有時候啊，明明知道蜜汁有毒又畫風不對，可就是停不下來，最後還會說一句「真香」，想想看，是不是你？

不經意間，鬼畜病毒傳播總會佔據我們的腦海，魔幻搞笑的廣告最終成為愛用的表情包，從不關注的明星會變成互動打趣的梗，往往是這些讓你想不明白究竟是為什麼，或是怎麼會有這種操作的事，反而成為了一個引爆點。

想來娛子醬也和大家分享過許多明星代言之紅黑榜的精彩案例，今天想和大家分享一些一眼看起來很迷的代言，來看看你是否也會思考這蜜汁感究從何而來。

• 張涵予為Nars站臺，架不住的反差萌

Nars今年一共上了兩次熱搜，一次是邀請柯震東配合活動宣傳，另一次是邀請張涵予為快閃店站臺。

同樣是明星參與推廣活動，結果卻千差萬別，一個被網友羣起圍攻，另一個卻因反差萌意外吸引注意。

一向對外展示「硬漢形象」的張涵予，號稱「叔圈101」首位出圈男神，黝黑的皮膚、冷峻的面容加上一幅大墨鏡，往那一站，這倒不像是來推廣美妝產品的，而是來突襲檢查的，這清奇的畫風讓人想不通Nars這是受了什麼刺激。

網友們開始內心瘋狂加戲——

張涵予身為一直男，根本分不清這是啥shěi兒的口紅；

張涵予這是去查抄NARS的吧，這些給我全部帶走；

涵予大哥美妝圈首秀，鋼鐵直男的選擇；

……

隨著打趣段子的層出不窮，Nars竟然也收割了一波流量，成為熱議話題。但嚴格來說，Nars此次關於明星藝人的選擇，沒有考慮到其與品牌調性的相符程度，且張涵予還起不到為品牌帶貨的作用，它為用戶帶來的更多是迷醉+好玩的感受 。

即便是這樣，但Nars也管不了那麼多，請飾演過「緝毒警」的張涵予只是為了消弭此前邀請柯震東帶來的負面影響，表明自己的品牌立場，而其他的效應都統統被拋在了腦後。

但是不好意思，這不僅有點太過於用力了，而且看到什麼都不懂的張涵予在推薦口紅，原諒娛子醬是真的會笑出聲啊。

• 諧音梗玩得這麼溜，也就只有毛不易了

專註於防脫髮的霸王成了今年許多禿頭青年的新寵，而霸王也終於和「duang」一下的成龍大哥解綁，迎來了新的代言人毛不易。

請默唸三遍代言人的名字，再感受一下這個文案：毛不易=每一根毛髮都不容易，天啊這是什麼天仙配，這種自帶的勵志感，這種對當下年輕人痛點的把握，可見霸王爸爸對未老先禿的年輕人表示深厚的擔憂，要為他們pick一個養發護髮領袖人。

為了證明生活確實不易，霸王還為毛不易拍攝了一組以「不易」為主題的海報，想想我們這一羣90後，要熬夜工作、帶孩子、在線追星、氪金戀愛，生活中已經擠滿惹人掉發、讓人頭冷的煩憂之事了，霸王刻畫出來的場景完全詮釋「煩惱讓人頭禿」。

毛不易因為名字而喜提代言，不是因為發量多，就只是因為他是毛不易，想想就挺有意思的，但不得不說還是有點略顯違和。橫空出世的毛不易，因創作才華與走心又治癒的歌曲受到追捧，拿著吉他的樣子像個有文藝範的音樂詩人，如今卻在各公交站牌看見他扯頭髮的樣子，這畫面可能會有點想像不到。

這也並不是毛不易第一次因為名字而喜提代言人了。中國銀聯也找到毛不易當「補貼大使」，畢竟「一毛錢都不容易」嘛，對於負債纍纍的禿頭年輕人來說，「沒錢」可不就是最大的煩惱嗎，這一波沒毛病。

不過看起來毛不易的每一次代言，都是因為其名字，而作為一個歌手身上的特質沒有充分被品牌主挖掘，久而久之對於藝人的商業路徑拓展並不是十分有利。不過毛不易的粉絲倒是樂於接受這種設定，反而大大方方地調侃「毛不易」梗，有粉如此毛不易也不需要煩憂「名字梗」啦。

• 微商代言是個坑，誰踩誰知道

微商請流量明星代言這種事，無論粉絲再怎麼排斥，見一次撕一次，也總有明星還會栽在這個坑裡。

作為當紅炸子雞NinePercent的成員之一，陳立農是一個剛初出茅廬的新晉偶像，雖貴為流量小生，畢竟事業還在上升期，藝人的管理及商業規劃顯得尤為重要。可偏偏在雙十一，在那麼多大品牌官宣代言人沖銷量的時刻，陳立農卻接了一個微商的代言。

該品牌放出出街海報，還買了微博熱搜和開屏做宣傳，一系列的操作都很正常，除了品牌名稱不太為人所知。但粉絲不幹了，因為微商品牌普遍有「三無」風險，這意味著對代言人的形象和聲譽都可能會面臨危機。

粉絲們全體diss工作室，搞大字報要求公司立刻解約，品牌方也意識到危機，老闆葵姐直接來了一場直播向粉絲們道歉了，可全體員工在其身後復讀機似的場景可真讓人有點瘮得慌，還真的蠻像傳銷的。

而在陳立農工作室單方面要求解約時，這個品牌態度卻一下子強硬起來，畢竟白紙黑字的合同可不是擺設用的，代言費也收了，老闆葵姐還在微博上po了證明自己不是三無產品有正規渠道的證據，而且還聲稱有多位明星都曾擔任過代言人，還表示必要時要訴諸法律武器。

估計陳立農工作室也沒想到會遇到這麼剛的微商品牌吧。對於這個品牌來說，它想依靠明星提高品牌認知度，並能成功為其帶貨，它的出發點是沒有錯的，但對於陳立農工作室來說，在選擇品牌代言時，沒有進行充分的調研，沒有考慮到藝人的個人形象與商業價值呈現，這纔是不可取的。

而粉絲撕工作室、撕品牌，站在他們的立場也是可以理解的，誰也不想自己的idol接一個看起來迷之不正規的代言吧。而此前陳立農官宣的紀梵希品牌摯友，舒膚佳的代言等，既有高奢品牌，又有大眾認可度較高的快消品，兩廂對比自然就能看出高低了吧。

• 雷佳音搭配茱莉蔻 揮之不去的濃濃喜感

啟用男星似乎成了美妝品牌的「新風潮」，在今年可以發現，美妝品牌在選擇男性代言人時，偏向於選擇易烊千璽等當紅流量藝人，或以蔡徐坤為代表的新興偶像，再者就是有顏值有身材的演員如彭于晏。

因此當雷佳音當選茱莉蔻的中國區代言人時，一下就鶴立雞羣，尤為引人關注。去年雷佳音因為「前夫哥」走紅，當選喪萌教教主，而他時常的自我調侃也暴露了其段子手本質，被粉絲們列為「TF老boys」的忙內，有梗，帶著點賤兮兮，但又很幽默可愛。

這樣畫風的雷佳音，一個不喜歡護膚的糙漢子，給粉絲們推薦「小鮮女」精華，莫名的喜感總是揮之不去，即使他在廣告中賣萌耍寶，也實在很難說服廣大小姐姐購買這款用了會變「小仙女」的產品啊。

茱莉蔻這是跟風沒做好衡量嗎？此前娛子醬在報道中也指出，藉助「粉絲經濟」的紅利，美妝品牌請男明星代言人作為粉絲消費的驅動力，將拉新、帶貨等訴求寄希望於這些年輕粉絲羣體身上。（點擊藍字回歸）

雖然雷佳音通過多部作品證明瞭自己是個實力派演員，風趣幽默的性格也圈了不少粉絲，正經起來也很像模像樣，但雷佳音的代言相比起來，一方面其粉絲羣體並沒能達到如流量明星般的消費力，很難刺激起購買慾望；另一方面，雷佳音的形象氣質是十分接地氣的，增強格調顯然不適合，而要依靠雷佳音帶來可觀的年輕用戶，這種轉化想必不會直接有效。

其實這也說明，當一項營銷策略興起並有行之有效的案例佐證時，並不是每個品牌都能輕易效仿成功，即使有時稍微冒險也能帶來出其不意的結果，但做好用戶市場調查是必須的，否則在某個時期的代言人策略，並不能說不好，只不過略顯雞肋。

• 王寶強變小李子，二手車想走國際範？

世界盃期間，如果你是在央視上觀看的球賽，你會發現自己被優信二手車刷屏了，「三天無理由退車，大平臺更省心」這句廣告語在寸土寸金的央視黃金時段成了高頻語，而與之相配的卻是小李子這張面無表情的臉。

代言人從王寶強變成小李子，這轉變也太大了吧？而且在這廣告中，小李子沒有任何臺詞，只是露了個臉，所以小李子的作用在哪裡呢，和孫紅雷、黃渤一起霸佔各大公交站和商場扶梯的最佳位置，搶佔人們的注意力。

而且，這個代言人也太沒說服力了吧。購買二手車的人一般資金不那麼充足，而且還追求性價比。作為好萊塢一線男明星，小李子稱霸片酬榜單多年，拿了小金人後更是水漲船高；早在2011年，小李子在中國拍攝廣告片的價格就達到了500萬美金，如今7年過去了，價格已翻了幾番，請問小李子這麼燒錢，哪一點體現出性價比了？

再者，小李子如今已是四十好幾的中年男人了，其代言過的名車廣告也不少，更符合成功商業人士的形象定位，即使小李子經常展示油膩大叔形象被網友們惡搞，但讓小李子來號召大家購買二手車，效果並不會太明顯，因為相信即使小李子已經名揚全球，在中國肯定也沒有多高的流量，起碼比起王寶強，其辨識度還是要差一點的。

這個樣子代言呢？

再者說二手車電商領域動輒10億元預算的廣告大戰，以及價格不菲的明星代言，對於這個行業的發展也是不利的，二手車平臺的服務質量也一直被消費者詬病，如果真想提升品牌形象，走向國際市場，踏實做好應該做的服務管理升級，可能會更有效吧。

• 寫在最後

明星代言人策略一向是品牌宣傳的重要一環，不同的是，如今粉絲對明星的喜好和評估也影響了品牌基於明星的營銷策略，而社交網路的傳播既會放大聲量，也可以轉化為危機，品牌更加小心謹慎地考量每一位代言人的作用。

但是，總有一些代言是差強人意的，甚至是無法評價的，只有迷一般的難以描述，人們或者樂呵一下，或者調侃一下，這樣的代言策劃是值得反思的，否則就是沒有必要的一筆預算了。

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