迪士尼將於9月在Disney+以約30刀價格點播《花木蘭》，會產生哪些影響？對國內票房會有多大衝擊？
預期收益會是多少？對北美地區的電影業，電影院的影響有多大？
看《花木蘭》之前，我們先看一下迪士尼電影的收入情況，以同類型的《阿拉丁》為例（此片也是2019全球票房top10的影片之一）
這裡只考慮直接的版權收益，還沒算衍生品等其他收入。
再看一個2019年《驚奇隊長》的例子：
以上表格來自「時光網」
可見，迪士尼大片一般如下：
1、北美票房佔全球票房的35%左右；
2、票房的約43%歸屬片方；
3、還有3.5億刀的家庭影院和電視版權的收入；
4、製片成本約佔總支出的43%；
5、美國和中國是全球兩大票倉，迪士尼大片的中美票房佔據全球50%左右；其後依次是日本、韓國、英國等；
針對評論區的疑問，我抓了個數：2019年內地上映的迪士尼大片的票房情況（《蜘蛛俠》也放進來了），可以看出北美（不僅僅是美國）和中國內地佔比的確50%左右：
迪士尼是絕對電影工業化模式，所以《花木蘭》的成本和回報預期當年肯定也是如此計算的。
目前，Disney+覆蓋範圍是北美、澳大利亞、紐西蘭和一些西歐地區。換句話說，全球票房的約45%的地區受影響。
這部分地區的票房，就看Disney+能回收多少了。
舉個例子：
自4月10日推出租貸服務後，《魔發精靈2》在短短三週的時間內已經出租了近500萬次，取得約9500萬美元的數字租賃費。據知情人士透露，發行方（環球影業）已經通過《魔發精靈2》的租貸服務取得了7700萬美元的回報，追平了2016年首部《魔發精靈》所取得了北美票房分賬成績。（新聞來源：華爾街日報）
4月份環球的《魔發精靈2》點播了500萬次（均價約20刀）；目前Disney+有6000萬用戶，《花木蘭》屬於閤家歡大片，正常情況下700萬次點播應該是個合理預期，就是2.1億刀的租賃費，考慮到Disney+就是自家的，所以這個收入基本都是迪士尼的。
而若正常上院線，這部分地區票房預計5億刀的話，片方回收2.15億刀。
換句話說，Disney+11%的用戶點播，就能和這些地區票房收入持平。
But，這也會有兩個負面印象和一個不確定因素：
1、盜版資源對其他地區票房的影響
9月4號之後一定有高清盜版資源流出，對整個票房一定有影響；
若迪士尼對口碑有信心，其他地區（特別是中國）最好可以提前至少一週上院線，這樣可以保住票房大盤；
若迪士尼對口碑有保留，其他地區（特別是中國）可以9月3號上院線，保住首日票房；
2、對家庭影院和電視版權價格的影響
前面提到，迪士尼大片還有大約3.5億刀的家庭影院和電視版權的收入；但是這次提前上Disney+，那這一塊的版權價格一定會有折扣。
3、新冠疫情的不確定性
現在全球疫情還在一個不確定的狀態，未來1個月會發生什麼變化，誰都不好說。。。
但，我還是對內地的疫情控制充滿信心！！現在我們的影院也開了，各地零星的確診也很快都被很好的控制住。所以，期待內地儘快定檔。
PS：最近看了兩場電影（《風聲》和《星際穿越》），都是幾乎滿座（30%上座率的上限）
但總的來說，《花木蘭》不會是一個虧錢的項目；在目前的全球局勢下，這很不容易了。
全球疫情和國家關係的大時代之下，所有人都在浮沉；要生存、就必須求變，迪士尼如此、木蘭也是如此，我們每個人又何嘗不是如此呢。
相信這已是迪士尼現階段的最佳選擇（如果繼續延檔，宣傳費肯定又是千萬級別的漲了），如CEO Bob Chapek 所說：
《花木蘭》的情況是獨一無二，希望在新冠疫情期間不得不多次改變院線檔期的情況下把該片帶給觀眾，也表達了對該片的高端付費點播交易、促進Disney+訂閱用戶的提升等數字的興趣。
迪士尼只能轉危為機、借力推一把自家的Disney+。
而對我而言，木蘭是中國的、劉亦菲是中國人（別扯國籍；她這張臉、她的履歷，妥妥的華人啊）
所以，內地上映的話，我一定會去影院支持的。
最起碼，不能讓廢青看笑話。
還有，看盜版並不是一件值得吹噓的事情。。。
至於內地票房會去到多少，目前還真不好預測，這得看檔期、疫情發展等不確定因素了。。。
但不管多少，這都是《花木蘭》的命了。
補充一點：
對於任何行業的頭部公司，有些戰略佈局的早期是不會那麼看重單個項目的收益；畢竟盤子大，對的事情、剛開始的確是要砸錢做的。
比如芒果TV之於湖南衛視、Disney+之於迪士尼；
試想一下，如果明天突然某個原因電視不讓播了，湖南臺不用擔心，因為芒果宇宙一直認真耕耘著芒果TV；那浙江臺、東方臺、江蘇臺們呢？只能任由騰訊、愛奇藝壓價了。。。
1、當前疫情背景下，線上點播或是「閤家歡」電影的最好選擇
很多答主沒有強調這個重點——「閤家歡」
同樣迪士尼旗下，定檔八月的《新變種人》，為什麼沒有轉為線上點播呢？
按迪士尼老闆的原話：
... we thought it (Mulan) was important to find alternative ways to bring this exceptional family-friendly film to them in a timely manner
我們認為換種途徑把這樣一部傑出的閤家歡電影及時呈現給觀眾是十分重要的。
一部翻拍自迪士尼公主系列動畫片的真人電影，定位為「閤家歡」自然不足為奇：
最適合一家人一起去看，
大人不會覺得太幼稚而沒興趣，
小孩子也能夠被其「公主光環」而吸引。
並且由於本片分級是PG-13，所以13以下的小孩子觀影需要父母家長陪同。
但在當前疫情背景下，問題就十分明顯：
首先，目前美國不少地區的疫情還很嚴重
8月4日疫情更新，單日 新增病例：
加州 8682德州 8132佛羅裏達 4752喬治亞 2260……
最近幾個月這些地區的影院復業基本無望。
其次，就算在較為安全的地區影院復業，影院內還是得保持「安全距離」，即座位之間必須間隔至少2米。
基本就是每一排位置不僅要錯開，還要間隔一個位置。
需要離這麼遠，
不僅難以做到父母在孩子身邊陪同，
也沒一家人看電影那種其樂融融的氛圍了。
所以「閤家歡」電影選擇線上點播，不失為一種明智的選擇。
即保持了閤家歡電影原有的觀影氛圍（一家人一起看），而且也能夠更快地銷售回本。
2、點播的30刀定價，貴嗎？
閤家歡電影，相比之下，不算貴得離譜。
（順便一提，disney+的會費還有7刀；能否不買會員，直接買電影呢？還有待確定）
1）和院線比
拿AMC（美國萬達）舉例，普通電影10-13刀，IMAX加5刀，杜比再加5刀。這次花木蘭原本的院線發行是有IMAX和杜比的。閤家歡一家三口，基本能把票價賺回來。
據統計，單個家庭movie night的平均支出為$41.65，而全國成人平均票價為$9.16，但是某些地區如紐約市票價則平均為$18[1]。
所以，$30的定價，其實就是平衡了家庭消費與個人支出之後的結果，不是人家CEO拍拍腦袋就決定的。
想像一下，週末一家人聚會，聚餐完畢後，一起看這樣一部電影，不僅價格比一家人去看便宜不少，而且不會擔心去公共場所被感染，豈不美哉？
對應單身汪，30刀買這麼一部電影，確實有點冤枉；
也許可以和室友、朋友分攤一下。
2）和其他點播比
最有名的，上半年的《魔發精靈2 Trolls world tour》從院線改為點播，凈賺7000萬，
當時上映的時候點播價格是多少？
——20刀。
一部動畫片，在點播時都需要20刀，迪士尼的這部真人電影，點播30刀，不算離譜吧？
當然，魔發2這20刀的定價顯然也是受到了爭議，喊貴的聲音不絕於耳。
然而，真香定律。
最後還不是賺得讓人眼饞，線上五百萬次點播，凈賺七千萬[2]，直接追平第一部的票房。
也是《魔發精靈2》的成功，給了迪士尼一劑強心劑，也成為了「閤家歡」電影的曙光。
只不過，《花木蘭》與《魔發精靈2》的區別在於，
- 一是分級PG13，受眾年齡會上移，但也意味著受眾的消費能力會更強；
- 二是僅侷限於disney+平臺，比魔發2的全網點播平臺要窄，更別提disney+還有7刀入會費，所以可能會勸退一部分人；
- 三是口碑效應，魔發2屬於兒童電影，口碑影響力較小；但是花木蘭受眾年齡上移，口碑的影響力會變大，尤其是當價格相對較高時，口碑或成票房後勁的關鍵。
最後話說回來，國內的小夥伴就不要喊貴了……雨你無瓜好吧哈哈哈。國外一碗白米飯都要2美元，硬生生匯率轉換過去比較，沒啥意義。
只能說，姜太公釣魚，願者上鉤ˉ\_(ツ)_/ˉ
3、海外影院復業新片三傑：信條、新變種人、花木蘭
三部電影，三種途徑：
信條：疫情緩和地區先上映
諾蘭新片，8月底海外市場上映，美國僅在9月初的部分影院上映（應該是疫情目前相對緩和的地區，如東北部，麻州紐約等地吧；美國AMC復業是定於8月21日）
新變種人：佛系
跳票神片，一跳就是好幾年，目前還是定檔8月28日。與《信條》的部分影院不同，《新變種人》還沒有公佈具體的上映計劃（嚴重的地區就算想上，影院也不準開門呀）
花木蘭：線上
三次延期，最終9月4日上線Disney+，並且按CEO原話，「只是一次嘗試」，為以後電影發行做參考。
三部電影，三種上映方式，展現了疫情之下院線與影片發行方挽回成本的一些思路。
當然，這些方式也不是能夠直接複製的。
非閤家歡電影，如《花木蘭》一般較高價線上點播，感覺是走不通的。
比如迪士尼自家的《新變種人》，恐怖驚悚成人向，本來還早於花木蘭上映，現在花木蘭憑藉其閤家歡性質先轉為線上了，而新變種人還暫時未跳票……
另外，線上點播還會引發院線影院與發行方的口誅筆伐（參看《魔發精靈2》相關新聞）
花木蘭本來是和信條被看做是海外影院復業的新片強心劑，現在轉成線上，定會給影院造成不小的損失（心疼一下最愛的AMC）
4、對國內票房的影響？
越早上映，影響越小。
粉絲基數在那兒，票房不會太差。
不過座位限制，還是9月開學返校季（返校就能隨便出門了吧），票房也不會特別好。
雖然國內還沒定檔，但人家CEO說了，沒有disney+的地區，會在9月4號同步上映。
國內也應該會在9月初上映，能不能排上號，還得看審核速度了吧。
最後一提，同樣是迪士尼出品，
如果《黑寡婦》變成線上點播，
會有這麼多罵聲嗎？
參考
- ^https://www.marketwatch.com/story/30-to-watch-mulan-on-disney-is-either-outrageous-or-an-amazing-deal-depending-on-who-you-ask-2020-08-05
- ^https://www.cnbc.com/2020/04/28/trolls-world-tour-made-more-money-for-universal-than-trolls.html
北美是隻能這樣了，到9月份，美帝感染人口破千萬都有可能
影院打死也不敢開門
我們倒是有可能到9月，影院能全開或者允許上座50%以上
優點呢，就是和年初徐崢把電影6個來億賣出去一樣，直接回本+盈利。
缺點呢，就是大場面真的全靠大屏幕啊
我記得我讀研的時候有一次看一部電影，叫史前一萬年還是史前十萬年啥的，電影院看和電腦上看完全是兩個電影。
還有後來看阿凡達和流浪地球，不管後來我是看高清的還是超高清的，我用100寸的大電視看源文件接近30個G的版本，看著都沒有電影院的感覺。小破球是機頂盒直接買的正版，選的是藍光模式，依然沒有那種行星發動機的震撼感了
當然我也用100寸的電視看過日本電影，嗯··完全沒有那個感覺了·······幾十釐米方圓大小的馬賽克，真沒法看了··還是得32寸的顯示器屏幕看。
而且更重要的是，迪士尼剛上線，國內就出來盜版了·····
加上情況好轉以後，年前積壓的，熊出沒、唐人街探案（我閨女張子楓有出鏡）、姜子牙、奪冠等等一堆電影也要上
可以說非常非常不樂觀
再加上喜歡劉亦菲的都是我們這羣中老年觀眾，上有老下有小，能掏票去看就不錯了，周邊是沒辦法支持了···
到時候國內上映，我應該就是全家老小一波去影院看一場，要是我兒子能嚎兩嗓子，媽媽，電影上是媽媽，我愛人被兒子的彩虹屁拍的心情舒暢，還能買點周邊回來···
上回看二代妖精，就是狐狸精剛出來兒子就喊這是媽媽，這彩虹屁拍的，回來路上大包小包一堆玩具手抖拿不下。
剩下的就只能是機頂盒出正版以後再買一次了········
花木蘭是第一個喫螃蟹的人，有危也有機
亮明觀點：花木蘭這次真的由迪士尼保駕護航的嬌嫩公主，一舉蛻變成危機關頭頂上去的戰士，現實與劇情奇妙的契合。電影經濟收益成敗未知，已經足夠傳奇。
迪士尼的兩大主要考驗：短期內的盈利壓力，長期的流媒體戰略發展，這次都由花木蘭一力承擔，花木蘭不是唯一的迪士尼戰士，但目前看來是第一個對兩大難關發起衝鋒的。短期內回本，緩解資金流壓力，也提振市場對迪士尼品牌的信心，長期內開拓新領地，為下一次時代變革築牢橋頭堡。
就像囧媽開創了國內的大片流媒體時代一樣，作為影史排名第七的預告片熱度的商業大片，花木蘭是世界主流商業片殺向流媒體的先鋒。成功則讓主流商業片多一條發光發熱的渠道，失敗則為下一個英雄探索了未知的荊棘之地，作前車之鑒。
劉亦菲自己或許沒有想過，有朝一日會被歷史的車輪卷進時代的風口浪尖，衝過去就是大鵬摶風九萬裏，翱翔天際，失敗就會被風暴撕得遍體鱗傷。不過不管她想不想，機遇已經來了，她能做的就是用平常心去等待，去感受市場羣眾的反饋，去豐富自己，去積蓄鬥志，期待下一次翱翔的機會。
雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越！
1看到有人歪樓所以我也歪樓解釋下，2希望大家自由探討電影花木蘭，不要學我歪樓劉亦菲。
劉亦菲大概可能的態度，我放在這裡了。
「我從不是一個自戀的人，電影成績是由很多方面的因素決定的，但是我始終相信電影成績出來絕對是公平的，票房和受觀眾肯定的程度，肯定跟影片本身的質量和本身的情感是成正比的。」
「平衡的心態，事情已經發生了」
「你問我會不會難過？肯定會。但我並不害怕難過。因為意識到難過，就離解脫不遠了。解脫了，就可以重新開始，挺好的。」
木蘭首映第一波口碑還是很不錯的，值得等待。
無關其他，讓mulan回歸純粹的電影，想看/好看你就看，不想看就別看，感謝大家對花木蘭或者劉亦菲的關注。
最後，希望大家支持正版，言盡於此。
Ps早上看到消息有一點點懵，現在我緩過來了，有什麼呢，還是看口碑吧，電影好看就好了呀，我陪著她。
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