童模淪爲“賺錢工具”？寶貝經濟該降降溫了

近日，有網友發出多段視頻爆料，杭州一名叫“妞妞”的3歲女童模，在進行拍攝工作的時候，多次遭其親生母親暴力責備和打罵。從視頻中可以看到，妞妞在多個拍攝場景中“工作”的時候，遭其母親踢踹、拿衣架拍打等幅度比較大的責打動作。10日凌晨，妞妞媽媽發佈道歉聲明。然而，10日妞妞媽媽在接受媒體直播採訪解釋踢妞妞原因時說：她會往馬路上亂跑，我一時焦急……

事件曝光後，引起網友與淘寶商家公憤。目前，已有110家淘寶店聯名呼籲規範童模拍攝行業，推動童模保護：“商家與品牌聯合起來，嚴格規範童模拍攝，嚴禁一切粗暴對待兒童的行爲，拒絕使用一切在拍攝過程中存在損害兒童權益行爲的圖片、視頻。”

究竟從什麼時候開始，小孩似乎成了一種賺錢的工具？

從小孩開始代言奶粉、紙尿褲等母嬰童商品廣告？

從小孩開始出現在各種綜藝節目中？

從小孩開始成爲商業模特？

從小孩開始成爲流量網紅？

……

“寶貝經濟”大行其道

當一個家庭有了下一代之後，整個家庭的消費結構必將發生質的變化：家庭消費的傾向從父母（自己）身上轉移到孩子身上，從孕前課程、寶寶吃穿玩用、親子早教，到美術、音樂、舞蹈、英語等各類培訓，以孩子爲中心的各類消費從此展開。而如今，家庭及人均可支配收入的普遍提高，整個社會處於消費升級的大潮中，加上這些80、90後新生代父母越來越捨得爲孩子花錢，並且追求更高品位的消費特點，國內“寶貝經濟”開始大行其道。

根據艾瑞《中國互聯網母嬰童行業研究報告2018年》數據顯示，儘管近幾年出生人口不斷下降，但是國內親子母嬰產業的市場規模卻在持續上升，2017年我國母嬰童消費市場規模達到2.36萬億元，隨着消費的進一步升級、“全面二孩”政策紅利的釋放，預計2020年國內母嬰童消費市場規模將達到3萬億元。

巨大的市場“錢景”不僅僅吸引了衆多巨頭和創業者們紛紛涌入到這個領域，就連一般民衆也在絞盡腦汁開啓了“靠娃賺錢”的康莊大道。

“曬娃”也是一種生意

在“寶貝經濟”+互聯網時代下，“曬娃”已不僅僅只是一種單純的互聯網分享的行爲了，只要有流量，“曬娃”也可以曬出生意來。

網紅小孩

網上曾流傳着這樣一句話：“如果說現在還有什麼可以快速致富的機會，那就生個可愛的小孩當網紅吧。”

網紅經濟相信大家不會陌生，美妝達人、遊戲主播、視頻紅人、段子手……一系列不同領域裏的網紅達人們，除了在互聯網中有着極高的出現頻率外，他們在網絡中的影響力直接與他們的商業價值掛鉤。發展十多年，網紅至今仍是最會“賺錢”的一羣人。但今天，那些從小就在網絡上走紅的小孩們已經成爲了網紅圈內不容忽視的組成部分，在商業價值方面更擁有比成年人更高的親和力以及“帶貨能力”。

Vada，從素人逐漸成長起來的網紅小孩，個人賬號已經累積到了超過4萬粉絲，在她母親自己一個人打理所有事務的情況下，該賬號每發佈一條博文就可以賺到100到5000美元。

阿拉蕾，作爲素人，曾在2016年參加錄製《爸爸去哪兒》第四季節目，其後知名度日漸提升，並開始進入演藝圈。2017年，參演賀歲電影《營救汪星人》，目前的她已經在微博上累積了418萬粉絲，在她的日常博文裏，唯品會、養生堂等都是曾經與之合作過的廣告客戶，在商業化上，她已經走在了中國網紅小孩的前列。

小山竹，同樣參加過《CCTV家庭幽默大賽》第二季、《爸爸去哪兒》第五季、《2019湖南衛視小年夜春晚》等多個電視節目，目前她的微博也累積了110萬粉絲。

瑞恩，福布斯發佈的2018年YouTube網紅收入排名TOP 10網紅，年收入千萬美元以上。在他的賬號Ryan ToysReview裏，已經有超過1873萬名YouTube用戶選擇了訂閱該頻道，其單條視頻的平均瀏覽量也在百萬量級以上，而超過1500萬瀏覽量的視頻相比其他同類賬號而言更不在少數。

童模/少兒模特

除了上文中提及的淘寶童模外，其實還存在着更專業的少兒模特行業。這些少兒模特一般是指年齡在14週歲以內的專業模特，以專業的兒童形體氣質培訓爲切口，參與學習包含禮儀與修養、形體、臺步技巧、T臺表演強化、鏡前表演與平面拍攝技巧、節奏訓練，音樂聽力素養等模特培訓課程。

少兒模特本是爲了提升孩子綜合素質的美育教育，但是近年來，在新時代時尚文化的發展背景下，並伴隨着父母們成龍成鳳的心情焦躁，少兒模特表演風潮席捲全球，童模培訓機構、童模賽事層出不窮，少兒模特培訓發展進入人們視野，越來越多的家長將少兒模特當成了一種孩子未來的投資。

不僅是專業的少兒模特，還是電商的童模，可以看到的是，將小孩作爲一種展示手段，可以讓家長甚至是小孩本身獲得更爲豐厚的商業價值。這纔是驅使行業不斷髮展的主要動力。據瞭解，在廣州，一場中低端品牌的發佈會，童模的勞務報酬爲200 - 700元/小時，洋童模則爲300 - 1000元/小時。在產業鏈上，兒童演藝經紀公司、童模培訓機構、兒童家長、兒童本身等多方關係都被置身其中，據一些業內人士估計，圍繞着各種兒童用品的推廣，童模經濟可達數十億元。

童星

童星可以說是小孩“職業發展”的終極形態，甚至可以說，不管是網紅小孩還是童模來說，成爲童星都是父母們的最終期待。成爲明星後，可以獲得更高的流量、更高的曝光率、更多的商業合作機會，據瞭解，中國頂級童星，年收入可超2000萬。

（圖：一起拍電影）

孩子不應只成爲父母的“賺錢工具”

明星陶晶瑩曾經在出席活動時回答過記者提問的關於是否會讓自己的孩子參加綜藝節目的問題，她表示，“是我家裏很缺錢嗎？我幹嘛讓小孩受這個苦呢？”

可見，將小孩當成“賺錢的工具”，或許也是家庭裏的“無奈之舉”。不可否認的是，在市場經濟中，孩子們確實擁有着較高的商業價值，但是，作爲國家的未來和民族的希望，少年兒童健康成長已成爲國家重要的政策和方針之一。

基於利益的驅使之下，父母在使用自己孩子商業價值的時候，更應照顧到他們的感受。而這些逐漸長大的孩子，能否在未來面對網絡上的差評以及負面評價還是未知數，還有從小積累起來的名氣如何在未來某個“明星光環”消失時刻學會正視且釋懷，還有在父母不斷向外界“炫耀”後孩子產生的攀比心理……等等這些潛在的心理健康問題都需要引起父母們的額外重視。