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1.學校的教科書。就不再具體舉例書名啦~每間學校版本不太一樣，但課程差不多，書的方向也差不多。但如果沒有市場營銷這本書的話，建議看一下菲利普科特勒的《市場營銷管理》

2.市售廣告相關書籍。多是實戰多年的廣告人所寫，或是一些前輩之作。這裡推薦幾本：

《一個廣告人的自白》奧美創始人奧格威寫的，可以了解到廣告黃金年代的廣告人思想和經驗總結

《文案訓練手冊》休格曼所著，用現在的話說叫乾貨滿滿，可以訓練自己文案（特別是長文案）的技巧和意識

《從象牙塔到廣告圈》生動有趣的一本書~可以了解到從學校到廣告公司，中間的聯繫、不同、常見問題等等，對廣告圈的氛圍有個初步的認識。

《定位》特勞特。消費者心智說、品類搶佔在如今仍然有效，雖然沒曾經那麼容易做成功，但理論根基是沒毛病的~

《如何把產品打造成有生命的品牌》台灣奧美葉明桂。這是一本我從業幾年相見恨晚的書！桂爺堪稱廣告鬼才，深入淺出用自己的經驗總結了一套產品、市場、傳播定位方法，並把產品、品牌的關係詮釋得清晰明白又帶些浪漫色彩，如何把產品打造成品牌，直接提出6個步驟，頗有道理和實操指導性。另外他還分享了諸多從業經驗，涉及對客戶、對團隊等多個方面。特別推薦！

3.其他非廣告直接相關類但有幫助的書。比如《烏合之眾》可以用來了解大眾心理學。再如各種行業的書，藝術創意相關的書，自己喜歡的任何書都可以~你絕不會想到某些書里看過的東西，很可能拯救了將來在會議室腦暴痛苦卡殼的你。

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正常來說，學校課程要求學的書籍也就足夠了，廣告有很多類別的，並不是只製作廣告。

廣告有設計，有策劃，有文案，有傳播，有公關，有後期，有促銷等等。

硬是要推薦書籍的話，可以看看《廣告學概論》《傳播學教程》，基本的知識很枯燥，你也可以去學校的圖書館看有什麼你感興趣的。

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看你能提起興趣的書！

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推薦你看新傳考研的參考書。

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供參考

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