如何看待電影院即將復工?
隨著國內疫情的緩解,經濟活動逐步復甦,電影院作為高風險區域有關復工事宜一直備受爭議,但隨著三個月以來的行業停擺,電影產業面臨極大的困難和挑戰,近日,國務院印發了關於做好新冠肺炎疫情常態化防控工作的指導意見,電影院在預約和限流前提下,有望開門!對此你怎麼看?
7月了,電影院還是沒有復工。
之前,擁有500萬粉絲的微博大V,短短的一句話又給行業帶來了些許曙光。
電影行業人已經成了驚弓之鳥,哪怕一丁點小道消息,都會引發強烈反彈。
從疫情至今,
全中國影院已經關停了近6個月,整個行業處於完全停滯的狀態。
收入幾乎為零、而兩座高聳的成本大山【租金+人員工資】壓到影院的經營者喘不過氣來。
可以說,
電影院是最後極少數還未復工的行業,也是受疫情衝擊最為嚴重的行業之一,甚至已經到了命懸一線的時刻。
已經有多家開了10年的影院,紛紛宣布倒閉,實在讓人扼腕痛惜。
在這個生死存亡的時刻,
除了呼籲快點復工之外,影迷們還能做點什麼拯救身邊的電影院呢?
前幾天的一則新聞,讓口袋君發現了一個相當不錯的解決方案:
01
「寅吃卯糧」的全市通兌券
7月1日,上海市電影發行放映行業協會舉行理事會,指出:
滬影通全市觀影券方案即將推出。
實現影院資金快速回收、影院資金再分配,行業上下游產業鏈資金得到補給。
不得不說,
這個「寅吃卯糧」的提議真的是個錦囊妙計。
首先,到了7月這個時間節點,
之前拖欠的影院房租到了不得不還的時刻。
需要大量現金流的注入,才能捱過這個冰封時刻。
以下這個案例,給了口袋君拯救電影行業的靈感:
2020年6月18日,東航推出了「半年隨心飛」套票,爆紅全網!
旅客只需要支付3322元,即可從購買之日起至2020年12月31日,不限次數地在周六、周日乘坐東航/上航的國內航班經濟艙旅行。
每次只需支付50元的稅費即可。
基本上,一年內搭夠三趟往返航班即可回本。
經過多年的觀察,
口袋君早就發現中國人的消費觀中,有一個隱秘的角落:
都特別想當皇帝
即:通過支付一筆費用,享用到「無盡的資源」。
就算「妃子們」太多,無法一一寵幸到
但一想到自己擁有「三千佳麗」的選擇權,就很爽很開心!
之前,騰訊愛奇藝的SVIP、SSVIP的法律訴訟之所以會引髮網民如此大的反彈,
就是因為這兩大流媒體嚴重破壞了付費會員們一年支付100元當皇帝的終極念想。
中國人最想要的是:
一次付費,全都能看。
極其討厭:
付了一次錢後,居然還要再付一次。
你就明說吧:
到底要付多少,我才能當皇帝?
果然,
東航3322元隨心飛的產品上線當日,引發伺服器宕機,需要排幾個小時,才能買到,產品上線第一天,東航就進賬上億現金流。
「特殊時期,讓利給消費者當皇帝」的思路,完全可以運用到電影行業。
口袋君假設一個銷售模式:
500元/20次觀影,全市電影院通用。有效期5年,隨時可退。
1000元/50次觀影,全市電影院通用。有效期5年,隨時可退。
當然,還有很多細則,比如IMAX廳怎麼算,這個可以再細化。
具體拿到錢之後,怎麼分配給影院,可以按照去年貢獻的票房來分
另外,分完這筆雪中送炭的錢之後,一定要公示!一定要公示!一定要公示!
毫無疑問,最適合牽頭做這件事的就是貓眼和淘票票。
相當於2個平台各做一張通兌全市影院的會員卡,各影城自願加入。
總之,真心希望這個滬影通的項目能最終成真,然後推廣到全國。
毫無疑問,這個錦囊妙計若能成真,核心只有一個,也是中國人的命門:
02
全行業團結一心 抱團取暖
在之前的推文
《與其痛罵漫威拍尚氣辱華 不如談談中國電影如何反攻好萊塢》中,
口袋君曾經明確指出,
好萊塢電影之所以能稱霸全球,有三大原因:
1)英語的強勢
2)行業的耐心
3)極其團結
好萊塢有多團結?
對內,強大無比的工會制度。
驗證了一個足以讓很多中國人醍醐的觀念:
同行不是冤家,而是爭取行業最大利益的盟友。
對外,有如外交部一樣的美國電影協會
一旦牽涉到分賬這樣的行業核心利益問題,好萊塢內部一致對外,極其團結。
因為,他們深刻地意識到:
如果行業中的某個人、某部片、某家公司被欺負,唇亡齒寒,下一個倒霉的很有可能是自己。
所以,
那些不必為租金所困的少數中國電影院們,完全應該擯棄自己內心的小九九,犧牲點自己的利益,加入到這個抱團群暖的通兌券方案中去。
一旦電影院出現倒閉潮,整個生態就會被破壞,對你們一點好處都沒有!
反而會讓A級大片的檔期決策者們,猶豫不決,甚至會影響到最上游的電影資本。
中國人為什麼不團結?是個困擾很多人多年的問題。
從去年《八佰》臨上映前撤檔,到今年明確呼籲電影院復工
全中國電影行業的導演/演員大佬們,真正發出聲援的就賈樟柯一人。
真的是經濟基礎決定上層建築。
畢竟賈樟柯電影的商業模式是靠國外資本在支撐。
其他導演/明星大佬們之所以慫,就是不想槍打出頭鳥,得罪有關部門。
一旦電影院通兌券這個提議能推廣到全國,
其實給了中國一線電影明星們一次立功的好機會!
完全可以通過他們的社交賬號,直接放購買鏈接,救全國電影院於水火之中!
特別是徐崢,必須免費發通兌券推廣微博,長期置頂。
大鵬之前就明確表示:
等國內的電影院開了,無論看不看,我都就近買幾張票。
一旦此事搞大,
相信很多自媒體都會免費給通兌券做廣告。
唯有全行業團結,勁往一處使,才能形成無敵的合力!
因為,留給電影院的時間真的不多了。
各位知道嗎?
2020年的中秋和國慶居然是同一天
03
國慶八天長假的票房
將是中國電影行業的生死線
在五月份,國務院發布了影劇院可採取預約、限流等方式開張後,口袋君就作出了預測:
沒想到,這個預測正逐步成為現實。
據多家媒體報道:2020年上海國際電影節有望於7月下旬舉行。
具體時間有可能是7月18日至26日。目前還未官宣。
這也是自從1月23日疫情爆發以來,
「舉辦電影節、聚眾看電影」這件事第一次在中國境內得到允許。
這個時間點,
也與高考結束,以及微博大V的「內地院線預計7月復工」相契合。
若在此時,在全國範圍內發行電影院通兌券,必定是最佳時間點。
第一,鎖定海量觀影人次。
這段時間,很多網民評論說「我突然發現不去電影院也沒什麼」。
廢話!
作為一種非必要性娛樂消費,不去電影院當然對你的生活沒啥影響。
但去過1-2次,看了好片,
與心儀的對象暢快地聊天后,你就會發現「真香」。
第二,通兌券的銷售數字,絕對能成為提振行業信心的引擎!
讓所有人看到中國觀眾並沒有拋棄電影院。
敦促從未上映過的新片儘快作出定檔決策,讓整個行業重回每周有若干新片上映的正軌!
因此,2020年的國慶八天長假,電影院能否復工,復工後能有多少票房收入,將成為中國電影行業的生死線。
去年,趕上建國70周年的紅利,7天報收50億,同比大漲132%
今年,
由多位一線大導和一線影星領銜的《我和我的家鄉》很明確地瞄準了國慶檔,希望能重演去年《我和我的祖國》大賣31億人民幣的票房奇蹟。
春節檔沒有上的《奪冠》《姜子牙》《緊急救援》都有望成為國慶檔的扛鼎之作!
(註:唐人街探案3大概率確定2021年春節檔上映)
▼
毫無疑問,
新冠疫情猶如一劑鶴頂紅般的巨毒藥
將電影行業搞成了一潭死水:
上游,不敢投資了。未來2-3年片量肯定少。
中游,不敢定檔了。很焦慮觀眾還在不在。
下游,租金到期了。影院現金流快消耗光了。
觀眾,則苦於沒法去影院消費,去看片。
明星,不敢發聲。就賈樟柯一個出頭鳥。
因此,若貓眼/淘票票能聯合全國影院,將「全市電影通兌券」這條鯰魚引入,將透明度做好,立刻能盤活電影行業的這潭死水:
影院有了雪中送炭的救命現金流注入
明星可以光明正大地發購買鏈接安利
上游投資人又敢立項了。
中游新片敢定檔了
下游觀眾有地去看片了。
電影院絕對不能死!
對於影迷來說,她是逃離現實的桃花源。
對於電影人來說,她是完成自我表達的夢想。
對於觀眾而言,她是體驗刺激人生的代入器
對於商場業態來說,她是極為優質的非拎包服務,讓觀眾長時間地呆在商場,從而帶動零食、娃娃機、按摩椅、餐飲、停車等多項周邊行業。
對於情侶來說,她是讓感情升溫的催化劑。
若你覺得發行通兌券是當下拯救電影院的錦囊妙計,請舉手之勞,將這篇文章轉發出去,口袋君不勝感激!
一言以蔽之,
回顧人類歷史上所有災難的解決方案,還是那六個字:
團結+抱團取暖!
也該復工了吧。
網吧KTV都復工了,電影院為啥還不復工。
前兩天還要和朋友研究這個問題,要說密閉性,KTV包房更密閉吧,如果要說KTV因為包房不會人員太密集的話,網吧總得密閉些吧。
比起電影院,網吧還會有吸煙的,可能空氣更不流通。
另外餐飲業早就恢復了,大家一起吃飯,講話,人多嘴雜到處走動,隨隨便便風險也不得比電影院高嗎?
最後的出的結論是,可能電影院產業發展的太快太多,或許趁機規範下市場,淘汰一批「資質低一點的」。
復工應該也快了,因為電影產業的大佬們有的都快撐不下去了。
當國家電影局發出「低風險地區影院7月20日起開放營業」公告時,關於影院的話題立刻成為全網熱點,相關內容也長時間佔據微博熱度前三名。
經歷疫情,去電影院看一場電影,似乎已經成為一種象徵著生活儀式感和滿血復活的精神剛需。
但要知道,影院回血的元氣可能沒有觀眾恢復得那麼快。
7月16日發布的影院復工通知,看似是影院和影迷的強心劑,但也給出了不少觀影門檻。
對於消費者來說,首先是購票流程的繁瑣、觀影體驗的可能下降。而對於院線和片方來說,復工之路依然愁雲密布。
吳威在某二線城市影院擔任經理,他告訴DT財經,復工之前的各種準備工作仍然需要較長時間。
對於熱門影片的片方來說,復工初期也絕說不上是個好時候。「目前沒有物料,沒有密鑰,沒有硬碟,院線沒復工,宣發沒復工。」吳威說。
在他看來,影院真正復工時間在八月中到下旬——「畢竟影院不是一紙宣令就能即刻復工的行業,太吃產業鏈了。」
截至發稿,我們發現,包括《唐探3》《姜子牙》《緊急救援》《花木蘭》等多部網友期待值最高的大熱電影,均未確定明確的檔期。它們可能不會隨著復工的到來,第一時間出現在影迷面前。
接下來的幾個月乃至更長時間裡,電影市場大概率呈現群眾熱情高漲、大片集體缺席的窘境。但對於部分小眾電影來說,卻不失為一次機遇。
目前確定在最近兩個月上映的電影,大多是相對小眾的劇情片和動畫片,分布是《第一次的離別》《妙先生》和《我在時間盡頭等你》。剛剛,《誤殺》也選擇在7月20日重新上映。
其中,首部定檔影片《第一次的離別》的出品方,之所以如此迅速地確定下檔期,除了對自身影片品質的信心,反而是看中了復工初期這一檔期的「冷門」。
「我們一直想找一個合適的機會上映……太熱門的檔期往往大片扎堆,留給我們的市場空間會極為有限。」出品人吳飛躍介紹說。
但是即便如此,從與影院溝通到定檔、再到上映,片方和院線要做的準備也遠超我們的想像。吳飛躍團隊在復工消息發布並確定檔期後,馬上開始著手了一系列的工作——啟動DCP(數字電影文件包)、加班加點製作拷貝、臨時撥預算找快遞公司加急運送拷貝到影院等等。
特殊時期,一部電影的順利上映,還涉及到與院線在防控規定、排片場次等具體的溝通上。同時,定檔海報、發行通知等也得緊鑼密鼓的安排上。
吳飛躍直稱,「整個團隊像打了雞血一樣」,才得在最短時間內實現最終的定檔,成為第一個吃螃蟹的片方。儘管整個暑期檔,可能成為大片最少的夏天,不過從好的角度來看,這也讓不少缺少流量和宣發經費的小成本佳作,有可能衝出重圍。
對於熱切期待大熱電影的普通老百姓們來說,想看大製作,可能還得繼續望穿秋水。
我是DT君,野生數據專家。喜歡可以關注我的微信公眾號〖DT財經(ID:DTcaijing)〗,B站搜〖DT編輯部〗」
完整文章請移步
電影院要開門了,最受期待的電影是它?mp.weixin.qq.com影院復工後最前期大概要重視三個方向:
一、與業主方就租金等費用協商好,對店內員工進行優化重組,開源截流,避免因這些問題無法開展正常的經營。
二、對外方面:
1、影院環境衛生保障(特別是這次的疫情 會讓很多消費者從價格第一轉向衛生環境優先);
2、對營業後的市場恢復期要有充分的認識,最好服務的同時,應多方面進行市場策略的操作(價格方面、增值體驗方面等)、對疫情期間到期的各類卡券最好延期保障;
三、最後也就是最重要的是等待市場頭部影片的定檔及推廣,預估也得1個月左右的恢復期。
電影從業者的一廂情願罷了,就像是渴的快死了,幻覺中就會出現水。
即使新的指導意見原則上同意影院營業了,上映的影片也不會很多,各地根據實際情況還要進行限制,觀眾的觀影意願估計也不會太高,所以短期內影院就算勉強開門也是賠錢,現在已經彈盡糧絕的其實就不要硬撐了。
推薦閱讀: