美拍為什麼輸給了快手和抖音?
輸在了時間點和產品迭代上。
美拍火的時候,其實快手已經存在了。如果那個時候美拍可以做好,那可能發展今天我們討論短視頻的時候會說美拍和快手。快手是一個特殊的存在,不太容易被美拍和抖音打垮。畢竟產品形態、社區氛圍、深度用戶不是一個群體。
美拍當時一炮而紅,但是生產成本太高了。非專業團隊,其實很難上手。當然,今天的抖音,非專業團隊也很難上手。但是美拍的內容有點想YouTube,較長,橫屏。創作者匱乏。很難指數型引發用戶創作內容,進而自然的篩選出優質生產者。
然後悲催的事情來了,16年12月,美圖上市了。上市前和上市後對於企業經營來講,可謂是天壤之別。美圖整個的利潤空間不足。加上上市後對於盈利壓力上升,在17年抖音橫空問世後,鋪天蓋地的市場費用和運營費用(早期對於特定的內容生產者是有補貼的)。加上市場費用帶來巨大流量,巨大流量讓早期的內容生產者快速獲得大量粉絲和播放,形成了對生產者的正向反饋,然後越來越多的人發內容,內容越多,留存越高。然後內容廣度也逐步增加。一個完美的運營模型就出來了。這個時候其實美拍也在反擊,也有市場預算的計劃。但是大概率因為上市公司的事情,無法匹配抖音這麼大規模的市場投放和內容運營。但是這只是針對於美拍這個產品而言。無論如何,美圖上市,投資人和股東已經獲得了足額回報。對於他們來講,是否是遺憾就不知道了。
所以,說輸,其實是輸給了抖音。快手和美拍不是一個賽道。快手是獨一無二的,抖音和快手嚴格來講,也不是競品關係。只是兩家公司從更廣義的用戶時長層面有競爭。
美拍應該是輸給了時間和運氣。很多事情,就是這樣,抖音快手這種量級的平台,時間和運氣都需要剛剛好,早或者晚三個月,也許都是不一樣的局面。所以,美拍沒輸給別人,可能只是「輸」給了自己,或者說只是沒有成長為一個過億DAU的平台,但美拍無論如何,也是一代偉大的產品。
沒有用過美拍和快手,不是很清楚你說的「輸」是哪方面,受眾群體的數量?知名度?
如果非要回答我覺得主要原因可能是:快手和抖音等很紅的app都存在著蝴蝶效應,首先這些app會投入大量資金提高知名度方面,app下載的人多了,受眾群體數量越來越多,「林子大了什麼鳥都有」,可能也就是這個道理。尤其快手,怎麼說,信息炒雞大眾化,很低俗(小聲逼逼)。美拍是不是年輕人比較多?不是很了解,抖音要不是因為我的TD我也要卸載了orz
我廢話有點多 希望能幫到你吧