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品牌在未來最重要的資產是什麼？

除了傳統的品牌識別元素，還有個很重要的是要做自己的媒體，為自己發聲。

優秀品牌身上多少都會有新聞價值，大品牌有風吹草動都會出現在新聞。有些當然是品牌公關或宣傳的需要，但有些真的是記者爭相要去搶的資源源。

因為這些品牌具備「傳播價值「，一舉一動足夠吸引公眾的眼球。

但是，能夠讓媒體主動報道的已是頭部品牌，90%以上的品牌要獲得曝光資源還是要付費的。

怎樣又能省經費又能獲得曝光呢？做自己的媒體。

建設自媒體系統至少有2點好處。

○ 深度展示品牌

品牌最大的作用是為了佔領顧客心智和記憶，在消費時能通過品牌記憶快速做出購買決策。自媒體系和藉助外力的推廣不同，能夠深度展示品牌個性和價值觀、故事等廣告做不到的內容輸出。

○ 直面消費者

傳統商家限於商業模式無法直面消費者，許多顧客信息和行為反饋都在經銷商和渠道手中。數據時代，誰能掌握消費者的數據和反饋進行最優的服務，誰和消費者的粘性就最強。

已有越來越多品牌意識到自有媒體的重要性。

比如，層出不窮的網紅品牌（不是指網紅帶貨的品牌，指出道和亮相的路線像極了網紅，通過自我營造熱度、吸引群眾到自己的媒體系統，從而持續輸出品牌故事和內容。

正在轉型的傳統品牌們，也在走這條道路。通過自媒體系輸出可看可讀性較強又有傳播熱度的的內容和議題，吸引大批粉絲。

怎樣建設自媒體系？

仔細觀察，在擁有優質自媒系統的品牌身上，能看到2點成功經驗。

○ 深耕兼具傳播和服務功能的平台

目前，國內品牌多選擇微信服務號做自媒系統，國外品牌則多選擇是INS。

也有許多品牌會選擇多平台廣撒網。個人認為，選擇著陸平台不在於多多益善，而在於挑一個最能為品牌提供傳播和顧客服務土壤的平台。

一個合適的平台，能幫品牌打造兩個閉環體系，一個閉環是傳播生態，平台— 自媒體（品牌）— 流量。平台源源不斷的吸引流量，自媒體輸出優質內容為流量提供留存價值，流量為平台貢獻活力，為自媒體貢獻商業價值。

另一個閉環是顧客服務生態，品牌——消費者，這個閉環能幫助品牌與消費者的溝通，能快速得到消費者反饋也能快速為消費者解決問題。

是把火力集中到一個相匹配的平台，能在一個平台掀起波浪，已是成功。早年深耕微博的杜蕾斯，前兩年深耕公號的HFP都是一個道理。

○ 傳播人設、價值觀與文化，而非簡單傳播產品

扎入公眾號建設自媒體系的商家千千萬，能做成的卻極少。許多商家並沒有專業的自媒體經營的經驗，在運營方法、內容質量、視覺風格上有欠缺，久而久之吸引不到粉絲就放棄了。

運營方法、內容、視覺不達標只是「果「，真正的」因「是對於自身品牌價值文化的提煉不夠，無法提煉更多有價值的內容輸出，只能淪為空洞的傳播產品。單向度傳播產品的行為和廣告並無區別，誰會想天天看廣告的推送呢？

以「人」的姿態和受眾對話傳播自身個性、價值觀文化，受眾調動的情感和記憶才是不一樣的，才會像記住一位身邊人一樣記住品牌。

最後強調一點，

完善的自媒體系還需匹配優質的產品，畢竟光有「筆杆子「可不行，優質的產品才是商業世界裡硬通貨的」槍杆子「。

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關於作者：崔塔塔，品牌管理顧問，熱衷時尚商業與消費文化研究。

接受品牌管理、營銷推廣、消費人群相關諮詢。

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謝邀，首先要知道品牌產品不分家。需要做品牌推廣首先要

第一步：產品規劃：

1，客戶定位（細分市場，確定目標客戶是誰，他們有什麼樣的需求，客戶畫像）

2，產品定位（具體是什麼產品，有什麼賣點，與其他品牌有什麼差異區別）

3，獨特賣點（產品最大的賣點，最吸引人的賣點，如果沒有，在服務或承諾上做文章）

4，價值證明（列出6到12條優勢，賣點，特色，好處，證明產品價值）

5，廣告文案（3條新聞軟文，如我為什麼要做清潔面膜，清潔面膜的內幕，這個清潔面膜品牌火了，國產清潔面膜品牌如何突圍……）

第二步：網上推廣

官網——必須要有，做品牌詞，確保搜索品牌詞，官網排名第一位

官微——官方微博，官方微信，官方公眾號，和客戶溝通互動

問答——百度知道，知乎，回答關聯問題，自問自答，做品牌關鍵詞，產品長尾詞

社區——小紅書，美圖，美柚，即刻

軟文——今日頭條，公眾號，百度百家，搜狐自媒體，企鵝媒體，虎嗅，36kr，付費投稿

社群——引導客戶添加微信，或微信群QQ群，提供有價值的內容，發送福利贈品，利誘他們轉發傳播。

第三步：銷售渠道

淘寶——C店必須開通，

B2B——阿里巴巴，慧聰，免費

招商——線下終端經銷商，網上微商代理，說服公式：市場巨大+產品質量好+提供培訓指導服務=賺大錢

第四步：線下推廣

地推——傳單，海報，與線下玩具店鋪談。

贈送——社區活動，轉發朋友圈，關注公眾號就免費送，收集名單。

營銷推廣最重要的兩個步驟，

①市場推廣，建立起品牌知名度，吸引目標客戶的注意，贏得他們的信任；

②收集名單，建立一個客戶資料庫，構建與客戶的溝通渠道，影響他們購買。

推廣一個品牌是一個浩大的工程，不要認為一兩個人隨便在網上推推就能把產品推銷出去，必須組建一個團隊分工合作有效進行。更多的時候企業的營銷團隊只是在做內部工作，而真正的推廣工作是外包給了小馬識途這樣的網路推廣公司，因為網路推廣公司有媒體資源，有推廣實施團隊，有傳播策劃團隊，長期戰鬥在網路推廣的一線，這樣的人做起事情來效率高見效快。

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首先明白產品的定位，適合哪些消費人群，針對人群去做出推廣計劃。

利用當下一些熱門的平台，比如抖音，小紅書，微博，快手，微信朋友圈，美圖社區等等！

拿小紅書舉例，可以找一些適合產品調性的kol來合作發布。結合大量的素人筆記來達到一個種草割草的目的！

一個新的品牌想在小紅書上推廣！首先注意兩個問題！

一、品牌是否符合紅書社區的調性！平台關鍵詞：年輕、日常、女性化....

二、投入的預算！ 紅書推廣的效果起來沒那麼快，需要一個時間的積累沉澱！ 短期投個四五千的話還不如淘寶刷刷單！

以上沒問題了那麼可以開始了。

題主舉例的那幾點，kol筆記、素人佔位什麼的都是可行的。

不過，每個品牌、產品的定位不一樣，預期想要達到的效果也不一樣，推廣的方案自然也不一樣！

小紅書筆記大致可以用一個金字塔來形容！ 頭部明星筆記---腰部達人筆記---底部素人筆記。 看了很多回答，基本都是從頭部達人開始投放開始！

我個人比較建議倒過來！ 金字塔的長時間的屹立不動，肯定基礎得打好。

所以建議新的品牌，現投放素人筆記，把基礎打好，慢慢形成一個口碑的形式，在開始投放達人筆記，引流的效果才會更好！

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剛成立的品牌都是缺乏知名度的，而沒有知名度的話就很難吸引消費者。所以做品牌宣傳推廣是非常有必要的。而且這也是品牌成立之初最重要的事項。那麼，初創品牌要如何做宣傳推廣呢？下面這些推廣方法不妨試試。

1、軟文推廣

就是在流量大的網路平台上發布文章，而文章中自然而然地介紹品牌及其產品，這樣讀到這篇文章的人就知道你的品牌了。軟文推廣是目前最受歡迎的網路推廣方法，效果非常好，但是它對軟文的質量要求也比較高。一定要寫原創文章。

2、論壇推廣

論壇的用戶是非常多的，尤其是像天涯、豆瓣等論壇它們是網路社區最受歡迎的論壇了，論壇上推廣的話就是在論壇上發布軟文、帖子等，這樣訪問論壇的人就能夠看到你的品牌信息。

3、到問答類網站推廣

像直呼、百度知道都是非常受歡迎的問答類網站，在這類網站上推廣可以快速傳播信息。可以利用問答類網站發布問題，然後回答，回答時候加入品牌廣告，這樣推廣效果是非常好的。

以上的這些宣傳推廣方法都是非常不錯的，尤其是對於一些初創品牌來說更是如此，所以如果你的品牌也是初創品牌的話，那麼不妨可以試試以上的這些方法。

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在不同的時代背景下，不同的行業，不同的產品，品牌的成長與發育是不一樣的。品牌營銷策略必須考慮市場環境、行業競爭、企業實力資源、產品生命周期等各項因素，特別是對一個新品牌，更是難如登山，睿哲信息分享一下新品牌如何快速打開市場。

初級植入階段

建立品牌知名度。強勢宣傳打造，廣告刷屏，通過傳播推廣品牌，讓廣大用戶知曉品牌產品、品牌來源、品牌文化等。

深度推廣階段

提升品牌美譽度、品牌寬度，提高品牌銷售力，和用戶深度互動傳播，獨闢蹊徑，大膽創新，讓品牌深入人心，讓其認可、接受品牌，

高度維護階段

建立產品品牌的知名度、美譽度和忠誠度推廣，和目標用戶對話，達成深度共鳴，讓品牌永葆青春活力和市場競爭力。

品牌運營需要有個明確的目標規劃，每一個階段需要達到什麼樣的結果，並進行細化，加強風險監控，確立起行之有效的方案，始終保證推廣維持在正軌上。

就現在市場形勢來看，對產品的用戶、競品、產品定位分析、品牌推廣分析定位非常重要，關係品牌的生命力和競爭力。

用戶群分析

以目標用戶為中心，進行大數據的用戶調查畫像，充分了解用戶的居住地、年齡、文化、經濟收入等因素，把握住用戶的消費習慣和愛好個性，確定產品品牌是否適用於目標群體，了解用戶在網站上個各種瀏覽、點擊、購買背後的商業真相等。

競品分析

通過對競品品牌的分析，充分了解競爭對手的產品和市場動態，掌握對手資本背景、市場用戶需求滿足和空缺市場，判斷出對方的戰略意圖和最新品牌調整方向，自我快速調整，為產品制定可行運營策略，保持自身品牌產品在市場的穩定性或快速提升市場佔有率。

產品分析

一個品牌，必須有一個清晰的定位，以此為基點確定發展方向。首先，必須清楚的知道產品品牌是什麼，要給什麼樣的用戶使用，解決了什麼樣的需求，市場有多大，產品應該包含哪些功能，或需要提供哪些服務，如何把品牌推向市場等。

品牌推廣

良好的推廣是品牌產品贏得市場的關鍵，最後目標制定有效的執行推廣方案。線上的推廣方式，包括但不限於互聯網搜索引擎、微博、微信、視頻、社群、自媒體等等，而線下則包括電視、報紙、會場、傳單、廣告牌等，鑒於不同的產品有不同的適用人群以及需求，這個是企業結合自身實際情況自主選擇的。

在品牌營銷過程中，初創企業或小企業面對品牌推廣所需的高額廣告推廣費用，往往一籌莫展：沒有成熟的大平台、缺乏品牌推廣和策劃營銷人才，直接導致無從入手。資本實力強大的企業同樣也要面對像是「抽水機」一樣的廣告費而利潤「縮水」，最慘的時花了大錢依舊石沉大海沒人看。針對於企業品牌推廣出現的方向不明、定位不準、團隊不精通等問題，青島睿哲信息品牌營銷策劃團隊，多樣化的渠道資源，提供線上線下、多維度的整合推廣服務。

總之，企業品牌推廣不是一朝一夕能能夠完成的，而是一條漫長的路，企業品牌需要系統性、合理性的宣傳才能夠長久的生存擴大下去。

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