網路小說《魔道祖師》是否存在營銷現象？

解釋一下為什麼作者以及部分讀者很反感「營銷」

打個比方：把說墨香銅臭《魔道祖師》營銷理解成說明星整容

整容在很長一段時間裡，都是明星的「黑料」。

「她的鼻子挺，因為她整過，實際上以前很塌；她的眼睛大而有神，因為她整過，其實以前是眯眯眼；她的酒窩甜，因為她整過，其實她根本沒酒窩！」

說「整容」和「營銷」第一個共通的地方，就是否認對方現有的東西。

說明星整容，是否認明星長相，暗含對方現在的美貌是虛假

說小說營銷，是否認作品反響，暗含對方現在的熱度是水貨

第二個共通的地方，就是進一步給對方扣「負面標籤」

「因為別人都是天然的，而你的是人工的，所以你不正當競爭

因為你現有東西「虛假」，所以是騙子人品不好」

由此甚至可以引申到第三點，自己行事的正義性

「你作假卻有如此成就，我踏實卻無人在意，這不公平，我表達不滿是正當的！我說出真相是英雄！」

把營銷比作整容第四個原因，就是「行為」本身詞性的不確定性。

拿整容來說，愛美之心人皆有之，現實生活中有人會分享自己的整容心得，（甚至廣義上的整容也可以包括人人都可以做的美白、祛斑），近幾年也有明星大方承認自己哪裡整過，而承認的大眾反響並不算差。

「整容」已經慢慢被人接受，它就是個中性詞。

可是從前作為標籤變成某個明星的「黑料」也是事實，並且即使被很多人認可，依然有人會因為某某整容而給他戴上有色眼鏡，而這種貶低，也只有當事人比較有感受了。

「營銷」同樣如此

確切來說，營銷就是一個中性詞，現代社會強調「酒香還怕巷子深」，可見營銷、推廣是一種多麼常見的手段。但是對墨香銅臭，對幾年前的原耽圈，營銷就不是什麼好詞。

（因為重點原因，相關證據都放後面）

所以為什麼對「營銷」一詞這麼敏感？

一、沒做過為什麼承認？

二、這個詞可能是中性，但與魔道祖師掛鉤基本就是污名，實際上現在看也能發現，有人依然拿著莫須有的「營銷」來攻擊作品。三、「營銷」這個帽子，起於對方認為魔道祖師不配，並且引發諸多爭議，成為現在魔道不配的理由，反正我是ptsd了。四、別人的同人是為愛發電，魔道的同人就得是資本操作，不是愛嗎？

現如今很多事，都起於「營銷」這個話題，比如西子緒事件。

西子緒在群內說了兩個內容，其中一個是魔道和全職是同一家營銷公司的。具體哪種「營銷」呢？

放圖不是表示這是西子緒說的，但還有其他相關證據證明西子緒夥同親友在閑情攪混水，並且和她聊天的親友認為墨香銅臭就是這種營銷方式

就是一直以來針對墨香銅臭的、污名化之後的營銷。

但是西子緒在回應時卻說：

這裡我只說全部情況，拿整容打比方，就是

明星A有個親友，她跟親友說：我聽說明星B和明星C是在同一個整容醫院整的容。

親友在後來，專門p圖發微博說：明星B整容這麼囂張的嗎，整容醫院生意這麼好。（明星B常年被人說整容，並且從來不會帶有善意，關鍵是真沒整容）

後來爆出來這個事，明星A就說：整容不是什麼大事，很正常的，只要不整的爹媽都不認識，有什麼好指責的。

關於「營銷」詞性變化還有個情況，就說墨香銅臭一直否認的是自己對於小說本身的營銷，包括買同人刷分買熱搜這種，很長一段時間裡，別人就因為這樣莫須有的事指責她。後來IP計劃啟動，肯定也有推廣，但這是以推廣衍生為目的的、很正常的營銷。結果有人就因此認為墨香銅臭撒謊。

用「整容」打比方是什麼呢？

明星B一開始就被人懷疑整容，並且因此受到諸多攻擊。她生了個兒子，過了很多年兒子長大了，卻不巧是齙牙（兒子對不起），為了美觀嘛，兒子去了醫院把齙牙矯正了。

有人知道了這件事，就說：兒子是齙牙，母親肯定也是齙牙，兒子現在矯正牙齒很正常嘛，不知道當初母親為什麼矯正個牙齒那麼敏感，連說都不讓人說。

最後補些證據，我的比方或許略有差錯，但是了解各種情況之後會明白，大體是差不離的。

首先：關於作品本身營銷澄清： https://zhuanlan.zhihu.com/p/102897695

西子緒相關整理：https://www.zhihu.com/collection/476139101

墨香銅臭《魔道祖師》營銷說的簡單總結：

沒有啊。

我不是很能明白問題簡介那幾幅圖裡的人的邏輯。

為什麼晉江搞營銷要找一個在當時籍籍無名，頂天只算小有名氣的作者墨香銅臭啊？

墨香銅臭在寫魔道祖師前僅產出了一部作品，晉江憑什麼能保證他們與這位作者合作營銷的第二本書就一定可以大獲成功，直衝晉江紫薇星之位呢？

晉江營銷不找老牌知名作者，卻找一位剛冉冉升起的新星，這邏輯諸位不覺得很奇怪嗎？

另外，晉江本次聲明中提到：

一審判決認定事實有明顯的錯誤，原告舉證《&影視、遊戲授權合同及附件授權書》的簽署日期是2016年5月，被授權方是北京新湃傳媒有限公司（加蓋騎縫章，不存在同份合同不同時間說法）。而一審認定該合同的簽署時間為2015年10月，被授權方為北京澎湃傳媒有限公司，一審認定的簽約時間與簽約公司均與事實不符，為認定事實錯誤。（本案法務提交了兩份與影視相關的文件，一份為三方影視合同《&影視、遊戲授權合同及附件授權書》簽約時間為2016年5月，法院把這一份事實認定錯誤。另一份授權書是網站與作者間常規授權，為2015年10月31日作者開文的時候簽的作者約附件，是作者和晉江之間獨家授權代理簽的，僅包含將版權開發及維權權利獨家授權給晉江代理，不涉及任何具體影視改編售賣問題，完全不同於影視授權合同。

啥意思？劃個重點：《&影視、遊戲授權合同及附件授權書》的簽署日期是2016年5月，被授權方是北京新湃傳媒有限公司。

也就是說，影視版權不在「澎湃」那兒，而是「新湃」，且這份授權簽署日期在2016年，而非魔道祖師開文的2015年。

作者總不可能在2015年就簽好了2016年的合同吧你說是不是。

其次：2015年10月31日作者開文的時候簽的作者約附件，是作者和晉江之間獨家授權代理簽的，僅包含將版權開發及維權權利獨家授權給晉江代理，不涉及任何具體影視改編售賣問題，完全不同於影視授權合同。

也就是說墨香銅臭一共簽了兩份合約，一份僅包含將版權開發及維權權利獨家授權給晉江代理，一份是影視授權。

硬把每個簽約作者都會正常簽署的授權約當作影視約就是個徹頭徹尾的笑話。照這樣一大波晉江作者都營銷，一個也跑不了。

另附新湃傳媒有限公司的聲明：