文 | 袁佳琦

　　開春以來，遊戲行業頻頻傳出新消息。《怪物獵人OL》宣佈退市、《天天鬥地主》廠商蟬遊科技赴港上市在即；英雄互娛終止了爲期已久的“借殼”上市，九城遊戲更換賽道瞄向“造車”......縱觀上市遊戲公司在2018“寒冬年”的年度財報，更是幾家歡喜幾家愁，而另一方面，版號陸續發放的利好消息卻也讓行業如沐春風。

　　廣電總局昨日(4月10日)公佈了第12批遊戲版號，騰訊的《和平精英》及創夢天地的《舞動西遊》均在其列，“官閘”傳來的利好消息與A股港股的遊戲板塊相映成趣：

　　截至今日（4月11日）收盤，遊戲股一片飄紅：其中，騰訊控股（00700）盤中漲約2.98%，盤中終破400港元關口。而港股手遊股也大幅急漲：雲遊控股（00484）漲21.14%，遊萊互動（02022）漲26.32%，博雅互動（00434）漲15.82%。

　　漲幅最大的爲雲遊控股，該公司於近日以1.3億元收購VR公司西瓜互娛的62.3%股權後，便持續大幅增漲。值得一提的是，在昨日第12批下發的40款遊戲版號名單中，有15款皆爲棋類遊戲，而漲幅同樣很大的博雅互動，爲《德州撲克》等棋牌類遊戲的開發運營商。

　　除此之外，吉比特（603444）漲8.28%，三七互娛（002555）漲2.58%，遊久遊戲（600652）漲2.42%，完美世界（002624）漲1.41%，創夢天地(01119)漲0.79%，世紀華通（002602）漲0.32%。

　　其中，吉比特剛剛在4月9日披露的年度財報中“大放異彩”，並擬向全體股東進行“撒錢”式分紅。而在今年來曝光不斷、迎來轉折點的三七互娛，則在今日（11日）完成了首次股票回購，約1.16億元股份。世紀華通則在兩個月前宣佈重組“老大哥”盛大遊戲（現更名爲盛趣遊戲）併成功過會。剛剛獲得又一部遊戲版號的創夢天地，也在盤中再創上市新高。

　　二、三梯隊的遊戲股春意盎然，遊戲行業也緊隨着版號發放的步伐大小動作不斷，寒冬是否真的就要過去了？

　　寒冬2018：有人傴僂前行，有人健步如飛

　　回顧2018年，一些遊戲公司在寒冬裏悶聲發財，更有相當部分黯然離場，留下遍地狼藉。

　　在這場由版號觸發的、曠日持久的“寒冬”裏，遊戲行業早已經歷了殘酷的去清階段。對於頭部廠商而言，版號問題痛不致命，機會仍在，儘管騰訊市值蒸發一度超過10000億港幣；而一些中小遊戲廠商失去的卻是長期的資金短缺等現實問題，無法得到解決便面臨着出局。

　　關於遊戲寒冬的新聞報道篇幅接踵而來，大家轉行、出海、斷臂尋找生存之道，從業人士們的寒冬側寫令人“觸目驚心”。

　　爲了控制成本，一方面大規模裁員、調整業務模式、公司遷移，另一方面，調整開發比重、採用穩健的小遊戲進行快速迭代開發、接收外包緩解資金壓力、加大銷售力度等等。

　　總量調控、版號受阻，網絡遊戲行業的2018不太好過，前有產品無法合法問世，後有題材類型“施壓”，棋牌遊戲更是率先迎來了“下架熱”。去年9月10日，騰訊旗下棋牌類遊戲《天天德州》及《歡樂鬥棋牌》宣佈正式啓動退市流程，棋牌遊戲作爲“隱形貨幣交易區”，相對容易滋生網絡賭博的灰色產業鏈。

　　而在近日，棋牌類遊戲的機遇似乎悄然歸來，但禪遊的IPO與一批棋牌類遊戲拿到版號，並不意味着棋牌類遊戲承擔的風險變小。禪遊科技在招股書上的風險提示項顯示，禪遊科技正在積極尋求開發及推出新款優質遊戲，以增加其收益、擴充遊戲組合、多樣化收益來源以提升競爭力及降低過度依賴單一遊戲的風險。

　　提到退市，近日，《怪物獵人OL》也宣佈退市，米拉德村的朋友們不得不進行最後的告別。《怪物獵人OL》是騰訊和日本原公司Capcon在“怪物獵人”IP基礎上一起研發的網遊，處於版權期限與戰略考量，那些年，包括騰訊系在內的一批網絡遊戲都經歷了從“問世”到“退隱”的過程。

　　《QQ音速》、《天天德州》，那些網遊爲何“隱退江湖”？

　　2019年是由PLATO系統開啓的“初代網絡遊戲時代”到來的第50個年頭。

　　如今已是2005年開啓的第代網絡遊戲時代，從1969年到2019年，從《太空大戰》、《聖者》到《絕地求生》《堡壘之夜》的跨越不過短短五十年，人們已然進到了一個側重移動端的碎片化“快消”時代。

　　在這個快速迭代的時期，除了早期的網遊霸主們《傳奇》、《跑跑卡丁車》《石器時代ol》之外，尚未成熟的網遊產業鏈與不穩定的產品受衆也一同見證了不少曇花一現的網遊，如《古龍羣俠傳》，包括與韓國遊戲公司合作的衆多網遊產品，《驚天動地》《天翼之鏈》《石器時代》等等。

　　騰訊系也有不少戰略撤退的網絡遊戲，QQ系便涵蓋了《QQ寵物》《QQ音速》《QQ飛行島》《QQ天堂島》《QQ封神記》等等，初此之外，還有大批曾驚豔一時的網遊作品，如《第九大陸》《戰爭前線》《自由足球》《烈焰行動》《魂之獵手》《生化戰場》《九界》《保衛羊村》等等。

　　端遊的內容規模宏大、研發週期長、投入資金大等特點，與近年來遊戲用戶獲取成本的水漲船高，中小創業企業難以在此領域無所顧慮的恣意生長，而網遊競爭的愈演愈烈也讓產品內容迅速面臨業界的淘汰，在此條件下，移動遊戲成爲最爲“保險”的不二之選。

　　2009年，文化部曾發佈《2009年中國網絡遊戲市場白皮書》，彼時我國共有499家網絡遊戲運營企業，國內市場規模爲258億元人民幣，騰訊、盛大、網易、搜狐暢遊、完美時空、巨人網絡、九遊、光宇華夏、九城、金山、網龍、世紀天成等企業分別位列前十二名。十年過去，有人入局，有人出局，排名早已不盡相同。

　　而早在2016年左右，端遊便出現增速放緩的跡象，一方面，海外代理佔據了2015年中國客戶端遊的一方格局，《地下城與勇士》《天涯明月刀》、《劍靈》等等。另一方面，移動遊戲逐漸從粗放式增長步入精品化運作，如《王者榮耀》《陰陽師》等爆款作品也在這一年裏“破圍而出”。

　　近日，市場調查機構DotC United Group發佈了《2018年度全球移動互聯網市場報告》，數據顯示：2018年全球遊戲市場同比增長13.3%，遊戲市場總收入達1379億美元，其中移動市場佔比首次過半，而移動遊戲在應用中的總收入也高達75%以上。

　　端轉網”，“端轉手”，接下來是“百變”移動遊戲的時代？

　　屬於第四代網絡遊戲的“手遊時代”還在繼續。在移動遊戲的內容下，遊戲廠商及運營方們也在冥思苦想着不同拓寬產品品類的形式。

　　2018年2月9日，英雄互娛宣佈擬在國內A股上市，彼時，作爲新三板“移動電競第一股”，移動電競正打得火熱的當下，英雄互娛的下一步無疑牽動着不少業內人士的目光，在今年版號重啓以來，英雄互娛已經獲得《風物語》《玩具英雄》和《蒼藍前線》等作品的版號。儘管英雄互娛終止上市，但移動電競仍然是手遊的一大增長點。

　　而在2018年全球5大暢銷移動遊戲的榜單中，App Store的前兩位依舊是《王者榮耀》和《夢幻西遊》，《Fate：GO》的排名從去年的第4位躍升至第3位。移動電競、經典IP，這樣的爆款組合在遊戲市場經久不衰。

　　在騰訊最新公佈的新品遊戲清單裏，也可以看到一些爆款獨立遊戲的ol版本，如《輻射避難所》等，可以看到，這種基於一款IP進行端遊、移動遊戲、網絡遊戲、更換主機端的形式轉化的模式仍然很受歡迎。

　　《2018年度全球移動互聯網市場報告》顯示：從中國遊戲在海外市場的收入佔比來看，28%的數值比例顯示海外市場愈加重要。尤其在國內遊戲市場增速放緩的背景下，海外市場也成爲了各大遊戲企業爭相佈局的目標。

　　於是在去年，暴雪娛樂、巨人網絡等國內外遊戲龍頭企業，都在找尋進軍中國市場或是手遊市場的突破口。去年，暴雪娛樂與網易就“暗黑破壞神”進行合作，打造“暗黑3”系列手遊；而在4月9日，巨人網絡宣佈將“國戰電競”品牌向pc端延伸向移動端，“《征途2手遊》－國戰Z聯賽”成爲拓寬電競及移動端市場的重磅起點。

　　另一方面，國內頭部遊戲廠商也沒有停下佈局海外市場的步履。4月7日，騰訊的電子遊戲在線商店WeGame平臺的國際版——WeGame X正式開張。目前WeGame X商店中僅10餘款遊戲入列，包含《中國式家長》、《波西亞時光》、《河洛羣俠傳》等，其中也有免費遊戲在內。

　　無論是遊戲大廠還是二三梯隊，無論行業大趨勢如何，就目前形勢來看，在版號陸續發放、大廠小廠陸續“開張”的遊戲行業裏，增量市場由存量市場逐漸變回增量市場，在今年下半年，無論是重度移動電競、IP改編手遊，還是品質化、具備爆款潛質的獨立遊戲，匠心製作總歸是各行其道中的不變之道。

　　END