根據眾籌定義和籌款平臺定位,我們認為:
網路籌款是一種垂直的公益眾籌平臺,它不是慈善組織也不是常規的眾籌平臺,它同樣也不屬於一般的社會企業,它是有盈利目的的,但它的公益屬性決定了它商業模式的特殊性,因此可以稱之為半社會企業。
從籌款平臺的整套申請流程看,我們發現:
- 籌款額上限,家庭條件,醫療證明等都是由申請人自行填寫和提供的
- 申請人可隨時打電話聯繫平臺更改募集籌款的期限
- 不同於其他眾籌,滿30天後即使募集數目沒有達到目標值,申請人仍然能夠募集的資金
- 平臺的審核不是直接與醫院溝通的,而是通過申請人
關於籌款平臺的盈利模式機制,我們猜測:
- 時間套利。一般來說,籌款平臺的一次籌款週期一般在30天,在這30天內募資人是拿不到任何募集款項的,只有30天滿募資人才可獲得資金。也就是說,在這一時間段內的現金流均歸入平臺,可以想像其以小集多可形成一個多麼龐大的流動資金池,資料顯示:某中籌平臺的月均籌款可高達4.7億元。平臺不可能傻傻地抱著這筆錢乾等著什麼都不做,當然要選擇和淘寶等平臺一樣,在這筆錢轉出之前好好利用這一筆錢,進行一些投資等運作從中獲利。但其實由於申請人可以隨時中止募集,預期的投資可能無法及時收回,這為管理現金流帶來挑戰。
- 流量獲利。其實這個道理很簡單,人際關係鏈是龐大的,一傳十,十傳百。家裡有一個人生病求助於水滴籌,親戚朋友們們都紛紛轉發微信羣和朋友圈,親戚朋友們的親戚朋友看了再進行轉發,依次延續。這樣的傳播量成指數型爆發增長,能讓眾籌平臺免費獲取巨大的流量,它當然不需要再去關心手續費,因為光是這樣的流量帶給他的廣告費或者是合作費就能帶給他不小數目的收益,手續費不過就是抹去了零頭而已。
- 分銷保險和互助產品。設想一下,當你看到你的朋友圈裡有人在因大病籌款時,你是否會思考這樣一個問題:如果以後萬一我生病了怎麼辦?眾籌畢竟數目有限而且有點讓人沒面子,那麼我該怎樣去防範這樣一個風險呢?答案是保險。眾籌平臺很好地利用了人們心理,首先用流量讓人們頻繁的接觸這些大病信息,喚醒人們的風險意識,在你點開推送或者捐款成功之後會立即彈出保險或者互助產品相關信息,以此促進捐助人購買相關產品盈利。
籌款平臺現存的最大風險問題,我們總結:
回顧一下前段時間炒得火熱的德雲社相聲演員籌款事件。
2019年5月1日,水滴籌平臺出現一則以德雲社相聲演員吳某家屬名義發起的大病求助信息,信息顯示其籌款目標金額為100萬元。求助信息發出後,捐款紛至沓來,但對吳某家屬隱瞞家庭經濟狀況的質疑聲音也隨之而來。有網友稱,吳某家裡在北京有兩套房、一輛車,大病也有醫保,為什麼還需要求助?此外,腦出血的手術無需大額開銷,何以籌款100萬元?還有網友將質疑指向平臺方:水滴籌是否提前審核了發布者有關房產、醫療費等信息?面對質疑,雖然吳某家屬和水滴籌分別作出回應,並停止籌款,但依然未能平息網友的疑問。(人民日報)
這個事情的核心在於網友不滿意於吳某隱瞞家庭真實經濟情況,水滴籌平臺未能嚴格核實導致人們募捐的錢為妄圖消費愛心的人買單而不是真正幫助到有需要的人。前面提到過,水滴籌門檻低,任何人無論有沒有房、有沒有車都能申請籌款,所以對於吳某是否具有申請水滴籌的資格這裡是沒有問題的。出問題的地方在於其申請籌款時在家庭條件一欄選擇了貧困戶,並且在醫療費僅需15萬的情況下申請了100萬的籌款。這裡不深究吳某的問題,我們單看水滴籌平臺的問題。確實房產,車子,個人財產這些東西公安機關都得有手續才能查詢,水滴籌這樣的企業更難以去核查。但是既然不能夠覈查,為何不採取更加嚴格有效的方式去核查,例如走訪等,反而給了他人以可乘之機。
再來看一則新聞報道。
近日,南都記者以自己的身份實測水滴籌、愛心籌、輕鬆籌三大網路募捐平臺,發現用虛假診斷證明及住院證明,即可輕鬆通過三家平臺的身份證明審核、醫療證明審核,對外發起籌款求助。為測試項目完成後能否提現,南都記者將項目鏈接轉發給了幾位同事,同事們分別進行了小額捐助。此後,南都記者在三家平臺上均提現成功。(摘自法人雜誌)
這則報道向我們展示了籌款平臺的審核流程確實是存在問題的。其實通過前述的申請流程我們就可以看出流程中的種種問題,首先是申請人自行填寫相關信息,很多人其實知道平臺無法取證,所以本著錢越多越好的原則將產生巨大的道德風險。再者平臺與醫院,保險公司等機構無法取得直接聯繫更使得別有用心之人有空可鑽。最後平臺未展示資金流向,使得獻出愛心的人無法知道自己的錢是真正的幫助人還是在為無德之人埋單。
歸根結底,風險可能還是處在了審核方式上,以水滴籌為例,我們回過頭看看其審核方式究竟是怎樣的。點開水滴籌的推送我們可以看到水滴籌有兩種核實方式。
第一種,就是如下圖所列的六項,均由籌款人提供信息進行核實。這樣的核實其實就是防君子不防小人,可信度不高。假設籌款人擁有著保險卻謊稱沒有,平臺也無處查證。