來源：Snapple 官網

 

         

 

週六無意間在Jason Market看到 Snapple，因為之前有聽過，

因此興起了想嘗試的念頭，

因而敗下了NT 79一瓶的果汁(16OZ 473ml)

這次看到的四種口味中，

檸檬冰茶、蔓越莓汁感覺各品牌都很常見，

粉紅檸檬因為個人怕酸，因此就選擇了安全的綜合果汁。

玻璃的壓紋瓶身配上金屬質感的瓶蓋，確實提高了果汁的包裝質感。

瓶蓋上標示了Snapple一貫的堅持”The Best Stuff On Earth”，

不僅是告訴吃客們是在喝最好的東西，同時也強調其品質和價值；

瓶蓋底部則是有趣味性的冷知識”Real Fact”，確實是可以增廣見聞，

閒談聊天時拿來說嘴一下也算另一種生活情趣。

搜尋Snapple官網竟然有1000多個Real Fact，

同時網路上也有人針對部分Real Fact提出更正和質疑，

我想應該算是Snapple年輕化的代表元素之一。

     

紅寶石般的果汁顏色，

外標籤圖案上Show的四種水果和原料標籤上的標示似乎沒有100%吻合；

打開後，聞到的是一股淡淡的櫻桃香氣，

入口後櫻桃香氣明顯相較其他水果的甜味更突出。

如果有喝過櫻桃口味的可口可樂，大概就是它的味道再淡一點的甜味，

另外再帶有一點淡淡杏仁香氣，這個口味在美國算是綜合果汁中滿習以為常的味道，

不過個人覺得在台灣的果汁口味中，可能台灣消費者接受度不會這麼高。

 

Snapple這款綜合果汁味道雖非台灣主流口味，不過淡淡清爽的酸甜滋味，

是解渴舒服的，喝完之後也不會有特別甜膩及澀澀的感覺。

若是大家有興趣也可以嘗試看看Snapple這個充滿美式驚奇的年輕飲料

I Hope You  Enjoy It!

 

之前在Venture for Youth作專案的時候，就曾聽聞Snapple這個品牌的傳奇故事， 

但那時候沒多作特別聯想，也沒有興起想嘗試的念頭， 

沒想到這個周末竟然因為巧合而有機會和這個美國的果汁/茶飲品牌有個午後邂逅。  

 

 

週六預約了天母「草山工房」(詳情請見 "颱風前夕的銀匠魂")的一日銀匠體驗， 

提前到天母廣場附近逛逛二手市集， 

沒想到運氣很好的碰到前一天剛開幕的Jason Market。 

因為自己之前在國外就很喜歡去超市逛逛， 

外加以前就聽過Jason Market有一些國外獨家的銷售品項，愛逛超市的我當然不能錯過。

 

Jason Market有別於一般台灣超市就是它帶有國外超市的一種氣味， 

一種美國超市普遍都能聞到的香味，推測應該使用了某種香氛。 

寬敞的走道和低矮的貨架，形成一種很舒適的購物空間； 

或許適逢剛開幕的週末，走道上各區域有很多的試吃， 

銷售員也非常親切地介紹產品，給人一種可以輕鬆品嘗的感覺， 

試吃產品不僅特別，也都給得很大方。

 

一進門經過紅酒區後，馬上就看到今日主角Snapple茶飲料。 

年輕化的包裝風格確實很容易吸引消費者目光！因為和這個品牌之前的淵源， 

加上真的被它實體的包裝所吸引， 

因此就決定敗一瓶NT79元的外國月亮來試試， 

也藉這個機會再次了解一下這個有趣的品牌！ 

 

這次在Jason Market一共只四種不同口味的果汁/茶： 

檸檬冰茶、蔓越莓果汁、粉紅檸檬汁、綜合果汁， 

據了解，Snapple口味最多的時候有高達65種不同口味的產品， 

但目前在官網上看到的產品只有40種(或許不同地區性還有一些特殊口味)， 

也因此江湖上盛傳「只有你沒見過的水果，沒有Snapple沒有的水果口味」， 

由此可見其產品線之廣泛。  

如此新潮，主打年經、健康意識的品牌於1972年成立於紐約， 

並且在其高峰時期於1994年被著名食品公司 桂格以17億美金買下， 

當時併購金額甚至超越可口可樂公司， 

而桂格試圖以經營大眾化商品的方式經營Snapple， 

大約3年的時間，便讓一個成功品牌的銷售額驟降2億多美金(衰退約34%)， 

也因此將Snapple以3億美金轉售給投資公司Triarc。 

Triarc 透過重新了解市場定位，以不同於桂格的經營方式，鎖定Snapple的消費族群， 

短短3年便讓該品牌起死回生，並於2000年以10億美金賣給 Cadbury， 

而 Cadbury 於2008年將公司分拆後， 

Snapple 和Dr. Pepper成立了Dr Pepper Snapple Group Inc直到現在。 

 

中間的轉折過程，也被當作是品牌、市場定位的經典案例來探討， 

在HBR等商業相關評論都能看到相關的歷史， 

讓看倌們能夠一窺一個品牌因為定位錯誤而造成的興衰起伏。

 

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