如何看待蘋果 2020 年第三財季營收 597 億美元：凈利潤同比增長 12%？
據 Macrumors 報道，蘋果今天公佈了 2020 年第三財季的營收信息。報告顯示，蘋果公司第三財季凈營收為 596.85 億美元，比去年同期的 538.09 億美元增長 11%；凈利潤為 112.53 億美元，比去年同期的 100.44 億美元增長 12%。
有哪些值得解讀的信息？
蘋果公佈美東時間30日盤後公佈了新一季度的財報，其第三財季凈營收同比增長11%至596.85億美元，創下歷史同期新紀錄。但該公司連續第二個季度拒絕發布業績指引，並稱今年新一代iPhone手機將推遲數周發布。
財報顯示，蘋果公司第三財季（截至6月30日）：
營收同比增長11%至596.9億美元，預期520億美元，前值538.09億美元；
每股收益2.58美元，預期2.04美元，前值2.18美元；
凈利潤同比增長12%至112.53億美元，預期88億美元，前值100.44億美元。
其中，第三財季大中華區凈營收為93.29億美元，相比之下去年同期為91.57億美元，同比增長2%。
蘋果公司表示，業績的增長主要得益於6月份年終大促的「激進」定價，以及4月份推出的iPhone SE2的良好表現。
蘋果公司第三財季營收和每股收益均超出華爾街分析師此前預期。受此影響，蘋果公司盤後股價大幅上漲逾5%，突破52周最高價。
2019財年第三財季，蘋果公司的凈利潤為100.44億美元，每股攤薄收益為2.18美元。
蘋果公司董事會宣佈，將向公司的普通股股東派發每股0.82美元的現金股息，這筆股息將於2020年8月13日向截至2020年8月10日營業時間結束的在冊股東發放。另外，蘋果公司董事會還批准了一項1:4的股票分割計劃，目的是讓更多投資者可以更容易地獲得該公司的股票。
蘋果公司第三財季運營利潤為130.91億美元，高於去年同期的115.44億美元。
蘋果公司第三財季凈營收為596.85億美元，比去年同期的538.09億美元增長11%，其中國際銷售額所佔比例為60%。
蘋果公司第三財季營收和每股收益均超出華爾街分析師此前預期。據雅虎財經頻道提供的數據顯示，31名分析師此前平均預期蘋果公司第三財季每股收益將達2.04美元，27名分析師平均預期營收將達522.5億美元。
蘋果公司CEO蒂姆·庫克週四表示，美國和海外的經濟刺激措施對蘋果第三財季業績有所幫助。
按業務來劃分，蘋果公司表示，第三財季iPhone手機產品凈營收264.2億美元，分析師預期213.1億美元，去年同期259.9億美元；可穿戴設備、居家用品、以及配件營收64.5億美元，分析師預期60.9億美元；服務業務凈營收131.6億美元，預期131.8億美元，去年同期114.55億美元。
按產品劃分：
蘋果公司第三財季來自於iPhone的凈營收為264.18億美元，相比之下去年同期為259.86億美元；
來自於Mac的凈營收為70.79億美元，相比之下去年同期為58.20億美元；
來自於iPad的凈營收為65.82億美元，相比之下去年同期為50.23億美元；
來自於可穿戴設備、家居產品和配件的凈營收為64.50億美元，相比之下去年同期為55.25億美元；
來自於服務的凈營收為131.56億美元，相比之下去年同期為114.55億美元。
蘋果公司還表示，在第三財季，蘋果平臺上的付費用戶達到5.5億，高於上財季的5.15億。
蘋果公司表示，第三財季現金儲備為1938.17億美元，高於第二財季的水平。蘋果還宣佈，在8月13日向股東派發每股0.82美元的現金股息。
蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）在一份聲明中說：「在不確定的時期，這種表現證明瞭我們的產品在客戶生活中所起的重要作用。」
新iPhone將推遲數周發布
在財報發布後的電話會中，蘋果公司首席財務官盧卡·梅斯特里（Luca Maestri） 表示，相較往年，今年新一代iPhone手機將推遲數周發布。而下一代iPhone有望成為蘋果的首款5G手機。
此前高通表示，今年三季度5G手機出貨量將比去年同期下降15％，部分原因是未具名的客戶推遲了「全球5G旗艦手機的發布」。凸顯了新冠大流行帶來的不確定性。
按地區劃分：
蘋果公司第三財季美洲部門的凈營收為270.18億美元，相比之下去年同期為250.56億美元；
歐洲部門凈營收為141.73億美元，相比之下去年同期為119.25億美元；
大中華區凈營收為93.29億美元，相比之下去年同期為91.57億美元；
日本部門凈營收為49.66億美元，相比之下去年同期為40.82億美元；
亞太其他地區凈營收為41.99億美元，相比之下去年同期為35.89億美元。
股票分割計劃：
蘋果公司董事會還批准了一項1:4的股票分割計劃，目的是讓更多投資者可以更容易地獲得該公司的股票。截至2020年8月24日營業時間結束時的所有在冊股東所持有的每1股股票都將額外獲得3股股票，經股票分割調整後的股票交易將於2020年8月31日開始進行。
蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)表示：「蘋果公司第三財季業績創下紀錄，其推動力來自於產品和服務業務的兩位數增長，並來自於所有地區業務的增長。在當前這個不確定時期，這種業績表現證明瞭我們的產品在客戶生活中發揮的重要作用，也證明瞭蘋果公司堅持不懈的創新精神。對於我們的社區來說，現在是個充滿挑戰的時刻，而從蘋果公司新推出的1億美元種族公平和正義倡議（Racial Equity and Justice Initiative），到2030年實現碳中性的最新承諾，我們都在踐行這樣的原則：我們的所作所為都應該致力於創造機會，讓世界變得更加美好。」
蘋果公司首席財務官盧卡·麥斯特里(Luca Maestri)表示：「我們第三財季的業績有力地證明，蘋果公司在充滿挑戰的時期具有創新和執行的能力。業務結果創下紀錄，這使得我們在所有地區和所有主要產品類別的設備活躍裝機量達到了歷史最高水平。本季度，公司的每股收益增長了18%，產生了163億美元的運營現金流，均創下這兩個指標在第三財季中的歷史紀錄。」
多年以來的事實，一直在驗證我那個不討人喜歡的論斷：
不是每個成功的創業者都能成功的把企業做大的。
庫克是幕後英雄，庫克纔是蘋果成為大企業之後貢獻最大的人物，。
他的管理能力、領袖能力，纔是蘋果做大之後成功的要點。
庫克領導的團隊，纔是蘋果的核心價值。
你為什麼至今不換掉蘋果手機？?www.zhihu.com
如何評價蒂姆·庫克（Tim Cook）？?www.zhihu.com現在蘋果到底有沒有走下坡路？?www.zhihu.com蘋果市值突破 13000 億美元，短期內市場上是不是不會存在同等體量的競爭對手了？?www.zhihu.com
孩子想買蘋果手機，我強制他買華為支持國產品牌，這樣做合適嗎？?www.zhihu.com美國蘋果公司成為首個市值超過萬億美元的美國公司意味著什麼？?www.zhihu.com、
在上個季度財報分析的回答裏，我認為iPad和Mac的市場萎縮還會持續下去，結果這一季度財報把我的臉都打腫了。2020Q3 Mac的收入規模達到70億美元，iPad收入規模達到65億美元，分別上漲21%和31%。新產品（iPad Pro、MacBook Air、13寸MacBook Pro）的發布起到了推波助瀾的作用，因為這些新產品普遍都降價或者提升了存儲容量，一定程度上提升了性價比，起到了誘導消費的作用。但本質還是國外疫情的持續發展導致在家辦公和遠程辦公以及線上授課的常態化。之前我認為疫情和失業潮會影響大眾的消費信心。但是這一結果充分說明蘋果的主力消費客羣其實受到的衝擊和影響沒那麼大，作為辦公室白領和富裕學生羣體，他們反而更願意添購和升級設備來提高工作和學習效率。從這個層面看，新冠病毒疫情導致的經濟大蕭條只會使得貧富差距被拉大。
夏天開始蘋果進行學生教育優惠促銷，這是每年的慣例，但是今年導致了iPad系列和MacBook系列持續性長時間的缺貨，官方線上商店和直營店都是如此，感覺一下子回到了當年iPad 2在國內發售幾個月時的熱鬧場面。由於中國供應鏈已經基本恢復到正常的生產狀態，所以我猜測這次Mac和iPad的缺貨估計還是蘋果也拿不準市場需求是什麼情況，不太敢冒進，所以訂單下得比較保守，結果沒想到能賣得這麼好。庫克都要急死了吧。
從區域市場看，雖然大中華和日本市場都恢復了正向同比增長，但是這兩個市場2020財年前9個月的收入都是略微低於2019財年的。考慮到iPhone 12系列延遲發布和發售，所以2020Q4財季肯定不會有iPhone和? Watch新品，肯定是表現比較寡淡的季度。所以蘋果在兩個重要市場在2020財年是在原地踏步。雖然疫情衝擊下能夠做到原地踏步都算表現可嘉，但這依然是不好的信號，尤其在宏觀環境急劇惡化的情況下，未來蘋果在大中華市場的業績表現可能更加不確定。
蘋果故意忽略了一個事實，那就是服務收入是環比略微下降的，2020Ｑ2為133.48億美元，2020Q3為131.56億美元，雖然只是略微下滑，也和蘋果自己的廣告業務嚴重下滑有關係。但一個事實就是蘋果服務收入的狂飆猛進已經差不多結束了，未來可能會長期持續在120-150億美元的季度規模水平。眾所周知，蘋果去年推出的一眾新服務，? News +、? Arcade還有? TV +，表現一個比一個差，既沒有創造新的收入增長引擎，在市場上也沒有存在感，尤其是? TV +還是個燒錢大戶。疫情雖然對Netflix和Disney +產生了重要利好，但是? TV +卻依舊不溫不火，蘋果花7000萬美元買下《灰獵犬號》的全球流媒體獨佔授權的熱度持續不了太久，熱門改編作品《基地》要在2021年才播出，沒有持續的核心競爭內容是? TV +的最大問題，這也反映了蘋果自己做服務內容的主要困境。
財報PDF鏈接在這裡
https://www.apple.com/newsroom/pdfs/FY20-Q3_Consolidated_Financial_Statements.pdf?www.apple.com
我把各產品線的增長做了對比，硬體增長來自Mac和iPad
簡單分析，稍加思索，病毒讓消費者在家辦公，在家上網課，就是這麼回事吧？
疫情開始蔓延全球的第一季度，蘋果其實也維持了收入的增長，但這個增長卻比之前「專家」預期的要少約50億美元！
我們知道，第二季度疫情在全球範圍還是呈現迅速增長！但正如問題裏所描述的那樣——蘋果營收利潤創雙高！數據都是公開的，比如在「利好財報」發布後蘋果股價創歷史新高，市值也接近1.67萬億美元！
還有一點非常「恐怖」：當季iPhone、Mac、iPad、服務業、可穿戴、智能家居與配件業務……全部營收增長！
很明顯，在疫情迅速蔓延的這個階段，有的行業受到了致命的的打擊……有的公司沒能撐下去……但特殊時期下人們的「被迫居家生活」也給個人消費電子產品帶來了更多的需求！遠程辦公、網課等等，這也使得蘋果公司原本銷量下滑的Mac與iPad業務又實現了快速增長。
至於很多人關心的「iPhone」，其實在各國的表現差異很大——英國最暢銷的四款智能手機有三款是 iPhone；澳大利亞最暢銷的六款手機中五款是iPhone；日本最暢銷的四款智能手機都是 iPhone；第二季度咱們國家iPhone的銷量同比增長很大，一是受到了「降價」策略的影響，再加上2019年同比基數就低；美國是智能手機銷量下滑更嚴重，包括iPhone也下滑了……而且iPhone SE2居然成了主力出貨機……直營店也是關了又開，開了又關。
結合這張圖可以看到，iPhone目前仍然是蘋果最大的那棵搖錢樹，創造了蘋果44%的利潤，而其中貢獻最大的就是iPhone11以及今年新發布iPhone se2這2款手機。
沒5g，沒曲面屏，沒30w快充，沒50倍變焦，沒1億像素，但是蘋果就是靠著這幾款幾乎沒得選擇的產品，在疫情如此嚴重的今天，仍然創造了新的記錄，蘋果的股價也一飛衝天，到達了新的高度。
所以，反過來，我們要思考一下奇蹟背後的原因:
1.蘋果手機的易用性。高度統一的設計語言和軟體交互，用戶不需要太多學習成本就可以上手，也不用頻繁清後臺之類操作，讓普通人可以輕鬆使用。
2.更封閉，更安全。蘋果系統相對封閉和app store嚴格的審核機制，讓國內一眾在安卓上興風作浪的流氓軟體在蘋果手機上乖乖噤聲，用戶使用起來沒有後顧之憂。
3.對舊設備的持續更新支持。iOS14甚至可以支持5年前的舊設備，這一點絕對讓友商自慚形愧。
互聯網時代之後，可以說美帝國對於世界的控制能力增強了很多，財富爆髮式增長，當然了，貧富差距也在加大，美國雖然低端產業沒有了被一些人嘲笑空心化，但相對中國來說它的日子無疑還是更好過的，美國很多產業是相當強的，比如軍工、醫藥、飛機汽車、機牀、機器人、半導體、計算機等等。中國目前高端產業不行，低端產業很可能被替代，一個弄不好就完了
不是快倒閉了嗎，怎麼還盈利增長了
推薦閱讀：
