就不能整點陽間的？？

到奢侈品品牌廣告，大多數人能想到的大概是高端、大氣、優雅、誘惑等等，帶有明顯與眾不同氣質的辭彙。

但奢侈品大牌巴黎世家，卻總是出人意料。

好比2020年七夕時，憑藉一組五彩斑斕的花花世界，翩翩起舞的蝴蝶，像極了兒時的我們夢寐以求的QQ空間的廣告，「土」上了熱搜。

愛上我，讓我赤紅的真心包圍你

就自戀，包容不怕自黑的大女主

我願意，接下來的日子包你滿意

「畫龍點睛」的土味情話，讓人觀之一言難盡。千言萬語，最終匯成了一句「愛我，你怕了嗎？」

用戶吐槽的言論證實是真的怕了，但巴黎世家卻生怕用戶不夠害怕一樣，最近的2021年新春廣告，再次土到讓人大呼沒眼看！

像極了不知名手遊的消消樂，土豪金的配色閃瞎了人眼。

整支廣告短小得讓人不知所云，除了開始的「載入中」，還能看出來這彷彿是個遊戲開始的界面。

而幾輪消消樂之後，出現大獎，通關結束。

按照常規廣告形式，會在最後出現一個品牌鏈接，或是用戶親自試玩最終獲得些許獎勵，然而，巴黎世家的廣告到此就結束了，絲毫不拖泥帶水，極為瀟灑。

但對用戶來說，巴黎世家的廣告結束得有點莫名其妙，它揮一揮衣袖，不僅僅帶走了一片雲彩，還留下了讓人摸不著頭腦的意味，所以，當這個廣告出現在朋友圈時，網友的反應也是一臉懵：

有因為太醜直接屏蔽的：

也有看完不知講什麼的：

值得一提的是，廣告中出現的物品卻不是虛擬的，它們是巴黎世家以黑色和綠色為主打色推出的2021年牛年特別款。

一眼掃過去，看到的不是牛，而是牛B ALENCIA。

黑底白字的搭配，展現出了字要大、logo要顯眼的排版風格。

同款的綠色，不少網友紛紛表示，如果把「牛」字換成「草」字，就更有意境了，於是，便有了機智的網友P出來的下圖：

另外還有一組以春意盎然的草綠色搭配上卡通版的圖案的服裝，講真，地攤上的樣式可能都比這個時尚：

除此之外，包包、配飾均以「牛」字的核心元素為設計理念，讓人們見識到了巴黎世家對中國文化的理解水平。

「牛」字配飾

「牛」字包包

這類迷惑設計，絲毫不亞於當初的七夕款，一樣地以巴黎世家所理解的中國文化為設計理念，一樣地挑戰著我們的審美。

當然，吐槽歸吐槽，像巴黎世家這樣玩土味營銷的奢侈品牌也並非沒有，那麼，一向讓我們捧腹大笑，最終卻達到了營銷效果的土味營銷，為何遇到奢侈品品牌就不靈了呢？

事實上，原因就在於奢侈品品牌的定位和調性，與土味營銷和本土文化之間存在著巨大的鴻溝。

首先，奢侈品品牌調性與「土味」相悖。

拿巴黎世家來說，作為時尚界最有影響力的品牌之一，歷經百年之後，它形成了獨有的品牌精神和品牌形象。

在大眾眼裡，它代表的是奢華、高端，以及小眾，哪怕隨著時代發展，消費者的消費水平得到普遍提升，無論消費者是否消費得起，但這種歷經百年形成的理念已經深深地刻在了消費者的心智中，它們的存在就是身份、地位的象徵。

而土味是與普羅大眾息息相關的接地氣和煙火氣，代表的是大眾的、市井的，甚至是低端的。

從本質上，兩者之間就彷彿存在著無法逾越的天塹，強行結合，只會顯得不倫不類。

其次是奢侈品品牌對本土文化的理解有著極大的偏差。

中國經濟增長的快速，讓奢侈品品牌看到了巨大的利益，儘管他們遵循了進入一個市場，就進行本土化的原則，但顯然他們對中國文化的理解卻是單一和片面。

大紅大綠，卻做成了我們父母那個年代大花棉被的感覺；盤龍飛鳳，更是做成了不知名形象，讓人啼笑皆非。

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原本只需要保持「高冷」形象，便可俘獲消費者心智的奢侈品品牌，在博大精深的中國文化面前好像都失去了信心，品牌調性全都不見了，只剩下一味想討好消費者，反倒被消費者吐槽的無奈。

再者，中國本土品牌的崛起，代表著新生代年輕消費羣體的審美觀，對市場造成一定的衝擊。

越來越多的國民品牌衝出國門，走上國際舞臺，用獨特的中國元素向世界傳遞這中國文化的魅力。而新生代年輕消費羣體的審美觀也隨之發生了巨變，並對時尚有了更獨特的見解，他們不再迷信奢侈品，奢侈品品牌的時尚品味也不再是統一的權威。

總之，以吸引流量為主要目的的土味營銷，並不是萬能的，品牌在進行土味營銷時，一定要考慮到品牌調性是否相符，尤其是奢侈品品牌，他們的高冷範兒天生就不適合土味營銷，強求的結果最終將不過是一場鬧劇，並且在進行本土化時，一定要深挖中國文化與元素的內涵，讓中國文化真正融入到奢侈品品牌的價值觀和品調性中，最終賦能奢侈品品牌。

就差沒寫「誰買誰傻逼」五個漢字。

其實說白了就是為了迎合中國市場，因為對於老外本身而言，根本沒有什麼牛年的說法。

對於巴黎世家這個品牌而言，本身的風格是偏向街頭帶點運動感的。前幾年那個高邦針織鞋子就是最典型的代表，還有最出名的鉚釘機車包。

但是這幾年歐洲經濟不景氣，服裝市場也極度萎靡，再加上疫情的影響，陷入了舉步維艱的困局。所以他也緊跟步伐，把目標瞄準了中國市場，希望藉此來扭轉不利的局面。

因此，對於21年的服裝風格有點大雜燴的感覺，既有北面熱賣的羽絨服款式，也有中式旗袍的改良版，還有一些市場廓形的暢銷款。完全失去了原有的個性時尚感。

對於宣傳廣告中的小牛，其實有點賣萌，更像是對中國消費者的一種取悅。

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