最近几天，上海浦东机场「血洗」代购的消息在朋友圈刷屏了。看到开箱排队等待审查长长队伍的图片，听说一航班就查了100多个代购，很多人都血本无归。身边有些从事代购的朋友惶惶不可终日，有不下于八个朋友向我咨询：这次「严打」要打多久？上海检查严，那其他地方有没有机会？……上个月，有些媒体的「代购即将被消灭」、「代购被判死刑」等观点甚嚣尘上。

代购行业到底怎么了？面对海关部门的「严打」与2019年1月1日生效的《电子商务法》，代购行业有没有受到影响？受到多大的影响？在这种影响下，代购何去何从？

代购有没有受到影响？

要说代购行业「被判死刑」，绝对是蛊惑人心。为什么？尽管绝大部分知名品牌在中国都能买到，但从价格与品质而言，同海外真正原装产品相比较还有一定差距。只要这个差距存在，就会有需求，代购行业就长存。更别说还有一些电商不愿做，中国市场上买不到的外国小众非主流商品。但要说完全没有受到影响，肯定不现实。为什么？代购整体逃税金额特别大，早已引起税务部门的注意，可以说税务部门对代购的「严打」已经不是一两天了，这肯定要下「重手」。

代购「产业」的起步阶段在2005年。最开始主要是留学生，之后境外导游和空姐加入进来，不过他们均是做兼职，2008年的三鹿奶粉事件后推动奶粉代购业的井喷式爆发让一些商人看到商机，由此开始了职业代购时代。

代购行业有多火。据统计，2016年中国人买走了全球近一半的奢侈品，达到1204亿美元。预计到2020年，中国消费者境外奢侈品消费将达到1万亿人民币。如此巨大的消费金额，却不缴纳税收，确实对国家税收造成了重大的损失，这不仅仅是代购进关的时候偷逃关税，还有交易完成后他也不会申报个人所得税，实际上它是至少二次逃税。

实际上，海关和税务部门一直都在严厉打击代购中的偷税漏税行为，早在2014年海关总署就发布「56号文」：未经备案的私人海外代购将被定为非法。但个人代购交易多半都是通过网上，或是微信上，取证相当困难，根本管不了。

正是为了解决这个问题，即将实施的《电子商务法》在第十条中特别规定：电子商务经营者应当依法办理市场主体登记。换句话说，不管什么代购，都需要采购地和中国双方的营业执照。这意味著，这将大幅度提升代购门槛，最重要的是为对代购收税打下坚实基础。

哪些代购受到影响？

尽管被下重手，但对于代购行业来说，因为规模大小，专职与兼职，乃至主打假货与正品等不同，而受到打击的力度是云泥之别。婷克丽认为，总体而言，对于广大的兼职小代购，基本上不会受到什么影响；对于大中型代购来说，则有非常大的影响。

为什么对第一类没啥影响？首先是合法。根据《电子商务法》第十条：个人利用自己的技能从事依法无须取得许可的便民劳务活动和零星小额交易活动不需要进行登记。二是绝大多数是正品。因为大家都是比较熟悉的朋友，再加上不是依靠代购盈利，因此除非代购者自己被骗，主动卖假货卖给朋友获取暴利的可能性极小；三是经济上合算。由于是顺便带货，除了时间成本外，其他成本几乎为零，即便「被税」，无非是赚多赚少的问题，绝对不会亏。

可能有的朋友不相信，说上海查得那么严，难道被查的都是职业代购？对于这个问题，婷克丽更相信上海海关事件是特例，原因很简单，庞大的中国进出口人流量决定了海关根本没有那么多人力来检查每个箱子，并分析这些物品是否是代购物品。这个成本太大了，收益太小，还特别容易激发矛盾，因此不会常态化。

对于第二类职业代购，影响很大。为什么？因为在代购行业激烈竞争利润不断减少的情况下，又加大了物流与运营成本，可以说雪上加霜，很大一部分职业代购难以过这一关。代购行业目前竞争已经白热化，因为门槛低，利润高，非常多的人蜂拥而至。竞争激烈的结果就是假货泛滥。

假货泛滥，与用户以前维权无门有关。由于海外代购者通常是个人，出现问题心理素质差点的直接玩「消失「，心理素质过硬的甚至会」假装发脾气「，质疑」到底懂不懂「。事实上，因为奢侈品大牌在国内的专卖店或者办事处对代购品均不提供鉴别服务，是否是正品谁也说不上来。但现在大中型职业代购均需要注册，代购产品纳入法律保护，工商税务消费者协会都有义务管，维权力度大了很大。因此很多供货渠道不稳定，以次充好、坑蒙拐骗的大中型代购是一次毁灭性打击。

代购行业何去何从？

对大中型职业代购影响很大，那么他们的出路何在呢？婷克丽认为，对于大型代购而言，他们大部分已经公司化了，目前要做的就是合规化，照章纳税，并立足自身优势，选准一个垂直细分市场深耕细作，建立壁垒，已应对跨境电商综合平台的挑战。

尽管天猫国际、京东、网易考拉等综合型平台凭借强大的资本与海量的流量成为跨境零售巨头，但也面临品类受限、货源不稳定的短板。而那些从留学生兼职代购成长为大型代购公司，长年在国外采购，已经建立了相对稳定的供货体系，再加上积累下来的忠实用户，凭借这两点就有了生存的基础。如果走小红书、辣妈帮等社区电商模式，用好该模式用户粘性高，人群精准，单品利润高等优势，将会立于不败之地。

对于中型职业代购，既没有大型代购那样有稳定的货源、雄厚的资金，也没有兼职代购那样无负担，合规运营无法覆盖成本，不合规法律风险极高，因此比较难办。婷克丽的建议是「借势」。借谁的「势」呢？具有社交性质跨境电商的「势」。比如注册入驻淘宝全球购、淘世界、洋码头扫货神器等等，与跨境电商平台展开差异化竞争，以个性化的、非主流、非标品为主，走C2C 达人经济模式，这也许是一条出路。

因为在社交互联网时代，人与人之间相互的影响力和连接都被放大了，流量不断碎片化，千人千面个性化是这一代人的消费需求逻辑，C2C达人经济模式正好可满足正在向细致化、多样化、个性化发展的需求。平台上每一个买手都是一个KOL，通过自己的人格魅力与专业素质获得用户价值观层面的认同和分享，实现低成本快速裂变。中型代购可以尝试一下，不需要多大的资金投入，关键在于是否愿意改变自己，是否有能力在用户与朋友中建构话语权，打造粉丝。

对于广大兼职小代购来说，他们要做的就是出国前上网多查查，找到靠谱的购买地，确保代购到正品即可，他们的生活几乎不会有什么明显的变化。同样的道理，对于此次上海海关的「严打」，以及即将实施的《电子商务法》，大家要放松心态，保持信心，相信我：代购不会被消灭，只是换了一种活法而已。

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