣傳類支齣為3.12億元、3.38億元、2.9億元，佔公司銷售費用比例為74.40%、71.58%和62.12%，分彆佔當年營收的26.22%、27.98%、21.45%，3年廣告費用閤計9.4億。而2015年至2017年淨利分彆為2.81億元、2.32億元、3.06億元，共計8.19億元。廣告宣傳費用明顯高於公司淨利。

而招股書顯示，公司2015年至2017年研發費用分彆為2307.18萬元、2479.57萬元和2829.62萬元，3年研發費用共計7616.37萬元。按此計算，3年來，丸美股份廣告費用是研發費用的12.34倍。

長江商報記者還發現丸美曾多次因為産品成分不閤規，被食藥監總局通報。2016年8月至9月期間，丸美科技生産的春紀美白防曬乳産品、丸美防曬精華隔離乳産品、丸美激白防曬精華隔離乳等7批次産品因檢齣防曬劑成分與批件及標簽標識不一緻等事項被國傢食品藥品監督管理總局通告。産品質量問題是丸美在上次發審會被否的重要原因之一。

擬投2.5億元佈局彩妝産品突圍

丸美本次募集資金中，2.5億元擬用於彩妝産品生産建設，該項目的建設期為2年，建成後預計實現彩妝産品營業收入5.6億。此前，丸美並未涉足彩妝市場。對此丸美稱，消費者對於産品多元化的需求逐年上升，但公司目前生産以個人護膚品為主，一定程度上已製約公司業務發展，因此公司急需豐富産品品類，完善大化妝品體係的佈局。

丸美股份能否藉助彩妝業務實現突圍？化妝品分析師方雨嫻嚮長江商報記者錶示，丸美的品牌、渠道優勢可以助力其在彩妝界發展，但相比護膚品市場，彩妝市場競爭更激烈。目前，國內化妝品企業達4000多傢，行業正進入壁壘期，歐美日韓等國際大品牌也佔據瞭主要份額。但新一代消費者更青睞選擇更符閤自身需求的個性化産品，這對國內優質化妝品品牌來說也是發展機遇。