而很多做了三四年的運營,依然在做著運行的活,就是自身問題了。這些人我覺得佔了整個運營隊伍里的80%,一邊抱怨著運營崗位的水深火熱,一邊隨遇而安,不思進取。只有20%的運營人,他們在運行工作中注重總結經驗,每天看數據,琢磨用戶、研究人性,並把運行工作作出運營的業績來,比如摸索到工作規律並運營工具化,降低工作量。往往他們會很快脫穎而出,走上真正的運營崗,真刀真槍的拼市場了。
豆瓣算是一個。看似慢,實則在用戶心中烙下了深深的印記。豆瓣的楊勃說豆瓣產品無運營,其實說的只是無運營崗,其在一開始的定位就是走高質量內容社區,做圈子、做書評。所以不會動資源去拉新,是慢燉成功的典範,而且定位一直沒變。
知乎同理,一開始採取邀請註冊,別人都認為是饑渴營銷,其實是在做用戶的心智運營,讓用戶一開始就感覺知乎不是大眾問答社區,內容氣質一下子就上來了。這些產品都是靠內容說話的,內容就是媒體,自己會說話,口碑就形成了。
微信其實也在走這條路。微信本來是不愁拉新渠道的,QQ用戶完全可以平移過來,但是微信為何要慢慢經營,就是因為微信要讓產品自己說話,好的產品本身就是好內容,是用戶留存最厲害的武器。所以微信一開始就把運營重心放在了產品本身上。
產品好了,線下的關係平移到線上之後,流失就小了。不像一些其他做社交通訊的產品,產品還沒長成,就把資源全砸在了市場上,結果第一批用戶用了產品之後體驗沒跟上,也就跑了,差評不脛而走。
然後在社交化網路中脫穎而出。他們沒有利益驅動,熱衷於分享,傳播經驗是一種業餘愛好,無形中樹立了權威。這類運營一般都是自己給自己打工,0成本,在別人的平台上做自己的事,比如微博上、微信上、各種新聞客戶端的自媒體平台上,以及原來的一些Bloger。
關於什麼樣的運營才稱得上運籌帷幄,我舉個現實的例子給你聽。念大學的時候,我一同學家裡不富裕,但是很明白念大學有兩件事要做,第一拿畢業證,第二找個女朋友。畢業證好說,文科生考試提前一夜背背答案就過了,關鍵是女朋友這個事,他放在了念大學的首要目標。
據他說他們那裡娶個媳婦至少10w+,他念大學之前家裡人就說了,念書和娶媳婦你只能選其一,二者不可兼得。我的同學想,為何不可兼得呢,運營意識就出來了,他不走常規路。他從大一就開始鍛造自己。他的思路是這樣的:憑什麼找女朋友一定要男追女呢,而且還要花不少成本,比如時間、金錢等。為何不能女追男。
所以他做了一個戰略布局,目的就是吸引女孩來追他。他挺有才華的,字寫的不錯,文章也挺好,還喜歡體育項目,比如足球、排球、乒乓球、撞球,挺博學多才的。於是開始積极參加各種社團活動,後來發現女孩普遍喜歡跳舞的同學,他就又參加了舞蹈隊,還當了回領舞,挺不錯的。就這樣,兩年不到,他為自己贏得了名聲,後來就有些女孩頻頻給他暗送秋波了,很厲害的。最後,他畢業後娶媳婦沒有花一分錢。