為什麼楊超越的錦鯉梗可以火這麼久?
當年和楊超越並列的錦鯉還有信小呆、魏瓔珞等，唯獨楊超越的錦鯉梗火到了現在。一般的梗在網路上會火幾周、幾個月，可錦鯉梗竟火了一年多，以至於「轉發這條錦鯉」變成了「轉發這個楊超越」。
第一，市場需求大。
崇拜祈福這種需求在咱們這個物種的歷史上長期存在。打剛從樹上下來那會兒咱們就喜歡拜點什麼以求得好運。有道是萬物有靈，於是乎當年咱們什麼都拜過。往遠了說，咱們拜過山，拜過樹，拜過水，拜過土，拜過小狐狸，拜過大老虎，十之八九還拜過大熊貓。進入文明社會了之後統一拜天地，拜老天爺，擱到西方呢叫做拜上帝或者拜真主。建國之後不準成精了，很多的這個淫祀啊邪神啊就都被政府取締了，就算是上過度牒名冊的正神真神也得遵守國家的各項法律法規和相關政策接受社會主義改造。破四舊的時候打倒一批，社會主義精神文明建設又沙汰掉一撥。再加上咱們中華民族對於拜神這件事向來不夠虔誠，我們對各路神仙提供的祈福類服務的產品質量要求極高，一不滿意就要搞「神鬧」：頭也磕了香也燒了，結果還不下雨，那一定要推倒塑像燒了廟宇打破狗頭，然後換下一個廟再試試看，這時候前一個廟裡的神仙那就基本被淘汰了。
國家管著「宗教要符合國家利益」
夫子教著「敬鬼神而遠之」；
就這麼樣的五千年折騰下來，幾家祈福服務的壟斷類巨頭都不敢擴張業務，能在神州大地從事祈福類工作的神仙已經不多了。佛家《金剛經》上說十方三世一切佛「如恆河沙數」，現如今香火鼎盛的不過觀音/如來/彌勒三尊而已，至於普賢/文殊/地藏/藥師之流只能靠舔盤子為生。西方的上帝恁大的名頭啊，在中國廣大的國土上，上帝和他兒子耶穌基本相當於聖誕節當天的一袋大米和兩桶豆油。本土道家的祈福業務搞得很碎片化，關公/財神/城隍什麼的，也就是打打野盤恰點零嘴。能接活兒的神仙少了，祈福業務的供給不足了，但是需求依然存在。神仙本來就不夠，政策上又有限制，那就只好訴諸外物，供給側改革這不就來了。錦鯉楊超越的出現，直擊用戶痛點，填補了國內目前祈福業務市場的巨大空白。
第二，產品質量好。
神仙之所以能夠成為祈福的對象，唯一的原因就是其能夠提供保佑好運之類的服務，哪家神仙的祈福效果好，善男信女們用腳投票，哪家的廟宇就一定香火鼎盛。但是祈福這種產品比較特別，它服務的提供存在滯後性。這跟逛街買衣服不一樣，祈福不能試穿，肯定要先燒香祝禱，然後再看節目效果。這種情況下，各大祈福類服務產品的競爭要點就是過往的業績，英文叫『proven tracking record of success』，往玄學了說叫「神跡」。
錦鯉楊超越這款祈福產品的tracking record特別好。
2017年還在CH2那個小破團的楊超越發微博「最大的願望是上快樂大本營「，出道一年不到就跟何炅老師在快樂大本營的舞台上談笑風生；
2017年楊超越說」吃飯只吃金拱門，一生只愛一個人「，2019年初就做金拱門新春節日大使；
2018年《創造101》節目播出之前拍紀錄片說「就買那個兩萬塊錢的戒指」，《創造101》節目結束之後立刻在張傑的晚餐上抽中正好兩萬塊錢的紅包；
楊超越在微博上胡言亂語說什麼「親一口討厭的人他就會消失」，就當2019年3月31日楊超越在演唱會的舞台上被親的時候，那個曾經diss楊超越的大毒草——咪蒙的公司宣布解散。
諸多事迹，不一而足。細細聽來，是不是有一種玉牙金口言出法隨的感覺？
相比於楊超越內容翔實豐富實績可考可靠的過往，跟楊超越同處一個市場的競爭對手們的產品表現就不那麼樂觀了。
傳統宗教類祈福神仙的歷史負債沉重。歷代大吹法螺的人實在是太多，二千年的牛皮吹得震天響，保不齊就有些被打臉的時候。現如今的大多數中國人又都接受過社會主義思想政治教育，就算是再無恥再反動的人，多少也會有一點唯物主義思想，老神仙們忽悠不了這群充滿唯物主義精神的中國人。
耶穌基督用「五魚二餅」餵飽五千人？這肯定是詐騙。
釋迦摩尼涅槃坐化之後留有舍利子？不是骨灰沒燒好那就一定是腎結石。
默罕默德更不像話，翻遍《古蘭經》都沒見記錄一樣神跡，那拜之何用啊？
前後五百年，這麼些個神仙里就沒一個靠譜的，還不如轉發楊超越呢。
傳統的壟斷廠商沒有能夠拿出適應市場形勢的新產品，和楊超越同期出現的祈福類新興競品的表現也乏善可陳。就拿題干中提到的吳謹言為例來說吧，吳謹言小姐姐長得好看戲演得也好，《延禧攻略》我們全家都特別愛看。瞧著那魏瓔珞手持兩把菜刀一路火花帶閃電地從綉坊砍到帝國後位，這簡直太刺激了。但是，即使是最盲目玄學的信女也知道，電視劇里演的情節可都是編劇寫出來的，而我們的生活沒有編劇。現實中的我們住的地方不叫延禧宮叫公寓樓，居委會裡只有劉大媽沒有富察皇后，門衛王大爺也不是富察傅恆，傲嬌龍皇帝哥哥更不存在，只有喜塔臘爾晴滿地都是。拜電視劇里編劇筆下的魏瓔珞以求得現實中實際發生的幸運，這麼個事情看起來好像不是太靠譜的亞子。
如果說魏瓔珞至少還有那麼一星半點編劇筆下寫出來的「錦鯉之力的話，隔壁阿里家花了一點五個億砸出來的「支付寶錦鯉信小呆」則完全是個強行碰瓷兒類的蹩腳複製品，說這位是錦鯉簡直是看不起鯉魚，出於對錦鯉的尊重，我們稱之為「信泥鰍」更加貼切。
阿里弄虛作假過於明目張胆。微博公然的性別歧視和垃圾的舉報機制養出那麼多一身毛病嘴臭得要死的微博用戶，支付寶抽錦鯉愣是能抽出這麼一個四平八穩一點毛病挑不出來的信小呆？4%的全國本科率抽出一個211的畢業生？這就好比是跑到糞坑裡去撈翔，結果撈出塊白饅頭來，饅頭面上頭還帶著葡萄乾。明擺著就是糊弄鬼。
從出生就帶著騙的阿里信泥鰍自然談不上有什麼正心誠意，心不正意不誠必然名不正言不順，名不正言不順則事必不成，事不成則錦鯉不興。再加上信泥鰍本人也不是很配合阿里方面的工作，拿著支付寶的錢滿世界打水漂，轉了一圈回來欠了一屁股債，又要重頭再來做社畜，這實在不像個有法力的神仙應該有的表現。有些虔誠且機智的信女一眼就看出來信泥鰍這尊假神不對勁的地方，立刻把紙糊的金身推倒在地，急急忙忙地跑到這座廟宇的真神——馬雲爸爸面前虔誠地祈禱。
禁絕野祀，崇拜真神，如是而已。
產品特徵符合用戶心理這一點也很重要。就像文中說過的，我們中國人在拜神這件事上實在是不太虔誠，人定勝天這種事情幾千年來反反覆復地講，搞得我們對於神仙類的服務缺乏基本信任。說光靠拜那個神仙就一定能發大財走大運，即使是最虔誠的信女也是不信的，總要自己親手去做，非得是血汗錢賺到了揣在兜里才安心。就這麼一群不信橫財的主兒，碰上那些個說自己能活死人肉白骨/保登大清後位/清空淘寶購物車的神仙，十之八九不信，保不齊還要把神仙拉過來揍一頓，騎上木驢游一趟街。與之相反的，服務類型比較接地氣的神仙們在街面上就比較吃得開：什麼觀音啦，什麼關公啦，求個小財免個小災，求個子孫滿堂家宅平安五穀豐登六畜興旺。錦鯉楊超越呢，恰好是後一種。沒什麼太大的事情，就是升個職加個薪，過考試漲工資中大獎，升學考證，中介賣房，彩票中獎，過年七大姑八大姨湊一起打麻將贏錢，都是些生活中最最不起眼的雞毛蒜皮，家長里短和油鹽醬醋。
人間煙火氣，最撫凡人心。這些油鹽醬醋燴成的味道，是昊天也無法逾越的人間之力。
「我就是喜歡土土的好看」——楊超越
（未完待續）
2020.02.29
剛看完火箭少女直播，直播時有小遊戲，幾輪下來，居然是超越最後積分最多。雖然大家都不care輸贏，但遊戲大家還是踴躍參與的，超越也不是最積極的。
最後卻是她贏得最多。原因不清楚
了不起的長城第一期，問超越長城東起哪裡？答曰鴨綠江，原因是名字好聽。蒙對了。最後超越答對4題，第二名。
節目最後的答題遊戲環節，七八題她只錯一題。
雖然不算她的成績，但她答對最多。原因不清楚。
在我看來，超越直覺很厲害，她不知道答案，但是直覺告訴自己答案是什麼。這哪兒說理去呀。
今晚直播，我最喜歡她對nee說的話。nee說她選擇百寶口袋。超越接話到:雖然我的口袋裡沒有你的夢想，但是我口袋裡的糖都給你。
錦鯉梗從誕生開始就註定跟市面上的那些梗不在同一條賽道上。就像楊超越出現在創1時，也註定跟對手不是在一個賽道一樣。
為什麼梗能火的那麼久，要先看這個梗的特點：寓意好、實現難度大、自證和旁證的不斷加持、有市場、有用、證偽無效。
1、梗本身有好的寓意
錦鯉本身就是個好詞。即使最開始是用來嘲諷楊超越的。但沒用，人民群眾不吃那一套。
然後在阿里爸爸的推波助瀾下，讓錦鯉家喻戶曉，雖然阿里原本目的是捧出自己的錦鯉，但隨後的發展大家也都清楚：彼之蜜糖，吾之砒霜。
好的東西自然能留住。
2、實現難度足夠大
動漫真人化往往都失敗告終，因為虛擬邁向真實是很難的。更不要說錦鯉這種虛擬物種，真人化的難度更不用說了。難度越大，一旦成功就很難拆分開，所以現在一提到錦鯉就想到楊超越。這一點黑粉當屬頭功。
比如前段時間又火起來的：打工這輩子都不可能打工的。這個梗實現的難度也很大。你要厭惡平凡生活-拒絕打工、要堅持不懈偷電瓶，技術還不能太好-要能被抓住，然後愛上了坐牢的感覺-進局子如回家，最後被關了4年多。
楊超越的錦鯉梗難度更大。因為這其中既有主動技能，又有被動觸發技能。你需要提前兩三年在微博等公開平台留下自己的一些很有難度的願望清單並一一實現、然後你參加節目需要被全網黑、你要扛過全網黑並順利出道，還要碰到排在你前面的隊友退賽，並且有一個王思聰級別的人diss你。
前面的難度都不說了，光最後一條，王思聰級別的人diss你目前來看就不可能了，畢竟這位前老公基本涼了，除非你有能力再造一個國民老公。
題主提到了魏瓔珞和信小呆。魏瓔珞就不說了，爽文女主，真實宮廷世界的話，活不過兩集。信小呆的中獎，一方面是微博抽獎機制的計算，某類人很好中獎，其次後續發展也看到了，為了一場說走就走的旅行，先工作辭職後信用卡套現，哪有什麼幸運一說。信小呆只是阿里用來搶錦鯉ip的紙片人罷了。
3、自證和旁證
同時，跟楊超越有關聯的事情也在不斷強化她的錦鯉屬性。也許巧合也許天意，不重要，本來大家玩的就是一個玄學。
發微博吃麥當勞後面有了合作、唱過消愁後跟毛不易合作了舞台，看著快樂大本營就還真上了、看中了2w的戒指還真得抽獎中了2萬，等等等——，如此戲劇行，都是對內自證。
接下來更是戲劇性：最大黑粉王思聰涼了、最大營銷號黑咪蒙倒了、曾經被喊著拖團後腿結果一人奶全團——這是對外旁證。
雨神梗也是通過自證的方式來強化，而且這個梗也確實火了蠻久，去年看綜藝還有人cue這個梗。
但是這個梗還是沒大火太久，就漸漸淡忘了，主要是因為雨神梗市場很小，且無用。
4、市場大小決定需求大小
我09年上大學的時候，作為柯迷，寢室自然掛上幾張柯南海報，同時寓意：掛柯南（掛科難）。但是後來寢室有打籃球的貼了幾張科比海報，這就導致了我的柯南海報就要拿下來。
因為：掛科比 不掛柯南（掛科 比 不掛科 難）。
所以，對這類祈禱向的需求一直都有，而掛柯南只是其中的一個小分支：考試。錦鯉的業務範圍之廣：各種考試、駕校求職、彩票相親等等等等，甚至出門求不下雨，都能轉發一個楊超越，畢竟誰都不會嫌自己運氣多。
所以錦鯉梗不是開拓了市場，是統一了市場。
5、有用
如果不能證明梗有用，再大的市場也只能看看，最後都只能變成一句口頭禪。比如：你這個糟老頭子壞得很。比如：打工是不可能打工的。
就包括上面提到的雨神梗，它是無用梗。因為如果某個地方真的乾旱了，大家是不會想說叫蕭敬騰過來下試試的。或者說下不下雨這件事決定權不在你。
但是錦鯉梗是有用的，不僅有用，還能直觀的看到效果。因為它能夠提供較為及時的反饋。考試前、求職前轉發個一下，過不過很快能知道。所以每逢大型考試前，就會有一大片轉發的，考試結束成績公布後，又會有一大片來還願的，表示本來就隨手轉發試試，沒想到真香。
6、證偽無效
當然，有用是把雙刃劍。因為梗註定是梗。那麼有用的同時也會無用。
比如雨神梗的淡化，就是因為除非他每到一個地方都能下雨，否則只要不下雨就是對這個梗的弱化。弱到最後，自然變得可有可無。
但是，這個規律對錦鯉梗是無效的。你考試前轉發個楊超越，希望保佑考試通過。結果掛了，按理說，這不就證明了轉發楊超越是沒用的么？
but，who care？你考試為什麼會掛你心裡沒數？你賴今天伙食不好影響發揮，也比賴在轉發這件事，要更有說服力。
所以黑粉們親手把錦鯉梗捆在了楊超越身上，但在看到反而因黑而紅後，黑粉又想去通過轉發無用再來證明轉發這個楊超越沒用，來藉此黑楊超越，但是，顯然這個邏輯本身就是錯的。
就好比川建國同志發推：轉發這個楊超越，明天美國的肺炎病毒就能被太陽曬死。顯然轉發肯定沒用，但是這隻會證明錦鯉梗有用啊。
所以這才是錦鯉梗最無敵的地方：越沒用處方顯越有用。
綜上：
市面上的那些梗能和錦鯉梗相提並論么？一個能打的都沒有。
個人見解，歸功於微信朋友圈和QQ空間
如果只靠微博的話題度，那遠遠不夠，微博用戶足夠多但不算廣。所以在朋友圈和空間這種日常必看的地方火起來，才能真正做到火遍全年齡段，火遍各地。
6.23成團時，正值年中，廣大大中小學生或臨近考試，或等待分數，一句「轉發這個ycy，不努力期末也能考第三」多麼應景。這個契機真的很重要。但錦鯉表情包的傳播也不僅限於學生，學生能發「轉發這個ycy，不努力期末也能考第三」，上班族能發「轉發這個ycy，不努力業績也能到第三」，只是相對較少。討厭她的人不遺餘力，希望她糊，吃瓜路人覺得有趣，博點眼球。朋友圈和空間也就謎一般地被刷了屏。所以像我這種之前沒看過創的，也會看到這個表情包，知道這個梗。這樣一來，傳播度就很可觀了。
之後《卡路里》橫空出世，洗腦的歌詞讓全民土嗨，楊超越頗有記憶點的一句「燃燒我的卡路里」也讓大家難以不和之前的錦鯉表情包聯繫起來。「哦，原來快破音的那句詞就是之前的錦鯉唱的啊」。有了蓄熱，錦鯉持續產出，熱度不減。
後面有一個很重要的事件——三人退團。本來不幹楊超越啥事，三人最後也回歸了。可是如果成功退團，再依據順位原則，楊超越躺C。這emmmmm，一定是天意。表情包二代再次出世「轉發這個ycy，不僅不用努力得第三，而且第一第二還會轉學」。第二代表情包的加熱對錦鯉梗的建設絕對有重要意義，朋友圈和空間二次刷屏。另外退團期間還有個小插曲，張傑慶功宴上楊超越抽中兩萬，正好是101之前紀錄片里自己想買的一個戒指的價錢。「拜」過楊超越的抽中五千，存過楊超越財神壁紙的抽中五萬。雖然這只是巧合，但真的會讓人不自覺的往錦鯉身上聯想。其他的一些大大小小的巧合更不必說了。所以錦鯉梗慢慢地從出圈，到大家「認同」，錦鯉梗的性質也逐漸從黑梗轉為大眾梗。
再者，第一個吃螃蟹的人總是最吃香的。稱為錦鯉的人在楊超越之前有wsc和吳青峰，但是他們身上這個稱號的熱度相較於其他討論點來說遠遠不夠，換言之，就是提起他們你應該不會第一時間想到錦鯉和好運。之後又有信小呆，可是她的幸運和其他中千萬大獎的人本質上也沒有太大差別。她是素人，話題度和討論度不夠，能夠火起來真的只是營銷做得好。要知道大家開始轉發楊超越的目的根本不是想求得一點幸運，只是為了嘲諷吐槽和跟風，最原始的性質甚至帶些網路暴力的傾向，只是當時這種網暴在許多人看來是正確的。所以對於一個真正幸運的信小呆（不談有沒有內幕 ），大家只會嘖嘖稱奇，圖個熱鬧，時間一過，也就忘記了。
再之後，身處於娛樂圈的楊超越自身話題度和討論度足夠，另外上各種節目時也會被cue錦鯉，籃球抽籤也找了她，這個梗的熱度也就得以維持。其實還有一個原因，楊超越出道一年內還沒有什麼能被大家認可的作品，她之前在大眾眼裡也沒有記憶點，是一個職場新人，這使得很容易在她身上安上標籤。就比如在大火的小花小生身上營銷這個錦鯉梗，應該很難出圈。
當錦鯉在大家眼裡不再只是單純的黑稱的時候，越來越多的路人也開始轉發楊超越了。其實大家自己心裡都跟明鏡似的，不存在什麼錦鯉。只是在事前給自己博一個好彩頭，希望好運降臨 ，人之常情罷了。如果成功了，會在高興之餘，說一句楊超越真靈，還個願；如果沒達到期望，大概率也不會抱怨說假錦鯉，這不是讓別人看笑話嗎。
娛樂圈中各種大大小小的梗在不斷地更新換代，楊超越的錦鯉梗也勢必會慢慢淡出大家的記憶。這對於粉絲和楊超越本人來說，應該是喜聞樂見的。正如她本人所說，在錦鯉的標籤下，自己所有的努力都顯得很可笑。個人感受，剛粉上楊超越的時候特別不喜歡這個稱號，但是後來妹妹自己爭氣，各種玄學將一個黑稱轉為出圈神器。現在轉錦鯉的幾乎沒有黑了，大多數都是路人，把她當個吉祥物，不帶惡意我也就不那麼膈應了。
錦鯉之於楊超越，最開始是一個不努力的標籤，後來更像是一種幸運的符號，事情一下子變得有趣了。原本吐槽嘲諷的狂黑盛宴，變成了博討彩頭的小眾潮流。真是塞翁失馬，焉知禍福。
首先，因為楊超越持續有內容產出！
建議去看《了不起的長城》。
學習中，難免會有不會做的選擇難題，那時候就是蒙 ，有人就能蒙對，以至於產生各種梗：什麼選C，長短什麼的。
然後，就是關注一下幾期長城綜藝的播放量，因為楊超越的出現，綜藝收視率成績喜人。
其次，資本是逐利的，你能夠給我帶來價值，我就會用你。
顯然，選擇楊超越，資本收穫很大，相輔相成。
最後，玄學方面，diss過她的，比如：咪蒙、王思聰等等，先後出事情了。（不抬杠）
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