"ad tech is broken"，第一次看到這句話時，就感覺到接下來一羣人將發起反抗。果不其然，隨著數字貨幣的炒作熱潮，區塊鏈被人們當作了反抗「霸權主義」的武器。人們紛紛創建去中心化網路，要瓜分Google、Facebook這些傳統霸主的市場，就像古時候的農民起義。這裡面有"去中心化社交""去中心化遊戲""去中心化醫療""去中心化廣告"......

農民起義有個特點，就是天不怕地不怕，打破一切傳統，重新改寫世界運作和分配製度。ICO的盛行和韭菜的進入，讓創業者和炒作者獲得比風投容易很多的融資機會，而且資金量要大上幾倍甚至幾十倍。再也不會有風投問，你的商業模式是什麼？你的用戶是什麼？你什麼時候可以盈利？你為市場帶來什麼價值？你認為的需求是真的需求？

有好有壞，瘋狂讓想像力極大放大（現實可見，區塊鏈的瘋狂程度比人工智慧潮更劇烈），說不定會出現新一代巨頭。回到廣告技術，我們分析下這麼多公司：

1.廣告技術到底哪裡壞了？2.區塊鏈廣告公司準備怎麼修？

跟adblockchain早期分析一致，幾乎所有的區塊鏈廣告公司都擺出了幾點事實。

1.廣告作弊導致一年近80億美金的廣告費用損失

2.廣告生臃腫，這導致了廣告效率極其低下3.數據孤島，不同平臺的數據無法打通，用於廣告投放的數據遠遠不足4.消費者排斥，廣告屏蔽插件盛行

早期adblockchain的子項目Thunderants，就以上面4點做為市場痛點。區塊鏈廣告公司準備採用區塊鏈技術來修整這些問題。

1.既然ad tech已經遇到了這麼多問題，要不就重建吧！Direct-marketing就是不要任何的中間環節，只有廣告主和受眾，受眾與廣告主直接進行廣告交互，代表為Bitclave。

2.作弊這麼嚴重，那麼我就專門打擊作弊，做個媒體註冊表吧！以adChain為代表

3.看起來現在問題蠻多的，但是程序化是不可逆的趨勢。那用區塊鏈智能合約來實現自動公正購買，以納斯達克為代表；現在的RTB存在不透明等問題，用區塊鏈擴展RTB協議，重新定義dsp、ssp、dmp、用戶的功能和行為，以Papyrus為代表

4.廣告技術壞了，主要問題是用戶不理解。那給用戶利益，讓他們貢獻數據獲取優秀的廣告推薦，同時因為數據和注意力獲得收益，媒體也會獲得捐贈。這樣對廣告主、消費者、媒體都有利，以Brave為代表

5.在現在的廣告網路中，想辦法解決數據孤島問題，讓數據流通起來，服務好廣告主。以MadHive為代表

當然還有不少家公司沒有提到，但基本可以歸類到上面的描述中去。廣告技術壞了，確實，壞的地方我們也看到了，就在上面。可以修嗎？上面也有很多公司提出了方案，並出了白皮書，獲得了融資。摩拳擦掌躍躍欲試，我們也很期待這些模式可以成功，畢竟初衷都是好的——讓人們生活得更加美好。

前段時間聽汽車之家創始人李想在混沌大學分享，說到過去2年的創業失敗率很高，不是因為創業失敗率本來應該很高，而是很多人根本不懂得如何做產品。感觸很深，因此adblockchain作為專業的區塊鏈廣告資訊平臺，安靜下來分析廣告技術修補之路。以下皆為adblockchain觀點，僅供參考，不提供建議和諮詢用途。

廣告技術到底壞在哪裡？

廣告營銷最簡模型——廣告主&媒體&受眾，廣告主期望以最低的價格觸達和影響自己的潛在受眾；媒體期望通過受眾流量和受眾數據做最大的變現；受眾期望能夠獲得有價值的信息（包括廣告）

廣告痛點是事實——作弊，中介，孤島，排斥。

1.作弊不是ad tech broken的主因（因為作弊在任何市場都存在）

2.中介也不是（因為任何市場都有中介，就是上面提到的direct-marketing也會有中介，廣告主不懂的地方就一定會有第三方服務公司代勞）

3.消費者排斥是個大問題，過去也有廣告，消費者也排斥，但那時人們沒有如今那麼豐富的選擇。腦白金在過去能夠拯救史玉柱，但如今可能不行了，因為你廣告時，人們去做別的事情去了或者他們注意力極其分散，你打沒打廣告受眾根本不知道。再想想大多數廣告主可能並非像腦白金一樣有錢，這些長尾廣告主是廣告市場的基礎，他們如今在廣告推廣中幾乎得不到什麼好處。想想，現在的廣告點擊率平均不到1%，如果它能提升到10%，20%，30%，40%，這裡面存在巨大的空間

4.數據孤島也是個大問題，它使得廣告人的思維和天地變得十分狹隘。受眾在視頻網站的行為，在電商網站的行為，在旅遊網站的行為，一交叉分析就能為廣告主提供look-alike的基礎資料，廣告主可以改進自己的產品，改變自己的廣告內容，定位精準的用戶。媒體可以把自己的數據貢獻出去獲取收益（用於分析挖掘，用於其他應用裏的廣告投放），而不僅僅要等自己的用戶來到網站時才能賺錢。受眾會獲得驚艷的廣告內容和優惠折扣，而不是過去那呆板的令人噁心的惱人廣告，即使廣告內容依然呆板，但至少在匹配受眾的近期或者即時需求上做到了更好

因為環境變了，因為用戶也變了，所以廣告技術壞了。

從上面分析，我們得出消費者排斥和數據孤島是廣告營銷痛點的主因。而更驚奇的是，數據孤島的解決，直接緩解了消費者排斥問題。廣告點擊率和互動率將得到幾倍甚至幾十倍的提升。一個新興健康的廣告生態將會運作起來，或許從4A公司走向衰敗開始，就註定了新廣告模式代替傳統廣告模式登上了舞臺。

我們再反過來看如今的區塊鏈廣告公司在做的事情，他們都會提一個概念——消費者控制自己的數據，讓數據更好的流通起來。只是絕大部分公司打算通過他們的應用錢包和廣告交互，讓用戶主動貢獻出來。試問，用戶在錢包中的數據就夠了？什麼應用能夠做到滿足音樂、視頻、購物、訂票的所有需求？別忘了，用戶還有十分個性化的需求，他們要看youtube，也要去bilibili。什麼應用能同時滿足那千奇百怪的長尾需求？如果不能，那給用戶承諾的優質廣告內容推薦，向廣告主承諾的高質量報告數據怎麼實現。

最終還是會回到「區塊鏈如何解決數據共享」 問題。這個問題又可以轉化為「大數據下如何進行數據共享」，然後再引申出「數據隱私保護」「如何在保護數據隱私的情況進行數據共享」。在現有的區塊鏈廣告公司的方案中，可以發現一些方案，但考慮還不是很充足，這是一個複雜的問題，涉及利益、技術、產品等問題。adblockchain打算用另外一篇文章來梳理，先附上《大數據發展的最大制約——隱私》供大家感知。

關於這個問題，已經有不少的公司和組織在進行研究，ADLedger就是由IBM和MadHive組建的研究組織。毫無疑問，不論是否是廣告營銷領域，數據共享將會把互聯網帶向另外一個高度，相信區塊鏈的信任特性會在其中發光發熱。廣告技術將會有3個重要方向，一個是現有的競價、內容、推薦、VR、AR技術；一個是營銷數據協作技術；還有一個是點對點的廣告傳播網路。

以上，為adblockchain觀點，僅具參考價值。