10月19日，阿里巴巴和酒類新零售平臺1919在北京簽署了戰略合作協議，阿里巴巴戰略投資20億，持股29%，成為1919的第二大股東，此次融資後，1919的估值達到70億元。雙方將在新零售、供應鏈、倉儲配送、金融和數據資源等方面展開深度合作，重構線上線下買酒場景。這也意味著阿里將在垂直行業的佈局將更加深入。

1919為什麼能受到阿里的青睞

早前1919在天貓雙十一的表現非常搶眼，曾連續兩年拿下酒水類銷售冠軍，雙方也有卓有成效的合作，因此此次投資水到渠成。

成立於2006年的1919，是酒類零售領域同時佈局線上線下的平臺，在2017年線上線下商品交易總規模超過了50億元，營業收入達到33.55億元。

在2014年末，1919隻有73家門店，經過幾年的快速擴張到現在全國已經接近於1200家，但激進的擴張導致毛利嚴重壓縮，供應鏈管理面臨著挑戰，這是1919選擇擁抱阿里的一個核心原因。同時合作後背阿里也會從技術、物流和供應鏈等全方位賦能1919，使各業務線再發揮新勢能。

另外酒飲行業是一個萬億級的市場，根據速途研究院發布的《2018年Q1中國酒類電商報告》顯示，2017年國內酒類電商交易規模僅為530億，線上滲透率不足5%，零售市場散亂小特徵明顯。對於1919，其核心競爭力是縮短了酒從廠家到消費者之間的經銷環節，1919直接從廠家獲得代理權，通過自身物流實現終端對消費者的銷售，降低渠道層級。用戶線上下單，從最近門店發貨，店員配送，節省了二次包裝的成本，也為消費者節省了不少時間。

對於阿里，此次的合作也正如天貓快消事業部胡偉雄所說，阿里巴巴正全面推進新零售戰略，以促進商業的數字化和數據化升級。而1919在酒類流通行業深根多年，有著領先的酒飲新零售模式，完成了線上線下業務體系的搭建，雙方合作將重構線上線下酒飲消費場景，為用戶提供更好的購酒體驗。

酒類新零售或助力天貓雙十一再創佳績

1919董事長楊凌江也表示，有了阿里巴巴的認可和支持，將會讓1919開啟新的征程，加入阿里生態圈以後，線上線下深度融合，會帶給用戶多樣的訂酒體驗。

1919計劃在2018年，GMV能達到80億元，在2019年開啟新的五年擴張計劃，力爭在2023年實現千億GMV目標。阿里的戰略投資對1919更重要的是品牌背書和文化資源的影響。

此次合作正值雙十一前夕，阿里有意藉助1919的門店佈局和線下配送能力，對抗對手京東的酒類業務。長期以來京東憑藉自營和配送優勢，在酒類有著優勢，在2017年的銷售額上，酒水貢獻高到100億。或許對於阿里來說，此次合作也能為雙十一酒類業務創造一個新的佳績。

推薦閱讀：