怎麼投放信息流廣告？如何收費？
如果做信息流廣告，怎麼選擇投放渠道，還有就是如何收費的？
謝謝 @oakley科技 的邀請。
依舊是小編最愛的三步走戰略，一步一步教您如何進行信息流廣告投放。
一.什麼是信息流廣告？
信息流廣告是出現在社交媒體中，與原生信息內容相仿的廣告。信息流廣告的投放特點是個性化投放，可以通過標籤去投放，按照自己的需求。
信息流廣告依託海量的用戶數據和信息流生態體系，可精準捕捉用戶意圖，有效降低用戶幹擾，將廣告展現給目標客戶，並且容易激發受眾的主動性，促使其主動接受、分享。
信息流廣告的本質是將程序化購買與互動程度高的社交平臺結合在一起，具有投用戶所好、可分享、可評論等特點，這些特點決定了它以一種十分自然的方式融入到用戶的好友動態中，有很高的觸達率，也就是轉化率。
二.怎麼投放信息流廣告？
如上圖所示，完整信息流廣告投放流程。
1.目標羣體需求分析
首先要明確信息流廣告的特性，打個簡單的比方：一般去大型超市購物，很少有隻是購買了自己進超市預定購買的東西就去結賬的，你總會被貨架上的其他的東西所吸引而產生購買慾望。我一般喜歡把超出額外購買的東西稱為感性消費，實際上在信息流做廣告的目的也是為了讓消費者在閱讀新聞視頻之類的信息時能夠關注到你的產品，從而進行感性消費。
2.廣告圖片設計
信息流廣告一般分為兩個樣式：大圖，小圖，組圖，具體的圖片規格是看渠道的要求的。每個渠道不一樣，展現的位置也不盡相同，常規來說，三小圖的點擊率是要高於大圖的。在素材選擇方面要做到能夠達到與標題一致，具體的圖片上的信息和文案在第一條的工作做完以後就差不多可以定型了。
3.著陸頁面的邏輯順序
談到這裡的時候，先說下廣告主投放信息流廣告的目的，大致分為以下幾類：
（1）APP下載量（以遊戲居多）
（2）報名參加活動（H5展現為主）
（3）在線支付購買（客單價在400以下的為主，且一般提供貨到付款）
（4）線上諮詢，線下購買（以服務類為主）
除開APP下載量的話，其他三個都需要在著陸頁面體現足夠的邏輯性，畢竟用戶的訪問時長越多，跳出率越低，那麼達到廣告主的目的可能性才越大。
4.信息流廣告後臺投放設置
現在比較主流的信息流廣告媒體平臺有今日頭條系產品、智匯推、新浪扶翼等等，後臺都比較大同小異。另外，還有操作簡單的AdBright程序化購買平臺，可連續投放各個不同的媒體平臺，並進行精細化定向投放。目前，普遍使用的投放維度包括以下五個：
（1）年齡段選擇
（2）性別選擇
（3）興趣愛好選擇
（4）欄目選擇
（5）手機系統
5.推廣數據追蹤
選好自己覺得合適的統計工具，之前做搜索做慣了，一般我還是選用的是百度統計來跟蹤轉化，通過事件轉化的標準為每一個付費的鏈接都做好記錄。再通過熱力圖的查看，瞭解當初的每個設置的轉化按鈕是否能夠達到相應的目的。
6.A/B創意方案測試
沒有一用就靈的方法，因為只有真實的用戶、真實的數據反饋纔是不斷修正前進道路的方法，互聯網的動向變化是很快的，還不談熱門事件的借勢方面。而且產品的痛點和場景也不是唯一，同樣的設置和兩套創意是需要時間進行檢驗的。
最終，通過信息流的推廣數據來進一步完善用戶畫像，再不停的優化和檢驗實際的效果。
三.信息流廣告如何收費？
信息流廣告收費通常採用競價的方式，主流競價方式包括以下幾種：
CPC：每個點擊成本，即按點擊付費，如關鍵詞廣告；
CPM：千次展示成本，即按展示付費；
CPA：按照用戶每個轉化行為計費，如點擊鏈接、撥打電話等；
OCPC：目標轉化出價，採用更科學的轉化率預估機制的準確性，可幫助廣告主在獲取更多優質流量的同時提高轉化完成率。
以上。
瞭解更多信息流廣告乾貨知識，請關注移動營銷實力派：AdBright廣告
1、開戶：找區域代理商，或者分公司；資質審核通過後需要打款，一般首次充值是不低於5000元，不同平臺這個要求不同；
2、賬戶搭建：賬戶開好金額充值後，可以安排搭建廣告，上傳創意。這一部分內容也是我們的重點，包含文案、素材配圖、落地頁等的設計；
3、創意上傳之後也要審核，審核通過之後可以選擇開啟投放，通常是CPC、oCPC或者CPA模式來投放，也就是說按照用戶行為來計費，例如CPC是按照點擊來計費，CPA是按照表單提交等行為來計費；
4、投放開始後就到了數據分析優化的環節，也是信息流投放的難點。本人是做信息流廣告培訓的，具體的投放方法可以加我微信一起探討：微信號 aiqijun05
信息流廣告到底是什麼？如果我要投放信息流廣告要怎麼操作？如何收費？筆者就從這兩個問題出發，結合自己的從業經驗，來詳細的說一說信息流廣告。
一、什麼是信息流廣告
信息流是什麼，首先從定義上來講，百科中是這樣講的【信息流有廣義和狹義兩種。廣義指在空間和時間上向同一方向運動過程中的一組信息，它們有共同的信息源和信息的接收者，即由一個信息源向另一個單位傳遞的全部信息的集合。狹義指信息的傳遞運動，這種傳遞運動是在現代信息技術研究、發展、應用的條件中，信息按照一定要求通過一定渠道進行的。】
是不是覺得有點晦澀，有點不是很好理解?
那麼我們就先不去看這個定義，我們來看看我們日常生活裏出現的信息流是個什麼樣子的。顧名思義，信息流信息流，就是信息的河流。信息像河水一樣從你眼前流過，一個特點是信息非常的多，多到可以形成河流樣的規模；另一個特點是信息的動作是流動，就是一個又一個的輪流滾動式的在你眼前顯現。
看圖說話，先看演示圖
看到圖片大家想到了什麼？是吧，看著好眼熟的模式啊。那麼我們把這個具象化到我們日常生活裏的話，見下圖：
這不就是我們平時看的新聞APP嗎。對的，這個就是信息流！這種是新聞資訊類信息流。一個又一個新聞像流水一樣刷過，這個就是我們所說的信息流。
那麼什麼是信息流廣告呢？還是顧名思義，就是在這些信息流之中夾雜著的和信息很像的廣告就是信息流廣告。演示圖如下：
具象化到現實生活中就像下面圖裡的樣子：
中間的那條信息，下面有廣告兩個小字，這個就是信息流廣告！
所以我們再來看看信息流廣告的定義：信息流廣告，是在社交媒體用戶好友動態、或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。這種穿插在內容流中的廣告，對用戶來說體驗相對較好，對廣告主來說可以利用對用戶的定向進行精準投放。這樣是不是就明晰很多了！
二、信息流廣告怎麼進行投放
那麼信息流廣告要如何進行投放呢？我們先來看一張流程圖：
從圖中我們不難看出，信息流廣告投放大體分為六個步驟。開戶、搭建賬戶、充值、廣告投放、數據分析和優化、轉化拿成果。下面我們就逐個來講下，每個步驟該做些什麼，大體怎麼操作。
（一）開戶
開戶顧名思義就是開立廣告賬戶。信息流廣告投放是開立賬戶——賬戶充值——後臺消費這樣的模式。開戶的詳細流程如下圖所示：
由上圖不難看出，開戶是一件蠻簡單的事情。主要工作便是選擇媒體選擇代理然後提交資料。
比如今日頭條和抖音短視頻的信息流廣告，就是巨量引擎的產品。那麼如果要投放頭條或者抖音就要先聯繫代理（我就是代理。。。），然後和代理溝通，將自己所屬行業、地域、產品大致相關情況講清楚，讓代理確認你所屬細分行業。代理會在確認好後和你講明你所屬行業開戶相關政策。到了這一步就可以準備資料提交了。最後就是配合代理完善資料，等待下戶。
一般開戶需要1-5個工作日不等。
（二）搭建賬戶
搭建賬戶主要包括幾個方面的工作，簡述如下：
1、第一個方面是需要搭建結構。設置好廣告組，廣告計劃，廣告創意等幾個層級。
信息流廣告的賬戶結構一般來講是這樣的：
組層級
組層級是賬戶結構裏的最大單位，是確定推廣目的，總領推廣的提綱。一般這個層級我們都用大一些的概念來設計劃分。
計劃層級
計劃層級是賬戶結構中層單位，一般這個層級我們細化分類，更加清晰具體的把握推廣方向。
創意層級
廣告具體執行層級，是推廣的基層單位。這個層級就是具體設計面對用戶廣告展現。
2、第二個方面是要搭建好廣告創意。
廣告創意是你要展現給用戶的第一陣地。在賬戶內是這樣的：
一般來講，信息流廣告創意有以下幾種模式：
（1）文字+小圖
小圖模式素材表現力有限，但是簡潔明快。多用原生素材，價格也相對便宜。
（2）文字+大圖
大圖模式價格相對要貴一些，但是視覺衝擊力大，元素表現清晰豐富。多用於品宣類素材和轉化類素材，利於展現豐富複雜的元素。
（3）文字+組圖
組圖版面寬裕，元素較多。可以提供較多的信息，可以比較連貫的表現主題，適用範圍比較寬泛。
（4）文字+視頻
視頻素材是最近非常火的素材，他表現力更強，信息表現更加豐富、更加生動靈活。適用範圍廣泛、效果也比較突出。是值得重視的創意品類。
3、第三個方面是要搭建好定向出價等等的設置。
定向是信息流廣告投放另一個很重要的環節，是幫助商家定位用戶羣體、實現精準引流的最重要環節。
一般來講，定向項目包括但並不一定固定於以下項目。
要做好用戶定向，其實應該先做好用戶畫像。也就是說要了解你面對的用戶究竟是哪些人羣，人羣有什麼特點等等。瞭解越透徹，用戶畫像越精準，設置定向的時候越有優勢。
下面說下出價，出價包括內容大致如下：
出價體系包括預算類型，預算額度，投放時間時段，投放方式，計費模式，計費出價等幾個方面。具體如何設置要根據商家行業不同，產品不同，具體對待。
4、第四個方面是要搭建好廣告落地頁。
廣告的落地頁，也就是廣告項目的詳情頁面。這個頁面承載著對客戶的吸引與轉化的重任。
怎麼樣讓我們的產品更加具有吸引力，更加能夠讓客戶信任並採取行動就是這個環節我們要考慮的問題。
落地頁例子如下圖：
這個就是一個落地頁的例子（這個頁面我分了三張截圖，實際是一個頁面的三個部分。）
（三）充值以及投放
開好賬戶後搭建，搭建完成後自然就是充值和投放了。充值要怎麼充呢，這個環節最簡單了，交給代理就可以了。
代理的服務項目包括，開戶、充值、賬戶服務、運營優化等等。如果廣告投放效果不佳想要終止投放也可以找代理申請退款，退回還未消耗款項。
投放階段，就是按照之前的設置，結合運營人員給出的建議開啟廣告就可以了。至於廣告的效果，多半要靠數據分析，運營優化來調整。
開戶首充一般5000元或者一萬元，如果是電商賬戶，還需要繳納保證金。不同行業不同保證金的額度，一般分為2萬、5萬、20萬等等數個檔位。
（四）數據分析以及優化
上個環節說到如果廣告要出效果，要靠數據分析以及優化。那麼數據如何分析，廣告如何優化呢？
一般來講，信息流廣告後臺提供的數據有很多，我們看一下下圖數據項目。
新版巨量引擎數據進一步豐富，系統化數據報表項目如下圖所示：
詳細瞭解並熟練掌握這些數據報表是數據分析、賬戶優化的基礎。如果想要做好廣告效果，這是重要一環。
（五）轉化
轉化指的是廣告推廣出去後，客戶的反饋情況。比如表單頁面的轉化是指客戶填寫表單的情況，下載頁面就是指用戶下載相關應用的情況等等。
三、信息流廣告計費模式
信息流廣告的計費模式一般有幾種，分別是CPC、OCPC、CPM、OCPM、CPA等。
CPC（Cost Per Click）點擊計費
當你的廣告推送給用戶，廣告被展現並不會扣取費用，只有用戶點擊了你的廣告，系統才會扣費。廣告被展現以及觀看不收費。
OCPC（Optimized Cost per Click）目標轉化出價-點擊
本質還是點擊計費，但是是「優化」後的點擊計費。系統在廣告主的出價基礎上，根據系統本身數據反饋以及演算法等等預估轉化率，然後根據預估的轉化率智能化的動態調整出價，進而優化廣告排序，幫助廣告主獲得更好的流量，提升轉化率，控制成本。
CPM（Cost per Mille）展現計費
也叫千人展現計費。也就是說系統把你的廣告推送給客戶，只要廣告被展現，那麼就會扣取費用。CPM的出價是千人展現扣費，你的廣告每被展現給一千個人，扣取一次費用。
OCPM（Optimized Cost per Mille）目標轉化出價-展現
本質還是千人展現計費，和OCPC一樣是採用更先進的轉化率預估機制，將廣告展現給最容易產生轉化的用戶，在獲取流量的同時，提高轉化率、降低轉化成本，跑量提速更快。
CPA（Cost per Action）行為計費
顧名思義，用戶採取一定的行為後才會計費。也就是說選擇這個計費模式的時候，你的廣告被展現，被點擊都不會扣取費用，只有用戶採取相關性動作的時候才會被扣費。比如表單頁面，客戶只有填寫並提交表單，系統才會進行扣費。
四、信息流廣告主流媒體有哪些
市面上主流信息流媒體渠道大致可以劃分為四類：新聞資訊類平臺、社交媒體類平臺、搜索引擎類平臺、視頻類平臺。具體媒體例舉如下：
新聞資訊類平臺：今日頭條、一點資訊、網易新聞、新浪扶翼、搜狐彙算等。這類平臺用戶使用時間長、頻次高，粘性強，廣告形式及式樣比較豐富。但是用戶量大而雜，一般來講精準度有限，適合強曝光。
社交媒體類平臺：微信、QQ、微博、陌陌等。這類平臺用戶互動性強，並擁有大量用戶註冊信息，但是一般廣告形式和樣式不是很豐富。
搜索引擎類平臺：百度、360、搜狗、UC等。這類平臺用戶龐大，可鎖定用戶需求，投放精準度高。但模式相對單一。
視頻類平臺：愛奇藝、優酷、騰訊視頻、抖音、快手等。視頻市場前景強勁，比較受關注，但廣告製作成本相對較高，需要整合多方資源。
隨著社會的信息化加深，以及人們對信息需求的激增，信息流廣告在廣告行業中的佔比也越來越大，其產生的效果及作用也越來越重要。瞭解以及掌握信息流廣告的一些情況也越來越被眾多商家所重視了。我這裡講的主要還是信息流廣告的一些普世知識，是對信息流廣告的一個初步認知。如果想要進一步瞭解信息流廣告的情況或者需要開戶推廣、運營優化也可以加我微信salengzhen溝通交流。
END
作者：深虹
互聯網推廣行業從業者，資深廣告人。
知乎賬戶：深虹
新浪博客：深虹
願我的分享有幫助，願你的投放有效果。
信息流廣告現在作為互聯網廣告的已經很成熟的獲客方式。但既然是廣告投入，並不是為了跟風而去投放，是為了達到有良好的收益的，信息流廣告追求高ROI的難度要高出搜索推廣很多。並不是那麼簡單的事情，我們現在就來分享下一個完整的信息流廣告應該怎麼進行投放。
一、目標羣體需求分析
這裡一定要明確信息流廣告的特性，明確信息流廣告是如何來做到轉化的，打個簡單的比方：一般去大型超市購物，很少有隻是購買了自己進超市預定購買的東西就去結賬的，你總會被貨架上的其他的東西所吸引而產生購買慾望。我一般喜歡把超出額外購買的東西稱為感性消費。
實際上在信息流做廣告的轉化也是為了讓消費者在閱讀新聞視頻之類的信息時能夠關注到你的產品，從而進行感性消費。那麼在做目標羣體分析的時候需要回答以下的問題：
- 我的產品（服務）解決的是用戶哪方面的痛點？
- 用戶為什麼會關注到我的產品（服務）？
- 我的產品（服務）是在什麼場景下應用是最合適的？
- 我的產品（服務）是用戶按照解決方法的第幾選擇？
- 用戶的人羣畫像是什麼？
- 用什麼樣的角色發聲是容易讓用戶容易接受的？
這六個問題每個展開都會是一個很大的課題，需要你有一個良好的運營策劃人員或者文案。通過這六個問題，站在用戶的角度上進行思考，調研。而不是圍繞著自己的產品屬性來進行宣傳。（當然如果你是常見日用品除外，像衣服褲子類的），以場景去打動用戶，切身利益相關聯去刺激用戶關注你的產品（服務）。
二、廣告圖片的設計
接著就是為信息流廣告設置好創意圖了，信息流廣告一般分為兩個樣式：三小圖、大圖，具體的圖片規格是看渠道的要求的。每個渠道不一樣，展現的位置也不盡相同，常規來說，三小圖的點擊率是要高於大圖的。在素材選擇方面要做到能夠達到與標題一致，具體的圖片上的信息和文案在第一條的工作做完以後就差不多可以定型了。
三、著陸頁面的邏輯順序
明確了創意以後，就要考慮通過創意進入的人羣的轉化問題了。談到這裡的時候，先說下廣告主投放信息流廣告的目的，大致分為以下幾類：
- APP下載量（以遊戲居多）
- 報名參加活動（H5展現為主）
- 在線支付購買（客單價在400以下的為主，且一般提供貨到付款）
- 線上諮詢，線下購買（以服務類為主）
除開APP下載量的話，其他三個都需要在著陸頁面體現足夠的邏輯性，畢竟用戶的訪問時長越多，跳出率越低，那麼達到廣告主的目的可能性才越大。
在整個階段裡面，要根據頁面的設計適當的加入轉化按鈕，避免出現讓用戶找尋不方便的情況產生，也要注意轉化入口過於頻繁引起用戶反感。
四、信息流廣告後臺投放設置
現在比較主流的信息流廣告平臺有今日頭條、智匯推、新浪扶翼等，後臺都比較大同小異，在這裡提下，最重要的是篩選條件展現給你的受眾。那麼之前的用戶畫像就派上用場了。
主要的維度有以下：
- 年齡段選擇
- 性別選擇
- 興趣愛好選擇
- 欄目選擇
- 手機系統選擇
特別是針對IOS端和安卓端是最好分開測試的，不要在同一個廣告類型下面進行選擇同時投放。因為在實測中發現IOS雖然流量沒有安卓高，但是ROI的話要高出不少。
五、推廣數據追蹤
白花花的銀子流出去以後，還沒有到坐享其成的階段。真正讓運營人員睡不著覺的時候才剛剛開始。選好自己覺得合適的統計工具，之前做搜索做慣了，一般我還是選用的是百度統計來跟蹤轉化，通過事件轉化的標準為每一個付費的鏈接都做好記錄。再通過熱力圖的查看，瞭解當初的每個設置的轉化按鈕是否能夠達到相應的目的。具體的數據分析就不在這裡展開了。
六：A/B創意方案測試
只有通過不斷的測試廣告落地頁，才能提升廣告投放的效果。沒有一用就靈的方法，因為只有真實的用戶、真實的數據反饋纔是不斷修正前進道路的方法，互聯網的動向變化是很快的，還不談熱門事件的借勢方面。而且產品的痛點和場景也不是唯一，同樣的設置和兩套創意是需要時間進行檢驗的。
最終，通過信息流的推廣數據來進一步完善用戶畫像，再不停的優化和檢驗實際的效果。以上就是我給大家分享的我做信息流廣告的經驗。
1、什麼是信息流
形態上來說：內容按類似的規格樣式上下排布就是信息流，比如微博首頁就是信息流，你刷知乎首頁看到的動態也是信息流。
展示與排序上來說：有按時間順序，有按熱度，有按演算法
2、什麼是信息流廣告
信息流廣告主要是區別於一般的傳統廣告:
比如看視頻前總看見的「綠了」的古天樂（業內叫視頻前貼片）
或者逛天涯要面臨隨機被爆一臉的彈屏廣告：
又或者興沖衝上了個小站忽然右下角彈出來「老婆不在家才能玩的遊戲」（好奇，到底是什麼遊戲要老婆不在家才能玩？）
這是何等的不正直，像我們這樣道德完美無缺的正常人，有誰會去點這種廣告麼？！
如此破壞體驗！破壞網站形象！還破壞廣告主的廣告預算！是道德的淪喪，還是人性的困境
讓我們走進業內的廣告清流——「信息流廣告」
信息流廣告就是與內容混排在一起的廣告，又叫原生廣告：又叫最不像廣告的廣告，又叫長得最像內容的廣告，如果你不留意在它們周圍出現的「推廣」、「廣告」字樣，可能你都不會發現這是一條廣告。比如：
1）微博信息流中，長得像內容的廣告
2）微信朋友圈中，長得像朋友發的動態的廣告
你把它們和傳統的廣告對比，就可以看出信息流廣告的2個好處
1）不在用戶操作和閱讀的時候強插廣告，對平臺來說，商業和用戶體驗之間可以有比較好的平衡
2）對廣告主來說，這種投用戶所好的形式，同時根據平臺的特性可以自發產生二次傳播（比如微博的轉發，朋友圈的點贊），這就決定了它是容易被用戶所接受的，效果也是最好的
3）由於信息流廣告的特性，廣告效果越好，內容性就要越強，也因此這要求投放者必須不斷優化廣告，讓廣告真正的成為內容的一部分，從而促進行業的整體升級，而不是像現在充斥各種粗魯的廣告！
只要人人都投信息流廣告，世界就會變成美好的人間！
3、信息流廣告的關鍵（拍黑板，重點）
信息流廣告和傳統廣告的關鍵區別，在於信息流其背後的大數據支撐
傳統廣告一般是CPT，就是客戶向資源方（APP或者網站）定個時間包個廣告位，投了算完
而信息流廣告，是從買廣告位變成了買用戶，請大家仔細感受下這個區別
所有人使用互聯網都會留下痕跡，暴露他的習性
而我們再通過大數據聚合，演算法和邏輯，在合適的時間合適的場景給合適的人展示合適的廣告創意，實現最終的潤物細無聲的，廣告即內容。
我斷定信息流廣告是最適合移動互聯網時代的廣告形式，也是未來廣告的大勢所趨
從PC時代的搜索廣告，信息流廣告開始萌芽
從10年前Facebook開始，到現在Facebook移動營銷的佔比98%。
2015年初微信朋友圈接入了信息流廣告
在今日頭條、微博等各大社交媒體APP接入信息流廣告後，百度終於也坐不住了，不再守著搜索廣告，2016年6月，在手機百度App和百度瀏覽器首頁等位置接入了信息流內容，而新推的信息流廣告就嵌入其中！
騰訊社交廣告
騰訊可以說，是社交行業龍頭的老大，成立時間最早，並且憑藉QQ和微信兩大超級IP，擁有龐大的流量，可以說基本覆蓋全網用戶。
優勢：社交應用排名NO.1，覆蓋面廣，日活高，用戶粘性大，適合品牌宣傳。
缺點：朋友圈廣告素材審核較嚴，且價格太貴，還有很多品牌商跟你搶量。
投放建議：打品牌為主，如果需要轉化的話，千萬別做
新浪扶翼
新浪扶翼是以數據洞察為基礎，程序化購買為主導的精準廣告平臺。通過數據洞察、定向精準等方式實現更好的廣告效果。
旗下主要產品：新浪新聞app、wap流量同時還包含一些流量聯盟app。
用戶特徵：羣體比較集中，男性，
優勢：數百個資源位，覆蓋100多個核心優質資源，每日總曝光量高達6億，2.5億日均PV，多終端多平臺，開啟效果廣告新世界。
缺點：流量質量度偏低，轉化率偏低，現在基本都是非企在跑量
百度信息流
三大巨頭之一，其旗下的搜索引擎佔據國內大多數用戶。可在百度各大平臺的資訊流中穿插展現的原生廣告。
旗下主要產品：百度、百度貼吧、百度手機瀏覽器等。
優點：有搜索基礎，關鍵詞定向，能定向貼吧，
缺點：廣告主大多是搜索轉化的，因此SEM思維固化嚴重，
投放建議：百度搜索引擎佔據國內多數用戶，需精細化運營
今日頭條
今日頭條是一款基於數據挖掘的推薦引擎產品，同時也是國內互聯網領域成長最快的產品服務之一，更是目前資訊類信息流平臺最大的平臺。
產品廣告形式為：支持跳轉H5頁面、一鍵下載APP
用戶特徵：羣體廣泛，
優勢：演算法成熟，關鍵詞定向，有移動建站很方便，支持CPA，cpc，cpm，等模式。用戶每日使用時長超過76分鐘，同時能5秒快速推廣，鎖定目標用戶，10秒更新用戶模型，廣告投放更精確
缺點：正常情況下內涵段子千萬別投，
投放建議：理財、生活、遊戲、app等，同時可根據導航欄的分類進行投放，
UC頭條
UC頭條廣告平臺主打「基於大數據分析用戶興趣標籤的信息流廣告投放」， 一方面由UC提供海量流量資源，另一方面則由阿里媽媽提供專業的廣告後臺和服務支持。 全面幫助廣告主將服務、產品信息更精準有效地推向全球UC瀏覽器用戶。
用戶特徵：畢竟背後是阿里的大數據，用戶廣泛，偏年輕化
優點：廣告標題長，接近原生，
缺點：「震驚」黨、「標題」黨
投放建議：可根據導航分類進行有針對性地投放
知乎信息流
接下來是介紹下知乎這段時間剛放開的信息流廣告，圍繞知乎，早先有拿到知乎信息流廣告的介紹，近期做了一個知乎的信息流的搭建賬戶 ，在這裡和大家分享一下。
對於信息流廣告，主要看三塊：1、平臺背景 2、流量質量 3、精準定向
1、品牌背景：最大的知識社交平臺
上述這些數據截止於2017年9月的統計，來源於知乎官方。不論從數據還是實際的感知（也就是憑感覺）來說，知乎坐實了問答知識社區類的頭把交椅。知乎上的內容包括科技、商業、文化等眾多領域，也聚集了不少行業的知識大V，從而產生非常優質的知識、經驗、見解。
大家的知識、消息來源從簡單的百度搜索到知乎的詳解，優質的內容使得用戶的信賴感不斷的增強，知乎的品牌價值和影響力也因此凸顯。所以在內測期間不少知名品牌選擇了知乎，反饋也還非常不錯。
目前合作的廣告主並不多，用戶被廣告的騷擾也比較少，所以對於內容優質的廣告內容接受度還是比較高的。
2、 優質的用戶人羣
不同的平臺用戶有著不同的調性，但是在知識領域就應該是沒有界限的也無高低之分。在知乎上既有專業深度的解答，也有風趣幽默神回復；在知乎上既有行業專家大V，也有斜槓文藝青年、遊戲達人、投資小白等等。他們活躍於互聯網，對於新產品/新服務接受程度高，也更加願意去嘗試體驗新事物。而這些有著各式各樣的標籤的用戶，是大多數互聯網產品的優質目標受眾。
再給大家列一組官方的用戶數據來說明知乎的用戶人羣。
3、 投放定向
先不多說，直接上後臺截圖，當前的定向維度：
目前來看，地域可以定向到地級市，可區分操作系統，支持wifi定向，興趣標籤總共有19個大類，暫時還沒有性別定向和年齡定向。
但是根據之前平臺用戶屬性分析，男女比例6：4，大多為年輕人羣，這個用戶比例對於大多數互聯網產品而言都是主力的用戶人羣，所以一定程度上不會太影響投放效果。
如果產品對於性別和年齡要求比較高，建議可以小量嘗試或者觀望下看，後續是否會升級定向維度，還待官方產品更新。
目前CPC出價，底價0.3元起，實際來看，一般CPC實際成交價在0.3~0.5元。
由於目前廣告資源沒有全量開放。投放鏈接可以是監測短鏈，同時也支持數據回調形式的監測鏈接。
目前知乎還處於流量紅利期，廣告資源並未全量的上線。
4、 實際反饋
目前接入的品牌、遊戲、金融、社交、工具、教育類較多。實操一款年輕社APP（具體名稱不列出），產品已經推出2年多了，主流信息流成本在15~20+左右，投放知乎，CPC平均出價0.96元，激活率8~10%左右，激活成本在10元左右（最低可以到6～8元），符合預期。另外一款生活工具類廣告，從官方媒介瞭解到成本也低於客戶其他在投信息流的成本，正好又朋友在該公司，驗證了下，成本也確實不錯。下面給大家放一些行業的廣告截圖。
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