近日，可口可樂公司表示將停止生產一些銷量低、甚至過時的飲料，還計劃淘汰旗下大約200個子品牌、約佔公司所有品牌數量的一半。據透露，減少投資組合將使可口可樂能夠專註於生產最賺錢的核心產品，以及適應新趨勢的新產品。受疫情影響，今年第二季度，可口可樂公司的收入銳減28％，降至72億美元。因此公司決定精簡產品線，以緩解供應鏈壓力。

今年Q2可口可樂收入銳減28%：計劃淘汰旗下約200個子品牌|可口可樂|可口可樂公司|飲品_網易訂閱?

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根據可口可樂公司公布的財報，第二季度可口可樂公司營收為71.50億美元，同比下滑28%。

可口可樂方面表示，在二季度疫情爆發期間，全球多個國家均採取了封鎖措施避免人群聚集，包括關閉餐館、劇院以及體育賽事等。因此導致家庭外消費場景的銷售收入受到較大影響。據悉，該渠道占可口可樂收入的一半左右。

可口可樂公司同時指出，公司將停止生產一些銷量低、甚至過時的飲料，還計劃淘汰旗下大約200個子品牌、約佔公司所有品牌數量的一半。

減少投資組合將使可口可樂能夠專註於生產最賺錢的核心產品以及適應新趨勢的新產品。

物流和疫情或許有影響，但不是核心吧。

關鍵原因是糖水飲料的市場受到挑戰，在這個大家都要健康的時代里。

至少現在我忍不住饞的時候都是找「零度」。

為什麼「元氣森林」可以崛起？

就是在市場有需求又矛盾的時候解決了問題而已。

當然，元氣森林只是這個瓜分者里微不足道的一個而已，哪怕它現在看著有點知名度，也沒準它未來也能成為巨無霸。

但至少現在，這個市場的想像空間還是巨大的令人生畏的。

所以，可口可樂這銳減的28%，就像一個起跑線上打響了發令槍。

馬拉松賽道上的新入局者已經邁出了步伐。

可口可樂自己，也在這些新入局者中，一起開始了新的征程。

市場，本來就是不進則退。

其實沒啥特殊想法，商業世界，潮起潮落再正常不過。

只不過根據已有的答案，有幾點想要補充

（1）這個28%的收入減少是全球市場，並不是單指中國市場，所以新品牌的衝擊，無糖什麼的並非主要原因，核心原因其實就是疫情，其實這個財報7月份就發布了，可以看到，如果按月份來計算，從4月份的下降25%，到了6月份只有10%的減少了。

（2）其中，根據西歐Costa零售賣場的數據，銷量下滑最慘的是可口旗下的茶類和咖啡類飲料。，此外功植物成分飲料喝運動飲料的下滑也比較大，反而是老牌的碳酸飲料，包括礦泉水其實跌幅並不大（~12%）[1]，這可能也是公司進行產品調整的原因吧。但應該大家最常見的碳酸飲料品牌是不會受印象的。

可口可樂接下來的策略：

有意思的是，最近可口可樂公司又進一步的加大了它們一種新的飲料機的宣傳，Coca-Cola Freestyle，雖然這種機器2年前就已經推出過了，很有可能在接下來的一段時間，可口可樂會加大這種機器的市場投放。

這機器說白了也沒啥新技術，就是把之前的可樂機升級了，我們最常見的一台機器也就3種飲料（可樂，雪碧，芬達），Freestyle把可樂旗下的所有品牌匯聚到一台機器里了，可以調製200種飲料，牛逼的是，可以根據你的個人喜好自行調配。比如可樂+芬達， 零度可樂+芬達+櫻桃味可樂+blablabla。反正大家在APP里自己選，另外我覺得，應該後期還會加入自己定量的功能，比如像我一樣，喝可樂只享受第一口的，那我就只付50ml的錢來一杯解一下癮就行了。當然，至於這種機器在市場的變現如何，還不好說，但至少還是值得期待咯。

參考

  1. ^https://www.foodbev.com/news/coca-cola-revenue-falls-28-but-sees-improving-demand/

國外一瓶可樂2dollar，沒錢的時候當然要少喝點了。。。

還有疫情隔離原因，都是去超市買大瓶裝的，盈利高的自動售貨機和小商店的小瓶裝都賣不出去。當然大降。

這情況和我國完全不一樣，從消費品的大公司的中季度財報你也可以看出來這區別。

正常看待吧。

可口的無糖可樂，看起來是一升裝的，其實是888毫升，百事的還是標準1升。

對於一般消費者來說：

1，體驗變差

2，缺乏新意

可口可樂給人的感覺就是：偷工減料 不思進取！

我一般買可樂，都是兩箱兩箱的買，就是為了省事。最近明顯覺得可口可樂瓶子越來越薄，我知道這是為了省錢，導致擰開瓶蓋都費事了。這是一瓶還沒有開蓋的零度，擰不開蓋子，成了這樣…

且不說含氣量也很低，基本上一瓶喝了幾口以後就沒氣了。

也許有人說，那是因為這麼多年沒有漲價，所以降低成本才這樣…而其實纖維繫列的也是如此。

相比之下，國產的飲料選擇也越來越多了。元氣森林就不錯，唯一組織我天天喝元氣森林的就是價格了。元氣森林我一般是一箱一箱的買。

最關鍵的是，元氣森林老出新味道，體驗又不錯，幹嘛不選呢？

不可能！

我都貢獻一個暑假了

哦（?ò ? ó?）

我喝的是百事

以前喜歡喝可口，那時候的百事喝起來沒可口勁大；最近越來越喜歡喝百事，氣比可口足，一瓶可口打開都不帶冒氣的，都快變成糖水了…

主要是現在人們對自己的健康和身材都有了更高的要求，再加上網上對碳酸飲料的負面影響太大，比如鈣流失啊，發胖啊等等，再加上現在可選擇的品牌太多，導致客戶分流，再加上現在奶茶的興起，更對碳酸飲料行業當頭一棒。（碳酸飲料我感覺適量飲用對身體影響是很小的個人理解）

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