亞馬遜和谷歌都選擇賠本賣智能音箱,這是什麼樣的策略?
作為亞馬遜和谷歌最小版本的智能音箱,Amazon Echo Dot和Google Home Mini在美國假日季期間的價格從50美元降至了最低29美元。在智能音箱市場,亞馬遜、谷歌採取了與蘋果截然不同的策略,後者正準備推出其HomePod智能音箱。
HomePod在2017年推出,售價高達349美元,但未能在去年按時上市。蘋果表示,這款設備將在2018年早些時候正式上架。
服務收費分為向用戶收費和向企業收費兩大類,亞馬遜2C服務屬於典型的向用戶收費,谷歌則偏向向企業收費,而蘋果則是雙向收費。
理解了以上事實後,我們再來看三家的定價策略。
亞馬遜主要是依靠服務收費,硬體並不賺錢,這點可以參考kindle。在這種策略下,以極低的硬體價格吸引大量用戶,並通過後續的收費服務(音樂、影視等)賺取利潤的商業模式就呼之欲出了。
而且,亞馬遜一直是這樣做的。谷歌的策略就更明顯了。谷歌是做搜索引擎起家的,而且在服務行業也有耕耘,但谷歌從來不是一家硬體廠商。近兩年穀歌開始佈局智能家居,一方面是在優化服務,發展人工智慧,但另一方面,谷歌其實是在應對下一次交互革命。
谷歌從PC時代開始做搜索引擎,再到移動互聯網時依靠安卓系統獨霸一方,儼然已經成為最大的服務入口之一了。然而,隨著硬體不斷成熟以及價格的不斷降低,下一次交互革命已經近在眼前了。也許在未來,人們不會再使用電腦或手機搜索/使用服務,而是通過語音等更便捷的方式,那麼谷歌先前建立的優勢就會蕩然無存。谷歌當然不允許這種事情發生,那麼就必須提前佈局,以在下一次革命到來前建立優勢。蘋果和亞馬遜及谷歌都不同,它是一家軟體和硬體一體的廠商,硬體是蘋果的主要利潤來源,所以他的定價高不足為奇。Amazon Echo Dot和Google Home Mini在美國假日季期間的價格從50美元降至了最低29美元。個人認為這是一種薄利多銷的的策略吧,這種情況應該不是以營利為目的,而是為了擴大新品的知名度和競爭力,讓更多的顧客願意去購買。
謝邀。
本不擅長人工智慧領域,但人工智慧與跨境電商觸碰的火花令人飽含期待。關於交互這塊以後會漸漸被音控取代,這已是行業公識,所以智能音響亦是兵家必爭之地!
蘋果手錶的戰略是進軍物聯網,以此連接手機平板到整個家居的循序漸進的過程。智能手錶的便攜性超越了手機,如Apple智能手錶。 智能手錶能夠作為一種輔助工具與雲計算、移動互聯配合起來,以實現信息管理。
很多資深專家談了入口,技能,智能家居中樞等等問題,全部認可,也非常同意。
除此之外,有一個特徵是智能音響具有的,就是唯一性跟排他性,
家裡一般只會有一個智能音響,但是可以有2,3臺電視,也可以有3,4部手機,也可以有多臺平板,機頂盒,遊戲機等,所以智能音響除了數據的入口之爭,還有家庭的入口之爭,這是大廠家賠本也要換取銷量跟激活率的主要原因。
家電中,與此類似的就是那種雙開門冰箱,地位差不多,未來很可能智能音響會跟冰箱合併。
簡單幾個字概括之:戰略性虧虧損!
谷歌和亞馬遜的財報都顯示,一個企業短期內盈利不盈利實際沒那麼重要,重要的是有足夠的現金流以及未來的戰略性盈利能力!
請參考下面的大環境,宏觀思想:
日前,備受業內關注和期待的蘋果終於加入到了智能音箱大戰中,其在近日舉行的蘋果WWDC上發布了智能音箱HomePod。至此,在智能音箱市場,谷歌、微軟、亞馬遜和蘋果悉數到場。那麼這四大巨頭在智能音箱市場誰能最終勝出?各家有何戰略或者說策略的不同?
首先我們看看上述四家發布智能音箱的初衷。據亞馬遜CEO貝索斯在接受媒體採訪時所說,其當初發布Echo的目的是希望用戶利用這款產品來購物,也就是說亞馬遜是將Echo作為一個可以提升自身核心業務(電商)的工具。但從近期諸多對於智能音箱(主要是Echo)的應用來看,利用Echo購物的用戶僅佔到了8%,在前12大應用中僅排在倒數第二。
至於蘋果,從其剛剛發布的HomePod更加註重音箱本身的品質(主要是音質)來看,音樂或者說聽音樂是目前HomePod的主打功能。而谷歌和微軟在智能音箱發布前,似乎並未對外界透露出什麼核心的目的,也沒有刻意突出或者強調針對某項功能的創新和設計。所以外界普遍認為,谷歌和微軟更多是利用這個硬體載體來展現、訓練和提升各自背後的語音技術,例如谷歌的Google Assistant和微軟的Cortana。
這一點Stone Temple的測試也給出了證明。Stone Temple嘗試向設備提問了5000個問題,其中,谷歌的Google Assistant回應的比例為68.1%,準確率為90.6%;微軟的Cortana分別為56.5%和81.9%;亞馬遜的Alexa分別為20.7%和87%;蘋果的Siri分別為21.7%和62.2%。
由此可以看出,谷歌和微軟更在意的是智能音箱的通用性或者是技術,和谷歌與微軟長期從事搜索業務積累的數據有關。這也是為何此前業內有分析認為,智能語音大戰中,谷歌可能會戰勝亞馬遜的主要原因。而蘋果和亞馬遜更聚焦或者更加務實。同時也說明在整體智能語音技術(語音識別和語義等)方面,谷歌和微軟的水平要高於蘋果和亞馬遜,同屬技術流陣營。而亞馬遜和蘋果更像是務實派(從前述發布產品前的目的和產品本身得到了體現)。