作為從業者,你對初入新媒體行業的新人有哪些建議?
找準定位
1.找準定位,可以是個人企業,不要太過局限。
2.面向受眾。你要知道你的內容是給誰看的,想讓誰看到。
3.爆點,燃點。如何玩轉新媒體,重要的是要新,奇,熱。
4.了解平台推薦機制,無推薦,難作為。
5.文章編輯功底紮實。
6.流量引導與變現。
想不開可以,但別作賤自己啊……
多看多學習多嘗試,新媒體涉及到很多的專業軟體工具,作為新人,先把自身的技能提升上去,例如P圖、視頻製作、H5設計等等,保持時刻學習的心態。
別做政務新媒體,別做集團企業號,盡量去互聯網公司做運營,成長得會比較快。
新媒體剛入門 談不上有多少經驗 僅說說從業半年來所學到的東西
學會拒絕
新媒體這個行業,按國內來看,加班是必然趨勢。其實自己也早就做好了媒體人無休假的準備,但是真的在周末也忙碌起來的時候,卻還是有些失落,想念曾經的假期。說「學會拒絕」是因為,有時候額外的任務,或是在工作時間以外的附加任務,他們並不是你的責任範圍之內。在職場中,永遠不要充好人,幫別人辦事,或是搶著辦事,不然會很累。畢竟熱情和激情,都只是一時的。真正促使你工作下去的動力,是平衡好生活與工作之後才能談的。
個人看來新媒體運營是兩個東西,
新媒體和運營
新媒體是工具,平台,渠道,是產品、內容、目的垂直到用戶出口,運營是通過挖掘分析塑造產品形象,定位洞察抓取用戶痛點,制定相應策略計劃,從而賣出不同形式產品。
那麼這樣一看就很清晰了
新媒體是運營的一種,可以是品牌運營,社群運營,產品運營,活動運營等。
而新媒體運營相比較其他運營方向,其實是一個寬泛的概念,新媒體本身就不是特指某一個或某幾個渠道平台,就像最早的公眾號,微博,後來的抖音,知乎,再到現在的小紅書,新媒體這個概念是一直在更新的。可能再過幾年又興起了別的用戶垂直媒體。
新媒體運營需要具備策劃、營銷、文案及根據不同新媒體特性所衍生的能力。
比如攝影、剪輯、拍攝等,總是多會一門是一門。
做了新媒體運營3年,慚愧的是沒什麼實在成績,可能是個人學歷過低,中專畢業狗沒啥機會或者在雲南做新媒體行業的原因。當然自身能力也有待提高,持續學習中,望各位大神指點。
就說在雲南,大部分新媒體運營職位核心要求都是要求妙筆生花,文筆好,總認為只要文章寫的好粉絲就能擦擦擦的漲,轉化率就能擦擦擦的高,基本忽略了運營這個這個真正的核心能力,或者說是因為雲南的的新媒體行業還是一個在摸索的狀態,新媒體運營似乎是一個誰神化了一個職位。有一種空手套白狼就玩新媒體的感覺,大部分老闆們也是投入低,期望高,可惜現在的新媒體紅利期已經過去,而雲南只有少之又少的部分趕上了。
這個也沒辦法,地域差造成信息差,信息差導致用戶認知差異,用戶認知差異也就導致了結果差距。
那麼下面就依次來聊一聊
一、內容
1.文案不是文章
文章是用來欣賞,揣摩回味的,是美的。
文案就是說人話!說人話!說人話!
當然少部分生活類,美學類的新媒體除外。
做內容不是寫文章,不是好看就行,不是文筆好就行,當然不是說文筆不重要,文筆好可寫的東西,文風的多樣性都是有很大的優勢的。
各位文筆不怎麼好又計劃要入新媒體行業的同學們,不要擔心擔心這個問題。
當然你也不能一點文字能力都沒有來做新媒體運營。
大部分的新媒體運營,最終目的是為了讓產品成為賣品。一個新媒體IP本身也是產品。
而新媒體運營就是屏幕前的產品操盤手。
文案,鍵盤上的產品銷售員。
說人話的核心是什麼?
是洞察分析,產品特點是什麼,賣給什麼人,從什麼渠道。
個人總結的一句話
產品及用戶,用戶及渠道,渠道及方式。
怎麼說人話?
把形容化的東西結果化,概念化的東西實際化,專業化的東西說人話!
舉個栗子
買房子說南北通透,採光充足。
怎麼個好法?沒概念沒結果呀。
如果說一天日照12小時,陰暗潮濕雨女無瓜。
有概念了嗎?有結果了嗎?
文案的背後一定是不停的分析洞察,設身處地,換位思考。
在這之前又需要一個統一的調性,呈現文字的方式等等,這個在後面運營里說。
2.酒香也怕巷子深
在現在這個互聯網+極度成熟,各類型輸出渠道百家爭鳴時代,往往才是最需要運營的。
內容需要閱讀從而傳播,也就產生成本,可能好的內容自帶傳播性,可是現在的新媒體環境來說最不缺的就是偽原創,采編,標題黨,除了少部分IP,再好的文,創意也逃不過同質化,那麼推廣的必要性也不言而喻了。
上面也說了雲南的新媒體運營普遍定義為新媒體編輯,職位核心都是內容,這是跑偏了的做法。
這個各抒己見,我說一下我的見解。
雖然都說內容為王,但是如果沒用推廣那也只能是王八!
不做運營推廣再好的內容也被閉合在圈子內,不被外擴,沒有外擴就沒有拉新,也就沒有形成初始用戶的積累,沒有用戶的新媒體又如何支撐,如何盈利,如何持續提供好的內容。
所以,內容已經趨向於流程製造化了,適當原創,解放精力做運營是重點。
當讓這一點就仁者見仁,智者見智了
二、運營
1、運營的根本
分析、分析、分析
分析得到目的
目的得到計劃
計劃促成結果
百分之七十的分析,百分之四十的執行
分析是個好東西,幫你看到產品特性,找到用戶定位,決定推廣渠道,創造運營模式,但凡做的好的IP,都有明確的用戶定位,根據定位得到渠道,根據渠道決定方式。
還是那句話
產品及用戶,用戶及渠道,渠道及方式。
或者
用戶及產品,產品及方式,方式及渠道。
先寫到這裡,後續補上
2、營銷講目的
3、策劃講邏輯
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