三月轉眼已過，這一月廣告案例很多，有新意的不少。下面是小編從三月廣告作品中選取的六則有看頭的案例，與您分享：

　　1、丞相，別慌！江西消防拍了一支會火的公益廣告

　　2、國潮和青島啤酒蓋有什麼關係？

　　3、意料之外情理之中的楊超越杯編程大賽

　　4、BOSS直聘和馬蜂窩之後，哈羅順風車也要被噴？

　　5、Kindle的新定位：泡麪搭檔

　　6、有道精品課：職場媽媽生存實錄

　　>> 丞相，別慌！江西消防拍了一支會火的公益廣告

　　品牌主：江西消防 製作方：雲悟文化傳媒

　　看膩了電影院正兒八經的消防廣告？你大概不知道消防公益廣告還可以有另一番面孔。江西消防拍了一支畫風清奇的片子，講述大火來襲之際，兩位京劇藝術家巧妙地帶領在場人員逃生脫困的故事。彎腰低頭捂口鼻——相信看完這個有趣的短片，你很難忘記這句逃生妙計。

　　小艾評分：

　　顏值指數：★★★★☆

　　創意指數：★★★★★

　　傳播指數：★★★★★

　　營銷評析：現在的政務宣傳想要受歡迎，尤其想在新媒體渠道上推廣，再按過去那套教條作風來辦事就不奏效啦。江西消防拍攝搞笑宣傳片不是第一回，之前還有過兩支古裝公益宣傳片，口碑都不賴。情節生動有趣，形象反差萌，將宣傳思想化繁爲簡成一句口號，直接有力，這一套宣傳片頗受關注，十足吸睛。值得注意的是，這套宣傳片是江西消防與一個年輕的廣告團隊合作的，消防隊提出宣傳思想，傳媒公司追蹤時下熱點，探索有效的宣傳形式，最終打造出一支貼合年輕一代的審美趣味口碑效果俱佳的片子，可謂雙贏。這種合作也許對後來的政務機構宣傳有啓發！

　　擴展學習：江西消防另有兩支古裝公益宣傳片《皇上，額也要喫荔枝》《提拔我呀！》

　　>> 國潮和青島啤酒蓋有什麼關係？

　　品牌主：青島啤酒x天貓國潮 製作方：mol摩爾時尚

　　《國潮之啤酒瓶蓋兒》

　　好奇上世紀30年代到現在時尚是如何變遷的嗎？青島啤酒和天貓國潮這支廣告片以啤酒爲線索，帶你穿梭時空，見證每個時代的潮流代表。從大波浪旗袍紅指甲珍珠項鍊到爆炸頭再到長風衣，時尚易變，難以捉摸，只有啤酒成爲永遠的潮流一直延續到今天，仍舊陪伴着現代的人們。

　　小艾評分：

　　顏值指數：★★★★☆

　　創意指數：★★★★☆

　　傳播指數：★★★★☆

　　營銷評析：不知什麼時候起，品牌宣傳熱衷起復古風來，懷舊牌成了越來越常見的營銷手法。熱點潮流衝擊之下，復古懷舊類廣告片顯得特立獨行，備受關注。復古風因爲陌生而引人好奇，因爲是經歷過的歷史，所以又牽發人們的共鳴，引人追憶往昔，繼而對品牌產生好感，促進消費慾，這是十分討巧的手法。

　　>> 意料之外情理之中的楊超越杯編程大賽

　　楊超越的粉絲們策劃了一場比賽，取名爲“楊超越杯編程大賽”，比賽內容是做各種與楊超越相關的遊戲、網頁、工具等，比賽獎勵一開始只有小禮品，後來擴大到BAT大廠內推機會。此前，楊超越的粉絲們還舉辦過辯論賽，唱歌比賽，春節晚會，元宵節猜燈謎等活動。編程比賽一出，就在社交網絡上傳播開來，網友們覺得有趣，前來圍觀，感嘆追星的門檻越來越高。

　　一些參賽編程項目

　　小艾評分：

　　顏值指數：★★★☆☆

　　創意指數：★★★★★

　　傳播指數：★★★★☆

　　營銷評析：這是一場粉絲自發的活動，沒有官方營銷痕跡，但是這一事件仍是可圈可點值得學習的一則案例。營銷行爲可結合產品或品牌的受衆特點，與之進行互動，組建社羣，調動社羣成員的積極性和影響力以擴大品牌認知和好感度，最大化品牌價值，

　　擴展學習：虎撲女神大賽 A站女裝大佬比賽

　　>> BOSS直聘和馬蜂窩之後，哈囉順風車也要被噴？

　　沒有一點點防備……洗腦廣告又出現了！不在乎BOSS直聘、知乎、鉑爵旅拍和馬蜂窩洗腦廣告的負面評價，不管大衆的生理不適，只圖個簡單粗暴低成本立竿見影的效果，哈囉順風車也來步後塵了，鋪天蓋地上線電梯刷屏。一開篇就是一陣“哈哈哈哈哈哈哈哈”的魔性笑聲，之後一個句式不斷咆哮口播一連串廣告詞，無疑，這回哈囉順風車學的就是BOSS直聘洗腦廣告那一套。

　　小艾評分：

　　顏值指數：★★★☆☆

　　創意指數：★★★☆☆

　　傳播指數：★★★☆☆

　　營銷評析：接二連三毫無營養的洗腦廣告不禁令人懷疑：廣告人們懂不懂得創意和審美爲何物？這年頭還有沒有能打的廣告人？總結幾款洗腦廣告的特點：構思簡單，抓人的背景樂輔以粗暴的廣告詞，在最短時間內將品牌和賣點無限重複循環，製作成本低，極速吸人眼球，受衆觀感惡劣。這些廣告定是深諳納粹德國宣傳部長戈培爾所信奉法則：“重複是一種力量，謊言重複一百次就會成爲真理。”雖然粗暴，它畢竟實現了廣告將商品信息傳送給消費者的原始目的。洗腦廣告爭議不斷，它着實給受衆留下了印象，至於受衆感受如何，反饋如何，這種反饋又如何作用品牌形象和商品消費，這些流量是否帶來了正面轉化？是品牌主們該要思考的。

　　>> Kindle的新定位：泡麪搭檔

　　電子閱讀器Kindle出新品，憑一句廣告詞引社交網絡熱議，蹭蹭蹭上熱搜：蓋Kindle，面更香。網絡上一直流傳着網友買來Kindle沒能實現讀萬卷書的美好構想，而是落灰或是被拿來蓋泡麪的調侃。此次Kindle出新，不再標榜自己是閱讀神器，而是把自己定位成“泡麪搭檔”，似乎是官方的自我棄療。

　　小艾評分：

　　顏值指數：★★★☆☆

　　創意指數：★★★★☆

　　傳播指數：★★★★★

　　營銷評析：著名廣告人豐信東在《小豐現代漢語廣告語法辭典》中提到：“廣告對絕大多數人來說是強迫，是垃圾，是浪費。我認爲娛樂是廣告文案的基本道德，無論是科學的廣告還是藝術的廣告，能娛樂大家，纔是道德的廣告。”Kindle的這則廣告洞察網絡語境特點，追逐熱點，迎合粉絲，在娛樂受衆上做得非常好。

　　>> 有道精品課：職場老母親生存實錄

　　三八婦女節這天，有道精品課發佈了一支視頻《職場老母親生存實錄》。視頻記錄了一位職場媽媽爲了兼顧工作和家庭困難混亂的一天：孩子的生活和學習VS職場上的多方壓力。因爲Vlog的主觀視角，令人感同身受，彷彿自己也是那位陷入生活泥潭喘息不止的媽媽。

　　小艾評分：

　　顏值指數：★★★★☆

　　創意指數：★★★★★

　　傳播指數：★★★☆☆

　　營銷評析：蹭一波婦女節節日熱點，有道精品課聚焦自己的受衆——母親羣體，用一種詼諧幽默的方式重演母親的一天，戳其痛點：做媽媽難，做一個職場媽媽更難！爲其提出解決方案：用網課輔導孩子學習，靠譜省心，解放自己。這種講故事的方式有品有趣，令人印象深刻，爲品牌形象加分不少！

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