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流量明星只能说明网路关注度高，而这种热度不一定能转化成销售量。也就是说关注网路热度的人不一定会变成产品用户。

代言人最好和品牌调性相符。消费者很难区分推广、代言和大使的区别，一般人看到了会直接认为李现肖战代言了雅诗兰黛。

如果只是想走粉丝经济，让粉丝带动销量，那就应该调查粉丝群的消费能力和阶层，以及是否会对原有消费群体产生不良影响。

雅诗兰黛这次双十一，先出预售第一大字报，最后预售第三，不敌巴黎欧莱雅和兰蔻，是一次不成功的营销。

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用雅诗兰黛用了十来年了，中间偶尔用下兰蔻，一直是忠实用户。

我不太理解雅诗兰黛今年的营销策略。既然找了李现为什么找肖战？让两家粉丝对殴吗？难道是想复制去年巴黎欧莱雅让蔡徐坤和朱一龙推新产品的成功，所以雅诗兰黛也照猫画虎，签两个流量？问题是，蔡走爱豆路线，朱走影视路线，本质不冲突，商业上各凭本事。但是李现走演员路线，肖战也在往演员路线挤，两人是竞争对手，粉丝群有比较强烈的对抗情绪。两面逢源很容易搞砸，就像ido出香水搞排名，最后被粉丝骂翻天一样。

另外，最后的销售结果也不尽人意，预售第一，销量第三，相比隔壁的巴黎欧莱雅提前过年，雅诗兰黛只能保持静默……就算挽尊说经济寒冬消费降级，但是也没打的过兰蔻吧？

阿里的新业务是大数据分析，分析粉丝群的消费能力、层次和兴趣，从而匹配自己的产品代言人定位，雅诗兰黛去花点钱取取经吧，别再搞个预售第一，最后销量第三的打脸新闻。

雅诗兰黛这几年真是昏招迭出……感觉乱了阵脚在胡闹。品牌最重要的是品质感，连pgone这种玩嘻哈的人也敢用，地下音乐有多乱？至少要观察一阵子看看会不会翻车再用吧。拜托你是雅诗兰黛，当年的产品代言是伊丽莎白赫丽！粉圈的事情，不会掺和就别瞎掺和了。

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有钱请那么多代言人花在研发上的钱就少了吧，而且请的某些明星让人真的怀疑这个品牌是不是越来越low

自从请了屁几万代言它家某口红，再也没买过它家产品

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我觉得他们家眼光好迷啊，先是杨幂然后肖战，完美踩到我黑点上……别家用什么明星很少有这种效果的，还是两连发，新又被科普了pgone，这什么运气

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非粉丝，本来不知道这么一个事情 ，看了几个留言和评论之后感觉要吐了。再也不用雅诗兰黛了，太LOW了。之前找杨幂代言我就？？？现在一群鸡零狗碎的粉丝为了屁大的事儿吵吵吵，我天，我真的，再也不能直视雅诗兰黛了。请问雅诗兰黛的品牌方你们看不到粉丝吵架的嘴脸有多难看么？你们真的让自己LOW到这种地步了吗？为了赚钱脸面都不要了吗？多给些折扣和赠品不好吗？

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上个月家庭聚餐，大人们聊到经济不景气很多厂家倒闭又扯到明星天价代言。感叹老人们也聊八卦，然后我提了一嘴很多明星代言费高是因为代言的亚太地区或者全球代言。结果我舅来了句亚太中国近14亿人口全球70多亿光中国的占比就高于很多国家何况现在大家普遍消费能力高亚太代言夸大的说就是中国为主的消费军团…（可能我说的不对勿喷）给个亚太也不足为奇毕竟很多国际牌子都很在乎中国市场。

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