我們知道,在信息爆炸的互聯網上,總有許多事件受到較為廣泛的關注,這些事情的影響被我們稱為「熱度」,而熱度這個東西往往難以維持,因為這些話題度較高的事情往往過於複雜,影響著它的二次傳播,當傳播阻斷,熱度就會慢慢下降,最後也會被快速淡忘。
「梗」是什麼?我們在這裡給它下一個新的定義:「梗是一個熱點的抽象體與符號象徵」,如果用英語的一個單詞來代替,我想「meme」十分合適。我們接下來就來講一講:熱點事件是如何依靠「meme」進行保鮮,將自己的熱度持續下去的。
在我看來,一個熱點事件的熱度也遵循著長尾效應:熱點發生時,其熱度會出現一個峰值,而後熱度衰退,其熱度會形成一個長尾,而後續的這個長尾,才是其熱度的主陣地——後續的長尾雖然熱度峰值低,但其持續時間長,熱度總量反而會超過甚至遠高於峰值時創造的文化影響。