為挑戰影院技術多年來「老大」IMAX的江湖地位,杜比影院打出了「超高參數配置」牌。但目前我覺得,IMAX從品牌定位、產品策略到市場營銷,還是比杜比影院高出一個身位:
很多影片,最好看的就是這個「倒數」... 再說杜比,不少電影消費者至今都無法區別「杜比影院」和「杜比廳」, 我發現一些人在論壇上說「杜比影院」眼鏡輕,一看就知道他們搞錯了;現實中我還遇到很多人以為「杜比影院」只有音響好......
如何清晰溝通自己的品牌定位?這問題解決好了,事半功倍。
再說產品策略 。在仔細瞭解參數、體驗產品之後,我覺得普通觀眾在「100萬:1的對比度」這點上,可能感受不到本質上的差異——注意,我說的是主觀感受!
但是,幕的尺寸、畫面有沒有多出26%,對大多數普通消費者來說,纔是買票的勝負手 。
現在很多人對杜比影院的興奮感,更多得益於杜比在「聲音」領域的品牌優勢沉澱,產品參數在數值上的高差異,最關鍵的——是消費者「喜新厭舊」的心態 。
對於《復聯4》影院選擇,我的答案非常明顯。
至於未來的競爭,我認為IMAX應該在品牌「新鮮感、科技感和時髦度」上多做努力,防止核心影迷流失 ——比如提出這個問題的用戶;
而杜比影院應該在自己的品牌清晰度、產品核心競爭力、產業縱深上再增強策略性,給觀眾一個「非選不可」、而且「切實可感」的理由 。
漫威宇宙從08年第一個超級英雄《鋼鐵俠》到現在,已經11個年頭了。2009年,《阿凡達》讓3D、IMAX和「觀影體驗」這些話題真正在影迷中間被重視和討論;2010年,從IMAX版《鋼鐵俠2》,「超級英雄大片」和「高端影院體驗」開始齊頭並進發展起來。
「高配影院」不再是一二線城市的專享;「超英電影」和「影院技術」、一個負責內容、一個負責觀影習慣,兩者共同培育出一代「挑剔」的中國影迷。
我覺得,這些「講究觀影方式、研究影院參數」的影迷,必將是推動國內影院技術和服務升級的中堅力量。
所以,在最後我想給提出這樣問題的影迷點個贊。
寫完了,很長,輕砸,鞠躬!
提前祝大家擁有一個完美的《復聯4》觀影體驗!
#羅素兄弟使用IMAX攝影機拍攝復聯3、4#
這點很重要 導演還專門為IMAX錄製了推介視頻。
所以答案其實是無需爭議的——首選IMAX。
而目前市場上普及的IMAX影院分為3種:①激光IMAX-GT(大影院)、②新一代激光IMAX、③目前最為普及的氙燈IMAX放映系統。
第一種,GT在全世界的分佈都不多,使用雙機激光放映機+IMAX專屬12.1聲道音響系統+杜比分色3D設備。使用IMAX攝影機拍攝的畫面必定能夠在銀幕上呈現最加狀態。
而杜比分色3D對畫面亮度和清晰度的損耗也是最低的。
目前中國大陸的激光IMAX-GT分別在哈爾濱泰萊、東莞華南mall、昆明大都、貴陽(叫什麼忘了,但他們家GT嗨大的銀幕搭配1.9:1的銀幕比例是看復聯4的極品中的極品)
而新一代IMAX是近期IMAX主推的放映系統——因為它更符合商業影院的經營需求。將原本的雙機放映系統改為單機雙鏡頭的設計,在控制了成本的基礎之上也保證了放映品質。新一代激光的12.1聲道和5.1聲道是可選的。但是其實IMAX的音效一直都沒有讓人失望過(從銀針落地的細微聲,到飛機引擎的震耳轟鳴!爽死!)
新一代激光使用獨立的圓偏振放映系統。3D效果的互動感會優於杜比,包括眼鏡的舒適度和對四眼觀眾的友好程度。但光亮和畫質損耗也遜色於GT。
氙燈IMAX——也就是大家常說的數字IMAX。其實IMAX放映機的亮度標準是統一的:單機2D亮度11fL。只是氙燈設備本身週期性更短,更容易老化。而氙燈的色彩、色域也確實沒有激光鮮艷。
搭配線偏振3D和5.1聲道音響系統(個別影院升級了12.1聲道),在符合IMAX放映要求的影院體驗,也不會遺憾。
再說IMAX攝影機,開玩笑的話來說——原湯化原食。IMAX攝影機拍攝的畫面必然會在它天生對應的IMAX放映系統上呈現最為極致的畫面質量。
而藉助IMAX統一的銀幕比例(或者說統一的視野延伸邏輯吧),比普通影廳多出26%的畫面內容也是IMAX所獨有的。畢竟復聯3就是很好的例子——一處卡魔拉和滅霸的同框,普通廳的滅霸只能看到脖子,IMAX的滅霸是完整的。
從這一點來說,IMAX秒殺了一眾「野雞」巨幕如中國巨幕(CGS)、LUXE等等等等。而只剩下杜比影院能夠再拿出來討論了。
#杜比影院#≠「杜比巨幕」or「杜比全景聲激光巨幕」or「杜比全景聲」等等各種組裝設備。它是得過紅點獎的影廳設計+杜比視界畫面系統+頂配的杜比全景聲音響。畫面清晰、色彩靚麗、音效靈動。
但這些在IMAX放映IMAX放映機拍攝的畫面時,都是渣渣。
我是來秀的,接下來回答很可能引起檸檬效應,請酌情觀看。
為了裝好這個b,先來個小科普。
首先,大家都知道復聯4全程使用IMAX攝像機拍攝,也就是IMAX觀影條件最好,比普通3D多26%畫面。我們要鎖定IMAX。(單就畫麵條件,不考慮杜比影院)
第二,介紹一下IMAX影廳的情況:
首先分為數字IMAX和激光IMAX,兩者差別太大,激光完爆數字不過多介紹。細講一下激光IMAX。
激光IMAX裏又分一代GT laser和二代激光IMAX。主要有兩個區別,第一是屏寬比,一代的屏寬比是1.43:1,可以播放膠片IMAX尺寸的電影,比如諾蘭的敦刻爾克就是IMAX膠片機拍攝的,中國只有四個地方能播全尺寸。第二是光源數量,一代是雙機位雙鏡頭,二代是單機位雙鏡頭,為了滿足超大熒幕,一代的光源數量遠超二代,亮度更高。
二代是為了適應中型商業影院設計的,成本降低,更商業化,也是未來IMAX的重要佈局方向。新建的商場舉架很難再滿足一代的尺寸要求,而的二代成本更低,這樣的情況下未來基本不會再建設一代了。
也就是說目前國內一代GT laser基本止步五家:能放商業片的四家盈利分別在東莞華南MALL(首個),昆明光魔,貴陽越界,哈爾濱泰萊(亞洲最大),一家非盈利在遼寧省科學技術館。(以上科普如有錯漏歡迎指正。)
在這樣的情況下,作為一個不敢說資深但是很愛電影,特別追求觀影體驗的影迷的身份,我認為坐標哈爾濱非常幸運。
基本上期待的大片我都會去泰萊看,這個影城唯一的劣勢就是偏遠,如果不偏遠也沒法建這麼大嘛,還好我家和這個影城在城市的同一側至少不用穿城而過。平時激光IMAX廳票價比萬達的數字IMAX還便宜幾塊錢,會員卡還有優惠。
終於到了最重要的秀截圖的時候了,九排18.19座,會員價兩張92。
所以我即將在全球最早的時間,在亞洲最大的激光雙機4K-IMAX影廳,全場絕對的C位,看復仇者聯盟4的首映。
要問我怎麼做到的,這就是愛啊。
IMAX商業電影院在國內有三種:數字IMAX(較普遍)、激光IMAX(GT版:東莞、昆明、哈爾濱、貴陽)、新一代激光IMAX(較少),共計約700家。
IMAX基本知識快速入門請參考:
徐天源:IMAX快速入門十問十答?
zhuanlan.zhihu.com杜比影院目前在國內數量遠低於數字IMAX,官方數據不到50家,請注意杜比影院門口有DollbyCinema的logo,非杜比廳。
復仇者聯盟4為全數字IMAX攝影機拍攝,與IMAX深度合作,選擇IMAX影廳觀看是毫無疑問的,選擇杜比影院無法讓導演想表達的畫面完整展現 。
無視地理位置和影院差異的選擇順位建議:
激光IMAX GT - 數字IMAX - 杜比影院 -新一代激光IMAX
其中注意:
激光IMAX GT會有上下黑邊(畫面完整)(貴陽除外),3D眼鏡較重。
數字IMAX畫面完整,(在四者中)偏暗且不能偏頭,但依然亮於中國90%的銀幕,(在四者中)音效無優勢。
杜比影院會有上下黑邊(較IMAX版本少畫面,請知悉),音效的優勢在A4上並不明顯(後期轉制),3D眼鏡較重。
新一代激光IMAX畫面完整,較數字IMAX更亮,可以偏頭(眼鏡與數字IMAX不通用),但目前尚不穩定,可能存在畫面/字幕重影的情況,建議在二刷時候考慮。
個人順序:零點數字IMAX首映 二刷新一代激光IMAX 三刷激光IMAXGT
190502更新
三刷結束,效果排名為一代激光&>&>&>數字IMAX&>新一代激光
具體評價近期更新。
問題聯動
現在廣州的 IMAX 電影院有幾家?哪家的觀影效果最好??
www.zhihu.com
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