10月19日傳聞已久的OPPO智能電視正式發布亮相,各大媒體競相對其影音畫質亮點進行報道。11月1日0點OPPO新品電視開啟限量搶購,首批僅3分鐘即告全網售罄。如此看,主營手機業務漸顯頹勢的OPPO進軍電視行業似乎開局良好?但智能電視IoT賽道競爭者眾,OPPO晚來佈局,其長期以來給外界的直觀印象更擅長「玩營銷」,而電視又是以硬體技術功能創新為主要競爭賣點的,這樣來看,OPPO在技術領域能有新的突破麼?
手機品牌做電視,越來越成為一個必然趨勢:2013年,小米最早推出號稱「年輕人的第一臺電視」,經過多年發展小米電視在彩電領域已佔據相當一部分市場份額,其子品牌Redmi去年也以大屏高配置紅米電視來叫板行業;榮耀和華為去年先後推出智慧屏產品,有意以「未來大屏」概念與普通電視做區分;OPPO系的一加和realme則選擇以印度市場試水,與小米電視搶奪市場蛋糕......每家企業的進入,以及戰略選擇,都有稍顯不同的考量。而OPPO從2018年被傳有入局意圖,到如今正式推齣電視產品,這中間對於IoT生態的考量暫且不論,手機業務陷入增長困境急欲拓展新業務突圍,卻是其走向電視賽道所不得不提的考量因素之一。
在極端的外部環境壓力下,去年開始華為將重心轉向「在中國提高(智能手機)份額」,於是從IDC數據可以看到,2019全年,中國智能手機市場出貨量約為3.7億臺,同比下滑7.5%。其中,除了華為以33.9%的同比增幅從2018年的1.05億部躥升至2019年的1.41億部。其它如OPPO、vivo、小米、蘋果等品牌手機出貨量均出現不同程度的下跌,從下圖的出貨量排名和具體降幅可以看出,相比vivo,OPPO的下滑幅度更大,其國內第二手機廠商的位置已然拱手相讓。