作者|閆燁來源|藍媒匯

“代喝真果粒，什麼味兒你來定！”

“姐妹做個交易，你收穫愛情，我替你長胖！”

“代刷直拍代打投，我有經驗你有錢！”

蒙牛真果粒獨家冠名了《偶像練習生》第二季《青春有你》，不少追星女孩笑稱開始接“代喝代打投”的業務。

“偶練”讓農夫山泉和小紅書美翻了，第二季的《青春有你》，直接收穫了超過十五個品牌方。

but，目前播出的四期來看，《青你》的不差錢與持續走低的評分完全不成正比。

不差錢的青你&不缺粉的偶像

2018年的這股偶像風果不其然地吹到了2019年。

1月21日，《青春有你》在宣佈延期的三天後終於上線，不少吃瓜羣眾都盯着這檔出生起就自帶話題和熱度的流量綜藝，看這次又會不會產生新的蔡徐坤和範丞丞。

而前幾期看下來，大部分人都有兩個感覺。

“這屆愛奇藝太有錢了。”

“這屆訓練生太難帶了。”

乘着偶練大賣的東風，在去年12月4日《青春有你》官宣了“金主爸爸”真果粒之後，又先後有14家“金主”搶着來投資這檔未來三個月熱搜預定的綜藝，相比於偶練直接翻了一倍，光是授權合作就有12家。就算是在各類限娛令、限偶令、限娘令的政策管控下，品牌方也都下了血本，試圖在粉絲經濟中狠撈一筆。

或許是看到了去年農夫山泉維他命水賺的盆滿鍋滿，網傳真果粒除了以三億的贊助將《青春有你》招致麾下，還將目光瞄準了騰訊的《創造101第二季》，以相同的三億的價格獲得了贊助權。

與此相同的還有運動品牌New balance，去年的練習生同款斯凱奇讓追星女孩們為此買空了倉庫，今年的New balance除了有訓練生同款衛衣、連帽衫和T恤之外，還新增了同款運動鞋，花足了心思來增加追星女孩購買欲。

除了“金主爸爸”更多也更廣泛，不差錢的《青春有你》還比去年多了更多的衍生資源。

相比去年偶練唯一的衍生節目《偶像有新番》，今年的青你在保留了《青春有新番》、值班VJ的基礎上，還增加了愛奇藝VIP可看的衍生綜藝《青春藝能學院》、春捲TV和獨家打造的《青春有你》同名漫畫。

偶練播出前，練習生中粉絲最多的蔡徐坤也只有160萬，青你中已經出道過的UNIQ組合的李汶翰在開播前就擁有超過500萬的粉絲量，出演過《延禧攻略》、《雙世寵妃2》的陳宥維也擁有135萬粉絲。

以及曾被爆是流量大戶王思聰弟弟的香蕉娛樂王喆、在節目開播之前就迅速擁有幾十個站子的施展、與前輩重名的高曉鬆，都是自帶粉絲參戰。

資源充足、流量自帶，《青春有你》看起來要重新扛起2019偶像選秀的大旗，再次大展拳腳握緊偶像紅利的餘溫。

流水的偶像 vs鐵打的公司

從1月21日青你上線，截至到第三期節目播出，豆瓣評分4.9，貓眼評分4.4，，與偶練最終的6.0和8.1形成了鮮明的對比。除了有小部分的惡意差評之外，四期節目看下來，不差錢的青你還差了太多的心意。網友們對於這屆訓練生的吐槽聲很大，“讓人臉盲”、“照騙”等場外的火花成了網友們熱議的關鍵詞。

第一期選手初舞臺評級中，99位訓練生中竟挑不出一個A等級的選手。不少選手的訓練時長只有兩三個月，甚至是幾天。有的經紀公司選送的選手僅僅是為了節目而簽約的小白藝人，連練習室都沒進過，更不用想訓練質量的問題了。

畢竟，只要花費兩三個月的時間成本，讓經紀公司包裝一下，再在節目裏裝個可憐賣個萌，幸運的話就能引來大量的粉絲。即便無法獲得出道席位，也有了一次拋頭露面的機會。如此一來，哪有藝人真的願意把資金和時間“浪費”在踏實的訓練上？

2018年《偶像練習生》和《創造101》不僅讓商家看到了不容小覷的粉絲經濟，也同樣讓娛樂經濟公司找到了能夠快速推出偶像產品的捷徑。

去年偶練還未結束之時，不少經濟公司就開始培養新一批的藝人。相比於去年的87家經紀公司1000多名訓練生，今年足足有217家公司超過10000名訓練生同時向愛奇藝報名，公司數量將近去年的2.5倍，訓練生數量也是去年的10倍。

人海戰術的原因只有一個：偶像即利潤。

今年繼續擁有青你出道組合合約所有權的愛豆世紀公司，在去年憑藉著Nine percent掙足了再次培養一批藝人的資本。以組合開過的見面會為例，Nine percent去年在85天的時間裏，在十個城市開了17場見面會，價位分別有599/899/1099和1299四種價位，開見面會的場館平均可以容納1.6萬左右的觀眾，並且每次見面會的門票幾乎是一秒即空。這樣算下來，愛豆世紀憑藉著17場見面會就賺得了將近2.65億。再加上11月組合推出了一張20元的付費數字單曲，2月初QQ音樂官方顯示總共銷售了555382張，合計下來就是將近1110萬的收益。

即便沒有通過節目出道，只要擁有自己的可記憶點，收穫一定量的粉絲，靠着之後公司自行安排藝人出道，也同樣能收穫令人艷羨的回報。坤音娛樂在偶練結束後的十天就宣佈將未通過節目出道的坤音四子以oner之名出道，還從紅杉資本中國基金和真格基金手裡獲得了數千萬元的pre-A 輪融資。其後，坤音在5月20日舉辦了見面會，1600張票分別以598/798/1098/2098的價格出售；又在8月30日舉辦了出道會，2700張票分別以520/830/1314三種價位出售，粗略計算收入大約在355萬左右。但最讓坤音娛樂賺足了資本的還是其推出的實體專輯，oner單張168元的實體專輯在上線6.5小時突破了500萬銷量，最終獲得了6萬+的銷售量和超過1000萬+的銷售額，獲得了國際雙白金唱片認證；聖誕推出的數字單曲也以3元一張的價格，在QQ音樂平臺賣出了550891張。

偶像們還更能輕易獲得代言和節目資源。C位出道的蔡徐坤成為了NBA的新代言人，第四名出道的黃明昊登上了流量綜藝大戶湖南衛視多檔綜藝節目的舞臺，第九名出道的尤長靖演唱了多首電視劇片尾曲屢次出圈，即便是未進入前35名的董巖磊也在偶練之後接到了不少劇組的邀約。

誘惑之大，217家公司競爭100個席位就顯得情有可原，誰不想碰碰運氣，萬一成了呢？

其中也不乏去年嘗到甜頭的公司。香蕉娛樂、樂華娛樂、果然天空、覺醒東方等在青你中再次推出自己的新藝人，並且早早地就開始為自家小哥哥“營業”（飯圈用語：通過各種行為舉止來養成並固化一種設定好的人設），從早早就開始的微博更新，到日常生活視頻的更新，可謂一應俱全。

今年，新加入的公司也都有充足的背景和實力，黑金經濟、海蝶音樂、華策集團、浩瀚娛樂等都是產出過大流量藝人的經紀公司，他們在這次的“粉絲盛典”中會有怎樣的突破和表現讓人期待。

被榨乾的粉絲&被養成的市場

其實，這些粉絲盛典無非是一場“偶像遊戲”，遊戲的各方各取所需，但遊戲的發起者纔是收益最大的東家。

今年愛奇藝成功利用粉絲對於小哥哥們的高期待，在開播前的一個半月就開啟了“初pick”投票。僅通過99位訓練生慢放的10秒視頻，讓粉絲迅速找到自己one pick的訓練生並為其打投。實際上，這個規則縮短了去年偶練前期，粉絲們尋找偶像的過程，加快了粉絲的粘性。

而這也是愛奇藝“吸納”粉絲的第一步。

初pick的打投規則很簡單，在24小時內，普通用戶每次限投一人，愛奇藝VIP用戶限投兩次。而為了獲得更多的投票數，粉絲基本都會購買VIP會員。僅依靠會員卡，愛奇藝就在1個月前先撈了一筆。

僅以目前網上流傳的一份初pick票數統計，前16名的訓練生一共獲得了511072票，除了一些路人會抱着看熱鬧的心情給訓練生投票之外，基本都是氪金打投的粉絲。按照較為最低的連續包月15元/月的VIP卡價格粗略計算，僅靠100位訓練生的初pick打投，愛奇藝就將憑借VIP銷量獲500-750萬的收益。

而這僅僅是未開播前的初pick，如今隨着節目的持續進行，追星女孩們為訓練生們氪的金肯定也會越來越多。除此之外，青你的打投規則除了VIP卡，購買“金主爸爸”真果粒的產品也能獲得更多的票數，所以不少粉絲還買了成箱的真果粒，購買一箱40元的真果粒能投12票，估計這款飲料第一個季度就能提前完成銷售任務……

粉絲令人敬畏的購買力是這類偶像養成選秀類節目的原生動力，去年騰訊的《創造101》由於打投規則只包含騰訊VIP卡可獲得更多的投票數，使得部分粉絲稱自己買了夠祖孫三代使用的VIP會員。

這樣的景象不由讓人想起當年《超級女聲》粉絲在商業街“搶”路人手機投票的盛況，不過當年只是發短信，現在的粉絲要買會員和果汁（消費真的降級了麼）。

偶像元年的到來不僅意味着有更多藝人的產出、粉絲經濟的崛起，也同樣見證了偶像產業和體系的初步啟動。

雖然不及日本韓國擁有完整的藝人培訓模式，如今的國產藝人也逐漸向日韓“營業”模式看齊。單以偶練來看，去年愛奇藝舉辦了20強選手見面會、握手會，以及每場對粉絲直接開放的公演，另外還包括有自製的廠綜《奇妙的食光》、《青春的花路》以及ninepercent綜藝《花路之旅》、巡迴見面會等。就目前的形式看，今年的青你估計類似的活動只多不少。

除了這些與藝人直接對話的資源，偶像產業的逐漸興起還帶動了印刷廠、數碼產品、新浪微博，甚至是黃牛等眾多旁支行業的發展。

陪跑心甘情願&優愛騰的約戰

今年的市場對於追逐偶像紅利有太多的不加掩飾，連青你的導師張藝興也忍不住對在場的訓練生感嘆“市場浮躁”。

去年的“大廠男孩”除了類似蔡徐坤、陳立農這樣的頭部藝人，35強之外的選手有不少已經銷聲匿跡，部分人至今的微博粉絲數還不到100萬，甚至不如一些營銷賬號的粉絲多，有的選手甚至至今連經濟公司也沒有。

在這場“偶像遊戲”裏，有太多的練習生的角色是陪跑。而2019年，還會有更多心甘情願陪跑的公司和藝人。

與青你同期約戰的《以團之名》，正式宣告了今年“優愛騰”三家將要在偶像選秀方面進行正面PK。

作為優酷的開年大作，《以團》雖然沒有騰訊、愛奇藝的偶像類選秀經驗，但背靠阿里，依然收穫了6位品牌合作方，資源和資金這方面絕對不存在問題。

然而，《以團》目前的評分貓眼3.2、豆瓣3.8，幾乎是和青你相同的命運。第一期上線之後被網友吐槽，衣着殺馬特、濾鏡太醜，鏡頭“一剪沒”以及選手自身的專業水平太差。

去年為全網鄙視抄襲的愛奇藝依然“過分借鑒”了韓版的《produce101》，甚至比偶練借鑒的內容更多；《以團之名》主題曲《更發光》被爆抄襲韓國IKON的《what’s wrong》。選手方面，更是有直接抄襲人設、營銷稱自己為前輩“高配版”等令人反感的現象。

評分4.4不可怕，可怕的是付出只值4.4。

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