OPPO負責中國區業務的副總裁沈義人，在微博上“盡職盡業”地劇透了OPPO全新的產品系列Reno一個月，直到2019年4月10日，發佈會正式召開之後，圍觀羣衆大約才明白了這一出好戲的來龍去脈。是的，Reno看起來只是一個新的產品系列以及兩款新產品的發佈，但要是結合在產品正式亮相之前的那些關於OPPO品牌形象和標識的變化，一個劇本纔算是完整了。而在發佈會之後，我們還是例行地做了OPPO產品經理的專訪，把自己的認知和另外的信息結合一下，聊聊吧。

　　OPPO在想什麼？Reno就是答案

　　在這裏就不對當前智能手機市場的情況再做描述了，大勢不妙是公認的。但是，情況再不好，像OPPO這種體量的手機廠商，也不可能臨時轉行去賣豆腐吧？這樣一艘大船想要轉向調頭，可不是說做就能做到的。從OPPO開始涉足手機產業開始到現在，它一路走來的軌跡可以看出：一是堅持面向年輕人市場，設計和功能均投其所好，二是堅持品質與價值爲核心的產品原則。

　　然而，智能手機大潮來臨到現在已經超過10年了，全球主流的智能手機市場，普及期紅利已過，換機成爲保障手機廠商生存的主要動力；與此同時，年輕人的市場內容也在發生着變化，80後已經成長，95後已經慢慢成爲市場消費的核心，假以時日，00後也會加入。新的消費人羣，意味着新的需求和新的溝通方式，所以，就需要OPPO這樣的品牌在全方位做出改變。

　　OPPO的改變其實在2018年就開始了，首先就是營銷和推廣戰場的轉變，然後就是品牌形象的轉型和打造。但在很多人看來，OPPO這一系列的動作之後，讓這個品牌呈現出來的狀態特別的“擰巴”，於是，很多關於OPPO市場狀況、產品和技術的傳聞四起。進入2019年，這樣的情況只增不減，因爲除了10倍混合光變技術的數次亮相之後，OPPO就再沒有打出一張能引人注目的牌來。

　　不過，當Reno發佈會前半部分那些官宣的變化放出之後，不免有點令人恍然大悟——之前的那一系列動作，到最後都歸結到了這次發佈會的節點上。可不要覺得這樣的變動就是幾個LOGO幾個字體幾種色彩的變化，當這一切的變化放大到OPPO所有的渠道、廣告等各個環節，就意味着極大的成本：這樣的成本不僅僅關乎精力與金錢，還關乎用戶重新的認知與接受，但後者這個環節更是不可控的。更何況在當前這樣的市場環境下做此動作，更需要戰略的眼光和膽識，只是“逆向思維”是國人比較擅長的章法，也是可以理解的。

　　除去品牌與形象層面的變化，另一個變化當然就是產品了，畢竟這些變化也需要有新形象的產品和技術進行支撐。

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　　從專訪中我們得知，未來的OPPO的產品線規劃大致分爲三個部分：

　　Find系列代表着科技與藝術的結合，依舊是這個品牌當仁不讓的旗艦與精神圖騰；

　　Reno系列將面向全球年輕人，主打創造力、影像以及與ColorOS操作系統軟硬件的結合，面向主流市場，而之前的中國市場的R系列和海外市場的F系列，可能都會急流勇退，成爲記載OPPO十年成長史的一個符號；

　　然後就是A系列與K系列這樣的機型，它們將會在Reno系列和Find X系列兩個輕重旗艦系列的庇護下，爲OPPO爭取到更多的市場份額。

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　　爲了能支撐這樣全新的產品線佈局，OPPO也在很早之前就喊出了要達到百億級別的研發投入，除了OPPO研究院這樣技術方向性的頭部研發機構之外，OPPO還計劃將研發團隊擴充至現有規模的數倍，人數達到萬人以上，而且這還不是一個長期目標，而是在短短几年就要達成的。是的，當智能手機進入現在這個發展階段，再面向未來，只有迴歸技術的本質，方能獲得永續發展的動力。

　　綜合來看，OPPO品牌的形象與定義，做出了改變和調整，更符合現在和未來目標人羣的審美；Reno系列的預熱，採用了OPPO過往沒有采用過的在線營銷方式，更符合年輕人的信息獲取習慣；在產品定義上，高低配的方式也發生了變化，過去大小屏的簡單模式被完全摒棄，改爲以技術含量和硬體體質爲區隔的方式——R17/R17 Pro其實也是這樣的想法，但要說玩得徹底，還是Reno；產品定義的變化，更是決定了OPPO最擅長的產品銷售渠道的投放，線上線下之間的衝突被更多化解，互補效應變得更加明確。

　　此前看到的，聽到的各方面的信息結合在一起，就構成了這篇文章第一部分的分析與解構，可以看出，一直以穩健爲主的OPPO，在市場情況發生變化的時間，也開始尋求一些風格方面的變化。“謀事在人，成事在天”，戰略和想法看起來是可行的，但是後續會怎麼走，如何執行和調整，更要看OPPO這艘大船掌舵人的智慧了……

　　OPPO手機要做什麼？Reno也是答案

　　好了，這個章節就讓我們聊聊產品吧。

　　首先就是充電的問題。因爲在發佈會上，這個環節略過了常規的充電功率參數，轉而只提及了VOOC 3.0版本和充電時間提升了近三分之一。對此Reno產品總監李勝解釋說：一直以來，OPPO的快速充電技術都基於軟硬件結合的，即基礎硬件與算法（這個我信，因爲之前SuperVOOC開放日上也提到了OPPO的算法優勢）。

　　而VOOC 3.0的變化，最主要就是優化了恆壓充電的算法，從而大幅度縮減了充電過程中最耗時的恆壓階段的時間。儘管Reno的充電功率還是20W（即5V4A），但因爲算法的更新，縮短了充電時間，因此也變相提升了充電效率。可惜的是，過去的產品無法通過軟件升級得到算法的紅利。

　　從這樣的變化來看，OPPO的VOOC快充體系也將會沿着三條主線向前發展：第一就是SuperVOOC，這項技術作爲OPPO快充體系中的旗艦，將會秉持獨立的發展路徑，進一步向更高功率的方向進化；第二就是VOOC，方向大家已經看到了，在被PPS收納之後，VOOC的兼容性會有更好的發展，其本身也在向着第三方兼容的路徑前進；第三就是無線VOOC，這項技術後續還會有更多升級放出。

　　然後就是Reno推出之後，很多人都特別關注產品厚度與重量的問題。對此Reno產品總監李勝的解釋如下：第一，容量超過4000mAh的電池，需要有足夠的空間來容納；第二，Reno是一款面向全球的機型，它在歐洲將會很快推出5G版本，而大容量的電池，也是爲了5G終端的高功耗做的準備，而這背後，自然還有5G設備的射頻性能要求。

　　OPPO也很清楚這樣的問題，所以在Reno的結構、元件、堆疊等方面，都盡一切可能進行了減重處理，比如選擇更輕的零件等。而在外觀設計上，背部弧線的選取、霧面手感等的處理，也都在之前進行的用戶體驗測試中得到了好評。

　　但在我看來，這樣的變化，其實在去年的R17已經開始了，當時我就提出了這樣的問題，而到了2019年，5G慢慢臨近，我們看到不僅僅是OPPO的產品在發生這樣的變化，其他友商的產品其實也都走上了這樣一條路線——這應該是由現在手機產業鏈技術的侷限性決定的，但隨着技術的進步，手機外觀重歸輕薄也是必然的趨勢。

　　作爲此次Reno系列一大賣點的10倍混合光變，自然就避不開Reno所採用的光學防抖機構的問題。Reno採用的是體積較大的滾珠防抖機構，而非體積更小的懸絲機構。對此OPPO高級影像工程師李龍佳的回答是：只有滾珠機構可以達到OPPO制定的56000次防跌落耐久性標準，而懸絲機構的耐久性只有前者的幾分之一，因此OPPO選擇了更加穩定的方案。這次負責Reno影像模組硬件的設計研發團隊人數超過了200人，也算是投入很可觀了。

　　在之前的預熱階段，OPPO也很高調地提出了Reno的顯示屏會採用對眼睛更加友好的類DC調光方案，好消息是，這個方案將會通過後期的OTA方式，讓更多OPPO手機受益。另一個好消息，則是這次Reno所採用的三星OLED顯示屏，是OPPO與三星一起合作研發的，由於採用了新的發光材料，因此屏幕的整體亮度有所提升，色彩表現也更好，因此達到了DCI-P3的色域顯示。這方面，自然需要用戶到線下渠道自己去體驗就知道了。

　　Reno這次的定位，是奔着OPPO的影像旗艦去的，所以影像方面的問題也不少。很多細節的就不說了，個人覺得說一下OPPO現在對於影像調教的方向更加有意思。首先，OPPO現在對於像素參數的呈現還是比較謹慎的，因爲其研發團隊更希望保留好的結果給用戶，而非單純的追求參數。比如廣角攝像頭的模組採用800萬像素就出於這個目的，1/3.2英寸的底和1.4μm的單像素尺寸，能帶來更好的用戶體驗，會優於其他類似模組的效果。而在長焦鏡頭的追求方向上，也是照片的可用度爲最高優先級，其他的參數都要爲這個優先級別服務。

　　其次，就是色彩算法的調教取向，OPPO也是更偏向真實的方向。由於Reno是面向全球市場，不同區域市場的用戶在這方面的需求是有區別的，比如歐洲市場的用戶，就更在乎真實的色彩，所以，在色彩大方向確定的前提下，也會有一些本地化的調教。但是，Reno的目標人羣的需求，是首先要得到一張高質量的準確的照片，因此當前軟件算法的方向也是按這樣的趨勢在進行。

　　寫在最後

　　其實在最近這段時間，OPPO在Reno新系列的打法上，有很多動作我個人是有些看不太明白，也和很多媒體同行討論了很多。儘管通過發佈會和專訪，很多不明白的地方也算是有了答案，總體來看，這種體量的企業，要進行這種幅度的調整和轉型，其間必定會有不少嘗試和探索的行爲，自然會給周邊的從業者與用戶帶來困擾，這應該是正常的。但是，現在，OPPO想要做的，Reno已經做的事情，都已經放在了我們眼前，這出大戲，纔剛剛揭幕呢！