怎麼評價掌閱插入有聲廣告？

大半夜突然炸響，閱讀體驗極度不愉快了。

謝邀，掌閱作為一款掌上閱讀app，一直穩居移動閱讀領域第一梯隊，它是眾多喜愛電子書的用戶在有閱讀需求時會常使用到的一款產品，作為用戶使用的app來說，掌閱可以說佔領了掌上閱讀市場的半壁江山，但從企業角度來說，掌閱是app更是企業，要想獲得更多的現金流並在市場上立足，插入廣告無可厚非。

根據題主所說，掌閱的廣告形式可以分為以下幾種：閱讀頁章首廣告、閱讀頁插頁廣告和閱讀頁底部banner廣告，如下圖所示：

可以觀察到，掌閱中的廣告均是以圖文形式為主，沒有音頻類型以及視頻類型。

為什麼會有以上的廣告形式呢？我們先來對小說閱讀的用戶做一波心理分析：喜歡看小說的人羣，在閱讀自己感興趣的小說時，通常會一看好幾個小時，並對後面的章節保持著強烈的興趣。如果此時突然插入一條廣告，被用戶略過的幾率極高，此時用戶對廣告的反感度是非常大的。而圖文廣告，正如上述所說，更加容易被用戶忽略，導致用戶直接關閉繼續進行閱讀。

此時，有聲廣告的優勢就盡顯出來了。

聲音一定是比文字更具有感染力的，同時也來得更加直接。客戶耳中傳來聲音時一定會不自覺地集中部分注意力。如果把廣告需要表達的內容通過聲音表達出來，也就是所謂的變成音頻形式的廣告，可想而知用戶產生的關注度一定是區別於圖文廣告的。

所以，我們也可以大膽預測，有聲廣告的效果會比普通圖文來得更加顯著。

那麼加入有聲廣告，對掌閱的商業化又有何影響呢？

適合在掌閱上推廣的產品類型將會更加廣泛和多元。舉個例子：聲音社交無疑是這個時代最流行的社交方式之一，若一款新的聲音社交app問世，並且需要在掌閱上進行拉新推廣，圖文形式的廣告類型帶來的效果是有限的，而有聲廣告能更加貼合產品特點，通過聲音的形式來展現廣告內容，以獲得更好的效果。以此來推，所有帶有聲音元素特性的新產品採用有聲廣告的推廣形式，都將會事半功倍。因此，有聲廣告也會吸引著更多的聲音相關的產品湧入。需求客戶變得更多，無疑進一步推動了掌閱在商業化發展道路上的發展。

這也很符合微思敦運營思維，」企業不僅要生產內容更要在市場扎穩腳跟「。因此，作為企業在生存下來後是原地踏步還是飛速成長佔據更大的市場份額，需要的不僅僅是內容的深耕還要站在制高點去推廣產品，只要不是無腦的進行相關內容的推送，並且能促進用戶留存的廣告都無可厚非，企業要做的就是通過廣告去讀懂用戶，通過廣告去直達用戶。

如有收穫，請點贊哦。

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發佈於 2020-05-03繼續瀏覽內容